Cómo Einstein se convirtió en el primer científico celestial y qué se debe aprender de él

Antes de Albert Einstein, los científicos no se hicieron mundialmente famosos. Todo fue cambiado por el gran físico, cuyo nombre se ha convertido en sinónimo de genio, y una fotografía con la lengua colgando: una marca real.

En el libro "El arte de promocionarse a sí mismo. Genios de la autopromoción desde Albert Einstein hasta Kim Kardashian»El historiador y sociólogo alemán Rainer Zitelmann analizó la biografía Einsteinpara entender cómo llamó la atención del mundo entero. La originalidad y la confianza del físico solo pueden ser envidiadas.

Con el permiso de Potpourri Publishing House, Lifehacker publica un extracto del primer capítulo del libro.

---

El biógrafo de Einstein, Jurgen Neffe, llama J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 13 la física "la primera estrella mundial del pop en la ciencia". El retrato de Albert Einstein es "más conocido que nadie".

Su nombre se ha convertido en sinónimo de genio. Si una persona se llama "Einstein", habla de su mente insuperable. Pero genio Este físico no solo fue el que formuló la teoría de la relatividad, sino que también dominó el arte de venderse a sí mismo mejor que cualquier otro científico de la época.

La mayoría de los científicos creen que su campo de actividad abarca principalmente la ciencia. Hablan en congresos temáticos, escriben artículos para revistas especializadas. Cualquiera que quiera ganar credibilidad a los ojos del público en general puede contar con la envidia de sus colegas, y si, además, intenta expresarse en un lenguaje comprensible, será reducido por ellos al rango de “divulgador Ciencias ". Pasó tan J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 290 y con Einstein, que se ganó la envidia de sus colegas porque ninguno de ellos "gozaba de tanta popularidad entre el público".

Los problemas con los que se enfrenta un científico son a menudo tan complejos que a la mayoría de los no iniciados les resulta difícil comprender siquiera de manera aproximada lo que está en juego. Einstein no fue una excepción a este respecto. Aunque el público estaba encantado con él, los periódicos escribían sobre él en las portadas y todos lo conocían de vista, casi nadie lo entendía. teoría.

Charlie Chaplin, con quien Einstein actuó junto con el público (también uno de los medios de autopromoción), señaló acertadamente J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 403 : "La gente me aplaude porque todos me entienden, y tú, porque nadie puede entender nada".

En una entrevista con el New York Times, el propio Einstein preguntó UNA. Calaprice. Albert Einstein. Einstein sagt. Zitate, Einfalle, Gedanken, 2007. S. 55 una pregunta para mí mismo: "¿Cómo sucedió que nadie me entiende, pero todos me adoran?" En conversación con otro periodista, él mismo respondió UNA. Calaprice. Albert Einstein. Einstein sagt. Zitate, Einfalle, Gedanken, 2007. S. 226 a él: “¿Me divierte el hecho de que la multitud esté encantada con mi teoría, aunque no entiendan nada de ella? Sí, me parece divertido y al mismo tiempo interesante ver este juego. Estoy firmemente convencido de que el público está cautivado por el misterio del malentendido ".

"Esta teoría ganó en el sentido de que tanto el escéptico '¡Vamos ...' como el entusiasta '¡Guau!' Eran aplicables a ella, lo que dio al público espacio para la imaginación". W. Isaacson. Einstein. Su vida y universo, 2007. pags. 266 El biógrafo de Einstein Walter Isaacson. Einstein se burló de esta circunstancia y dijoW. Isaacson. Einstein. Su vida y universo, 2007. pags. 267que ahora todos los taxistas y camareros están discutiendo la exactitud de la teoría de la relatividad.

En el día del 50 aniversario Einstein en 1929, el corresponsal en Berlín del New York Herald Tribune envió J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 15 por telégrafo a la redacción, el manuscrito completo de su nueva obra científica, que el periódico publicó inmediatamente palabra por palabra. Por supuesto, los lectores apenas entendieron al menos un párrafo de él, pero esto es lo que provocó una protesta pública sin precedentes. Para la mayoría, el mero hecho de que no entiendan nada se ha convertido en una clara evidencia de que Einstein debe ser el genio del milenio.

La física divirtió tanto popularidad, y en uno de sus poemas incluso llama J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 185 sus admiradores están locos:

He estado en los últimos cinco años
Veo mi retrato por todas partes:
En la estación, sobre la mesa,
En la tienda de la esquina.
No soy ni verano ni invierno
No permiten vivir en paz,
Las multitudes corren detrás de mí
Para conseguir un autógrafo.
Voy a la tarde a veces
Reflexionando conmigo mismo:
O el mundo se ha vuelto loco
O soy solo un burro.

