Curso "Comercializador de Internet" - curso 102.000 rublos. del Taller Yandex, formación 7 meses, Fecha: 14 de diciembre de 2023.
Miscelánea / / November 30, 2023
• Identifica solicitudes de los directivos de la empresa.
• Desarrolla una estrategia de marketing que aumentará las ganancias y ayudará a la empresa a ser más reconocible en el mercado.
• Selecciona canales publicitarios y herramientas de gestión de marketing.
• Ayuda a atraer y retener clientes
• Analiza constantemente la efectividad de las campañas publicitarias.
Curso introductorio 5 horas
Introducción al marketing
En este módulo se familiarizará con el programa del curso de Comercializador de Internet. Descubre cómo va la formación y quién te ayudará a estudiar. Aprenda conceptos básicos de marketing y cree su primer embudo de marketing.
- Ruta de usuario
- embudo de marketing
- Impulsores y barreras en el embudo.
- Métricas comerciales y de marketing
- Principios de la formación en el Taller.
1 módulo 65 horas
Marketing: empezar a trabajar con las empresas
Aprenderá a evaluar el estado del negocio de un cliente: analizar métricas comerciales y de marketing, calcular la economía, realizar un análisis estratégico y construir una plataforma de marca.
Carrera 1. Conceptos básicos del análisis empresarial de marketing.
Carrera 2. Posicionamiento de marca
- Hojas de cálculo de Google
- Economía unitaria
- Analíticos de punta a punta
- Ruta de usuario
- El público objetivo
- Análisis de mercado
- Análisis de la competencia
- Propuesta de venta única (PVU)
- Investigación de mercado
- Usabilidad de las páginas de destino
- Posicionamiento de marca
- Estrategias de marketing
- embudo de marketing
- Auditoría de mercadeo
- KPI comerciales
- Resumen del cliente
Proyecto 1
Cálculo de métricas, elaboración de un funnel de marketing y desarrollo de escenarios económicos de unidades de negocio.
Proyecto 2
Investigación de audiencia objetivo y análisis estratégico integral de marca.
Módulo adicional
Solución de problemas empresariales
Descubra qué información un especialista en marketing necesita obtener del cliente. Aprenda a preparar un brief y preguntas para el mismo, registrar y analizar los resultados y utilizar datos para preparar una propuesta comercial.
Módulo 2 70 horas
Atraer clientes a través de publicidad contextual
Se familiarizará con los conceptos básicos de la publicidad contextual y estudiará los principios de la publicidad en Yandex. Aprenda a crear un plan de medios, preparar semántica, redactar anuncios y crear banners gráficos. Cree y configure usted mismo campañas publicitarias en Yandex Direct y domine Direct Commander.
Carrera 3. Publicidad contextual: preparación para el lanzamiento.
Carrera 4. Yandex directo
- Planificación de medios
- Solicitudes de recogida
- Yandex directo
- Maestro de campaña
- estadística de palabras
- Creando anuncios
- Reorientación
- Núcleo semántico
- Estrategia de lanzamiento
- Principios de generación de leads
- Revisión de sitios
- Comandante directo
Proyecto 1
Preparar una estrategia para el lanzamiento de una campaña publicitaria.
Proyecto 2
Crear y configurar publicidad en Yandex Direct
Módulo 3 60 horas
Atraer clientes a través de publicidad en redes sociales
Aprenderá cómo configurar usted mismo campañas publicitarias de VK: conocer las plataformas y la audiencia, crear una comunidad y una cuenta publicitaria, elaborar una estructura de campaña, crear creatividades en diferentes formatos, configurar la orientación, familiarizarse con el retargeting, aprender las reglas moderación. Familiarícese con las capacidades de las empresas de publicidad en Telegram Ads: con configuración, análisis y optimización.
Carrera 5. Publicidad dirigida: preparación para el lanzamiento.
Correr 6. Publicidad VK y anuncios de Telegram
- Planificación de medios
- Publicidad VK
- Creando anuncios
- Comunidades
- Estrategia de lanzamiento
- Revisión de sitios
- Trabajar con audiencias
- Anuncios de Telegrama
Proyecto 1
Preparar una estrategia para el lanzamiento de una campaña publicitaria.
