"Proyectos especiales 500 mil rublos": lo que los anunciantes están dispuestos a pagar
Formando / / December 19, 2019
proyectos especiales - un nuevo lenguaje de la publicidad. ¿Quién está hablando como se mediaploschadki negocio (y eso es lo que los anuncios nativos), y las organizaciones sin ánimo de lucro. Veamos por qué la tendencia en proyectos especiales, que crea y si es posible aprender.
La capacidad de crear contenido es útil no sólo en la esfera de los medios, sino también en la comercialización de casi cualquier empresa. Debe ser agradable para presentar sus valores, para atraer al público no sólo en la frente, pero también a través de historias interesantes, a saber cómo los diferentes canales para obtener la mayor cobertura.
Natalya Kulikova, director de marketing Skyeng
¿Por qué es la tendencia?
En términos simples, proyectos especiales - unos formatos de anuncios no estándar.
Cuando los indicadores de rendimiento en los medios convencionales o de contenido-colocaciones comenzaron a caer bruscamente, mediaploschadki, existentes a expensas de la publicidad, pensando: ¿cómo transmitir la información en una forma apropiada, el más adecuado y natural para lector?
Así que hubo formatos nativos cuando un producto o empresa de información encaja en el estilo general de la publicación.
En una eficiencia de proyecto especial por lo general son dos indicadores principales:
- relevancia / velocidad (cuando se juega en algunos eventos, que tienen gran resonancia en una sociedad);
- viralidad (cuando el proyecto es tan interesante para el lector que desea compartir en redes sociales).
Como resultado, los proyectos especiales reciben mucha más cobertura para el mismo o menor costo. Y que son muy atractivos para los anunciantes. Para los medios de comunicación es una oportunidad para llevar a cabo una buena cooperación a largo plazo, no estorbado su sitio diferentes tipos de publicidad. Puede mantener su audiencia comprometida, sin abrumar a su atención a los anuncios de banner y abiertamente la publicidad de las publicaciones.
Los medios de comunicación hacen ahora no es fácil: muchas plataformas de la competencia y en torno al contenido, es importante en toda esta diversidad no es a confundirse. Habilidades esenciales productor de contenidos de la creación, de hecho, los materiales para interactuar con el entorno digital.
Maxim Kashulinsky, editor República
El año pasado el equipo hizo Layfhakera la publicidad nativa cerca de 400 empresas, entre ellos - Adidas, Microsoft, Mazda, Philips, Visa y otras marcas importantes. Todos los proyectos se ajustan orgánicamente en la estructura del sitio y, a juzgar por los resultados eran interesantes para el público.
Proyecto conjunto con Adidas # yasozdayusebya cubierto más de 7 millones de lectores, mientras que la eficacia de los totales de proyectos especiales fueron mayores de lo esperado.
Que crea proyectos especiales?
La creación de un proyecto especial en el # yasozdayusebya es todo un equipo, de 5 a 20 personas: diseñadores web, diseñadores, periodistas, camarógrafos. Cada uno de ellos tiene su propia área de responsabilidad - la creación de un tipo específico de contenido (texto, vídeo o foto).
El equipo debe ser "control central", que supervisa todo el proceso de creación del proyecto. Ellos es un productor de contenidos.
El nombre de la profesión es bastante nuevo, no del todo en la audiencia, ya que en sí mismos son proyectos especiales en la etapa de crecimiento intensivo. Medios de comunicación sólo aprender a trabajar con ellos.
Productores de contenido Es un elemento clave y es responsable de todo el proyecto. Puede ser como un representante de los medios de comunicación, que será conducido, así como un representante de la empresa cliente, iniciando el proceso.
Estas personas con toda la piscina necesitaba para crear una competencia de proyectos especiales en el mercado es muy pequeño. Es necesario tener experiencia con casi todos los componentes del proyecto: desde la creación de contenidos, su embalaje y distribución. Debe ser absolutamente una buena comprensión de la comercialización, ya que cada proyecto tiene sus propios objetivos y siempre contable.
¿Qué aquellos que quieren dedicarse a la profesión productor de contenidos? Sobre todo que las condiciones de tales especialistas es muy atractivo: buen sueldo, la oportunidad de trabajar fuera de la oficina para charlar con mucha gente interesante y con talento y siempre ver los resultados de su trabajo.
La respuesta es aprender.
El programa para periodistas y gente de los medios en los retrasos de educación superior detrás de las exigencias del mercado de 20 años. Fresco, nuevos profesionales de los medios que están dispuestos a compartir sus conocimientos en este momento, sin esperar a que el contenido para comenzar a enseñar en las universidades.
Sasha Zhukovskaya, redactor en "Tinkoff Bank"
Donde se enseña?
Por desgracia, la educación universitaria no es posible obtener la salida del "soldado universal" para trabajar con el contenido. Más necesita las habilidades de gestión de equipos, gestión de proyectos, conocimientos de marketing, la mente sobria y corazón frío.
Por lo tanto, la Universidad de las profesiones de Internet "Netologiya", lo que contribuye activamente al crecimiento de los profesionales de Internet lanzó programa de formación a tiempo completo "Productor de contenido".
13 de abril en Moscú (Digital octubre) da inicio a la primera serie, donde los principales expertos de la "Kommersant", "Teoría y Práctica" PH "el Comité", el LAM, TASS, "Lluvia", RBC y Mail.ru Group en le dirá que se enfríe durante cinco meses productor de contenidos.
La educación se basa en el principio de la "teoría del 50% - 50% de la práctica", y la formación en el aula da espacio para contactos útiles. Este es un aspecto importante en el trabajo del productor.
Como parte de la tesis, se crea un proyecto especial de pleno derecho y ser capaz de trabajar con todo tipo de contenidos.
Invertir en la educación volverá a usted en un par de meses de trabajo en esta dirección.
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