El culto a Einstein comenzó en noviembre de 1919. Para este momento, habían pasado 14 años desde la publicación de su trabajo sobre la teoría especial de la relatividad y cuatro años después de la finalización del trabajo "Teoría general de la relatividad". Lo que antes era sólo una teoría se confirmó por primera vez el 29 de mayo de 1919 como resultado de investigaciones científicas. experimentos: Arthur Eddington midió la desviación de la luz durante un eclipse solar y, por lo tanto, demostró empíricamente la teoría de Einstein. Los resultados se anunciaron el 6 de noviembre en una reunión conjunta de la Royal Society y la Royal Astronomical Society en Londres. El biógrafo Jurgen Neffe escribió J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 15 : “Ese día nació Albert Einstein por segunda vez: como leyenda y mito, como ídolo e icono de toda una época”.

Pero en sí mismo un descubrimiento científico, que fue informado por primera vez al público en general por el London Times 7. Noviembre de 1919, no puede explicar el culto que se desarrolló en torno al nombre de Einstein después.

No fueron solo los medios los que lo ayudaron a alcanzar la fama. Él mismo trabajó activamente con el público, como, quizás, ningún otro científico antes que él. Y en este caso, resultó ser J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 22 Maestro. “Al principio los periódicos usaban su nombre, pero poco a poco fue aprendiendo a beneficiarse de su influencia en la sociedad, y todos los años usaba este cada vez más sofisticado... A través de una hábil comunicación con la prensa, la radio y la industria cinematográfica, creó lo que los estrategas publicitarios de hoy en día llamarían marca ".

La historia de la aparición de quizás la fotografía más famosa de Einstein con la lengua fuera es indicativa. Ella se convirtió en su marca registrada y motivo popular para carteles, insignias, dibujos en camisetas. La foto fue tomada el día en que Einstein cumplió 72 años. El original lo representa con otras dos personas. Su capacidad para crear anuncios para sí mismo se manifestó en lo que pidió. J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 440 agranda el fragmento con su rostro y lo envía a numerosos amigos, conocidos y colegas.

Isaacson pregunta W. Isaacson. Einstein. Su vida y universo, 2007. pags. 5 : "¿Podría haberse convertido en la persona más famosa de la ciencia, si no fuera por el halo de la melena y la mirada penetrante hipnotizante?" En otras palabras, ¿habría sido una figura de culto si se pareciera a sus compañeros físicos Max Planck o Niels? Bor?

La aparición de Einstein no es un accidente, sino el resultado de una ingeniosa estrategia para venderse a sí mismo.

Cultivó deliberadamente la imagen de un científico que no le da ninguna importancia a la ropa, odia los cuellos y las corbatas y no se peina el pelo largo. De acuerdo a J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 399 Neffe, "personificó magníficamente el cliché del artista de vanguardia de la ciencia" y fue "el modelo ideal para fotógrafos, reporteros y otros predicadores de renombre con quienes ha desarrollado una simbiosis inusual ". Cuando se le preguntó sobre su profesión, respondió J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 325 : "Modelo". Fuimos J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 411 rumores de que, tan pronto como vio al fotógrafo cerca, deliberadamente se alborotó el cabello con las manos para darse un aspecto típico de "Einstein".

Visitando J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 404 Una vez líder de la tribu indígena Hopi cerca del Gran Cañón, Einstein "posó con un traje nacional completo de plumas frente a las cámaras de los fotógrafos". Hizo todo lo posible para aumentar su conciencia. Mientras que otros científicos hablaron principalmente en conferencias científicas, él dio conferencias al público en general de todo el mundo.

Neffe escribió J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 300 : “Einstein a la manera de un misionero religioso que va en peregrinaje para llevar sus enseñanzas a la gente y convocar adeptos bajo su bandera, dio conferencias en todo el mundo en auditorios abarrotados y teatrales pasillos ". Tuvo tanto éxito en esto que el Ministerio de Relaciones Exteriores de Berlín abrió un dossier especial sobre el tema "Discursos del profesor Einstein en el extranjero".

En particular, el embajador alemán en Japón informó a finales de 1922 sobre el viaje de Einstein a este país: "Su viaje a Japón se convirtió en una marcha triunfal". Como dijo J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 304 en el informe, "todo el pueblo japonés, desde los rangos más altos hasta el último rickshaw, ¡espontáneamente, sin preparación y sin coacción, participó en honrarlo!"

Los discursos de Einstein a veces duraban cinco horas. “Todos querían al menos estrechar la mano de la persona más famosa de nuestro tiempo”, continuó el embajador. - La prensa estaba llena de todo tipo de historias sobre Einstein, tanto reales como ficticias ... J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 305 y caricaturas de él, cuyos principales rasgos distintivos eran su pipa corta, su espesa melena alborotada, así como algunos indicios de cierta negligencia en la ropa ".

El periódico Berliner Tageblatt informó J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 302 sobre la visita de Einstein a la capital francesa: “Este alemán conquistó París. Todos los periódicos publicaron su retrato, se formó todo un cuerpo de literatura sobre Einstein... Entró Moda. Académicos, políticos, artistas, gente común, policías, taxistas, camareros y carteristas saben bien dónde La próxima conferencia de Einstein tendrá lugar... Cocottes de cafés parisinos preguntan a sus caballeros si Einstein usa anteojos y cómo se viste. Paris sabe todo sobre Albert Einstein y cuenta incluso más de lo que sabe ".

Los estadounidenses lo recibieron con un entusiasmo ilimitado. En Nueva York, se representaban constantemente escenas de adoración a las estrellas de culto. La gente extendió las manos para al menos tocarlo. Ellos se regocijaron J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 398 como si frente a ellos hubiera un ídolo deportivo o una estrella de cine. Después de él, algo similar en Estados Unidos solo se pudo ver en los años 60 en los conciertos de The Beatles.

Las chicas gritaron y estaban a punto de hacer jirones la ropa del profesor.

Ellos corearon "¡Einstein, Einstein!" Cientos de exaltadas jóvenes lo recibieron con son de trompetas, cascabeles, cantos y gritos. Reporteros perseguidos J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 396 síguelo por toda la ciudad. “Uno de ellos puso una hoja de papel con fórmulas frente a él y miró si esta extraña bestia se tragaba el anzuelo. Fue tratado como extraterrestredel cual no se sabe qué esperar ".

El propio Einstein, en una conversación con el propietario del New York Times, Adolph Ochs, describió J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 398 interés en uno mismo como "psicopatología". Pero le gustó todo este revuelo a su alrededor, y después de visitar un supermercado, donde los fanáticos no lo molestaron demasiado, felizmente le dijo. J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 401 : "Todos me reconocen en la calle y me sonríen". Es cierto que a veces pretendía estar cansado de la atención del público. O tal vez fue así. En uno de sus poemas, escribió J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 21 :

Todo el mundo quiere saber cómo me las arreglo
Con tanta gloria.
Y solo deseo una cosa:
Déjame solo.

Einstein fue arrojado J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 412 por letras, excéntricos de todo tipo, potenciadores y seguidores del mundo teorias de conspiracion. Uno de ellos escribió: “Mi hermano de dieciséis años no quiere cortarse el pelo. Quiere ser como tú y afirma que algún día se convertirá en el nuevo Einstein ". Otro se hizo eco de él: “Soy el sucesor de Jesucristo. Apúrate por favor". O: "Escríbeme, por favor, si necesitas estudiar física para alargar tu vida".

En la prensa, uno podía encontrar historias que solo le agregaban interés. El New York Times afirmó que Einstein llegó a su teoría de la relatividad cuando vio a un hombre caer desde el techo de una casa cercana.

Al mismo tiempo, W. Isaacson. Einstein. Su vida y universo, 2007. pags. 266 analogía con Newton: "Su, como Newton, inspiró una caída, pero no una manzana, sino un hombre desde el techo ". Einstein no se sintió avergonzado por esto. El escribio W. Isaacson. Einstein. Su vida y universo, 2007. pags. 266 en una carta a un amigo que los periodistas tienen que trabajar así. A través de tales exageraciones, satisfacen las necesidades específicas de sus lectores.

La fama no le llegó a Einstein por sí sola. Caminó deliberadamente hacia ella.

El biógrafo científico Walter Isaacson analizó W. Isaacson. Einstein. Su vida y universo, 2007. pags. 268 : “La aversión de Einstein por la publicidad existía más en la teoría que en la práctica. Fácilmente podría rechazar todas las entrevistas, declaraciones, fotografías y actuaciones. Cualquiera que disguste la luz brillante de los focos, como Einstein, no saldrá a la alfombra roja en los estrenos de películas con Charlie Chaplin ".

El ensayista Charles Percy Snow, habiendo conocido a Einstein, vino W. Isaacson. Einstein. Su vida y universo, 2007. pags. 268 a la conclusión de que disfrutó de la atención de los fotógrafos y disfrutó visitando todo tipo de recepciones ceremoniales. “Tenía algo de exhibicionista y comediante, de lo contrario, los fotógrafos y las multitudes de fanáticos no se habrían sentido atraídos por él. No hay nada más fácil que deshacerse de la molesta atención hacia uno mismo. Si no lo necesita, no lo tendrá ".

Einstein demostró una capacidad sobresaliente en el papel de un genio de la autopromoción. El físico Freeman Dyson declaró W. Isaacson. Einstein. Su vida y universo, 2007. pags. 269 : "Para alcanzar el estatus de culto, un científico no solo debe demostrar genio, sino también ser capaz de presentarse y disfrutar del aplauso del público". Debe tenerse en cuenta que en aquellos días, las personas serias, incluidos los científicos, parecían inusuales y no del todo adecuadas para publicitarse y complacer los gustos del público.

Amigos y colegas advirtieron cada vez más a Einstein contra la exageración excesiva y le aconsejaron que fuera más comedido, pero solía ignorar tales recomendaciones. Cuando un conocido de Einstein, que solía escribir historias satíricas, decidió publicar un libro basado en conversaciones con Einstein, advirtió un buen amigo. W. Isaacson. Einstein. Su vida y universo, 2007. pags. 270 físico, que esto no debería permitirse en ningún caso, ya que tal libro sólo puede dar lugar a su acusación de narcisismo. Convenció a Einstein de que se comporta como un niño en tales situaciones y solo escucha a los consejeros inadecuados (incluida su esposa).

Einstein justificado W. Isaacson. Einstein. Su vida y universo, 2007. pags. 273 su ansia de autopromoción por el hecho de que aunque en el culto a la personalidad, en principio, no hay nada bueno, pero en la era El materialismo es útil cuando las personas se convierten en héroes cuyas ambiciones se basan en la inteligencia y la moral. valores.

La obsesión por la autopromoción ha llevado a graves conflicto entre Abraham Flexner, fundador del Instituto de Estudios Avanzados de la Universidad de Princeton, y Einstein, quien emigró a Estados Unidos después de que Hitler llegó al poder. Flexner escribió W. Isaacson. Einstein. Su vida y universo, 2007. pags. 429 una aguda carta a la esposa de Einstein: “Es esta característica la que me parece absolutamente indigna del profesor Einstein. Dañará su credibilidad ante los compañeros, ya que pensarán que busca la fama. Y no sé cómo convencerlos de que esto no es cierto ".

Flexner también temía que el comportamiento de Einstein contribuyese al aumento de los antisemitas. prejuicio, puesto que ya existe un estereotipo de que el narcisismo y la autopromoción son típicos Rasgos judíos. Flexner invitó a Einstein a Princeton para que pudiera continuar con calma su investigación, y su Fue molesto que el invitado, incluso en esta situación, continúe publicándose y sea políticamente activo.

Flexner incluso escribió W. Isaacson. Einstein. Su vida y universo, 2007. pags. 430 una carta oficial al presidente estadounidense, en la que enfatizó: interferencia con el trabajo científico, y que no hay absolutamente ninguna manera de hacer ninguna excepción para él, lo que inevitablemente atraerá la atención de una amplia el público ".

Al final, Flexner ordenó (sin el conocimiento de Einstein) que cualquier invitación recibida en la dirección físicalo atravesó. Al enterarse de esto, Einstein estaba fuera de sí y escribió una queja de cinco páginas a su rabino más cercano, Stephen Weise. Como remitente, indicó W. Isaacson. Einstein. Su vida y universo, 2007. pags. 431 "Campo de concentración de Princeton".

Einstein, como muchos otros especialistas en autopromoción, posicionó J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 32 a ti mismo como un rebelde. Continuó con las provocaciones y no quiso obedecer las normas imperantes, considerándolas contrarias al sentido común: “Se rebela contra cualquier estructuras autoritarias, contra las reglas osificadas vigentes en las escuelas y universidades, contra las normas de la moral burguesa, contra las convenciones en ropa, contra el dogmatismo en la religión y la física, contra el militarismo, el nacionalismo y la ideología del estado, contra los líderes y empleadores ".

Los cientos de aforismos y poemas de Einstein, que a menudo se citan hoy en día, fueron una herramienta importante para la autopromoción.

"Bien aforismo - esta es la sabiduría de todo un libro, contenido en una frase ", - dijo el escritor alemán Theodor Fontane. A Einstein le encantaron las impactantes y sorprendentes frases humorísticas que mostraban toda su sabiduría.

Aquí hay unos ejemplos UNA. Calaprice. Albert Einstein. Einstein sagt. Zitate, Einfalle, Gedanken, 2007. S. 267, 167, 151, 242, 258 concerniente a los más variados aspectos de la vida.

• "Una persona que dice mentiras en cosas pequeñas no puede ser confiable en cosas grandes".
• "Toda ciencia no es más que una mejora en el pensamiento cotidiano".
• “Los niños no usan la experiencia de vida de sus padres, los pueblos no honran su historia. La experiencia negativa se repite una y otra vez ".
• "El matrimonio es un intento fallido de prolongar un acontecimiento feliz".
• Sobre el psicoanálisis: "Preferiría quedarme en una oscuridad que no ha sido analizada".

Cuando un reportero del New York Times le preguntó sobre el libro del que era coautor, Einstein respondió UNA. Calaprice. Albert Einstein. Einstein sagt. Zitate, Einfalle, Gedanken, 2007. S. 240 : "Todo lo que puedo decir sobre este libro está escrito en el libro mismo".

Einstein era una persona absolutamente segura de sí misma. "Él era un dios y lo sabía", dijo. J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 35 sobre él su amigo y médico Gustav Bucky. Esta confianza apareció en él incluso antes de que hiciera sus grandes descubrimientos científicos. Los resultados de sus primeros experimentos en ciencia, envió J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 130 por correo a uno de los físicos más destacados de la época, ya otro físico famoso, "señaló sus errores".

Tales cosas no deberían ser hechas por un joven que ni siquiera ha defendido su disertación todavía. Su primer intento de escribir una tesis doctoral terminó J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 130 conflicto con el profesor. Desarrolló su teoría especial de la relatividad en su tiempo libre, ya que trabajaba J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 170 luego en patentar oficina durante 48 horas a la semana.

Muchas personas que conocieron a Einstein personalmente enfatizaron que nunca logró crecer emocionalmente. Howard Gardner, profesor de psicología en la Universidad de Harvard, consideraba a Einstein un "niño eterno", y un psicoanalista estadounidense de ascendencia alemana llamado Eric Erickson J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 33 su "hijo victorioso". Su biógrafo Neffe creía que Einstein conservó una partícula de infancia en sí mismo a lo largo de su vida, y este rasgo lo une, en particular, con Steve Jobs, Muhammad Ali y Donald Trump.

A lo largo de su vida, Einstein se involucró gradualmente en la política. Se sintió especialmente atraído por el pacifismo y el sionismo. Pero incluso como activista político, prefirió nadar contra corriente y provocar al público con puntos de vista contradictorios. ¿La actividad política formaba parte de una estrategia publicitaria o la autopromoción era solo un medio para llamar la atención del público sobre sus puntos de vista?

Si hablamos de logros científicos, entonces Einstein claramente imaginó que ninguna conferencia o entrevista lo ayudaría a explicar a los profanos la esencia de su trabajo. La gente a veces tenía ideas completamente absurdas sobre la teoría de la relatividad. Por lo general, asociaban con este concepto cosas que no tenían nada que ver con ella. A menudo, no sabían nada sobre esta teoría, excepto el nombre en sí.

Algunos combatieron esta doctrina, que casi nadie entendía, otros la ensalzaron como una panacea para todos los males y se refirieron a ella en confirmación de su política y filosófico puntos de vista y teorías. Einstein era demasiado inteligente para dedicar grandes sectores de la población al contenido de su trabajo. Por lo tanto, podemos excluir de inmediato la idea de que su estrategia de autopromoción podría inicialmente tener como objetivo explicar la esencia de los logros científicos.

¿Qué pasa con sus opiniones políticas en conflicto? Sería demasiado ingenuo creer que Einstein pudiera inicialmente ver la política como una herramienta para llamar aún más la atención sobre su propia persona. Abogó sinceramente por la paz, la "justicia social" y la causa del sionismo.

Y, sin embargo, su actividad en este campo estuvo dirigida, entre otras cosas, a mejorar su imagen y aumentar su propio reconocimiento. Por el contrario, la fama lo ayudó a difundir sus opiniones políticas. Ambos lados de su personalidad, la autopromoción y el trabajo político misionero, se enriquecieron mutuamente.

Albert Einstein tuvo que trabajar duro para convertirse en una estrella. Actuó en todo el mundo, se comunicó activamente con la prensa, sorprendió deliberadamente a la audiencia y fue fotografiado constantemente. Y, por supuesto, creó la imagen de un profesor brillante, indiferente a su apariencia.

Si planeas repetir el éxito de un físico o al menos conquistar un par de ciudades, "El arte de la autopromoción" definitivamente te vendrá bien. Rainer Zitelmann descubrió cómo las celebridades construyeron su marca personal y compiló una lista de consejos prácticos.

Compra un libro