Proyecto 2
Configuración de una campaña principal y de retargeting en publicidad VK
Módulo 4 60 horas
Análisis y optimización publicitaria.
Aprenderá a formular objetivos comerciales, configurar la recopilación de estadísticas publicitarias utilizando contadores de análisis web, preparar especificaciones técnicas para instalar píxeles y recopilar informes. Analizar la efectividad publicitaria y optimizar las campañas publicitarias para aumentar su efectividad.
Carrera 7. Analista de la red
Carrera 8. Gestión de publicidad
- Google analitico
- Yandex Métrica
- Píxeles
- Conversión
- Hipótesis
- Informes
- Optimización publicitaria
Proyecto 1
Diseñar objetivos y configurar un sistema de análisis web, preparar especificaciones técnicas para la instalación de medidores, crear un informe basado en datos analíticos.
Proyecto 2
Análisis de efectividad de campaña. Formular hipótesis y preparar un plan de optimización.
Módulo 5 60 horas
Comunicaciones de marca y creación de conciencia.
Comprenderá cómo mejorar el rendimiento empresarial mediante la optimización de sitios web, el trabajo con bloggers y el marketing de contenidos. Aprenda a gestionar eficazmente la optimización de motores de búsqueda con la ayuda de contratistas. Aprenderás a crear una estrategia de contenidos y organizar actividades promocionales con influencers.
Carrera 9. Optimización SEO del sitio web
Carrera 10. SMM, marketing de contenidos, blogueros
- Crear un sitio web de una sola página
- Tilda
- SEO
- SMM
- Bloggers
- plan de contenido
- Trabajar con un contratista
Proyecto 1
Administrar la configuración de SEO para un sitio web
Proyecto 2
Elaboración de un plan de contenidos, elaboración de un brief de publicidad con bloggers.
Módulo 6 75 horas
Estimulación de ventas y repetición de compras.
Aprenderá cómo aumentar las ventas sin aumentar su presupuesto publicitario. Aprenda a aumentar las ganancias del proyecto mediante ventas repetidas: utilice boletines informativos por correo electrónico para atraer, retener y revitalizar a los usuarios. Familiarícese con los canales de marketing clásicos y trabaje en un proyecto en equipo.
Carrera 11. Correo de propaganda. CRM. Fidelización y repetición de compras
Carrera 12. Otra publicidad. Promociones y feeds de noticias.
- Programa de fidelidad
- Boletines informativos por correo electrónico
- CRM
- Retención
- Repetir ventas
- Promociones y ventas.
- NPSATLBTLPR y publicidad nativa
- Evento
- Noticiero
Proyecto 1
Lanzamiento y optimización de campañas de correo electrónico.
Proyecto 2
Proyecto grupal sobre estrategia de canal en función de las características del producto.
Módulo de bonificación
Presentación del comercializador
Módulo 7, 45 horas
Programa: básico, avanzado
Elaborar y defender un plan de marketing.
Recorrerás todo el ciclo del marketing en Internet: desde el análisis de mercado hasta la evaluación de la eficacia de las actividades realizadas. Proponer una estrategia que llevará el negocio del cliente a los indicadores deseados, aprender a medir y presentar los resultados del trabajo realizado.
Módulo 8, 30 horas
Programa: extendido
Marketing de inicio
Se familiarizará con el ciclo de trabajo de un comercializador de Internet en un nuevo negocio. Aprenda cómo llevar a cabo el proceso de descubrimiento, diseñar la economía y el MVP de un producto, y también aprenda cómo realizar investigaciones de UX/UI. Construir una estrategia de desarrollo de productos y seleccionar los canales de promoción necesarios.
Módulo 9, 30 horas
Programa: extendido
Comercio electrónico y promoción en los mercados
Conozca el proceso de creación y los conceptos básicos para trabajar con tiendas en línea, aprenda cómo optimizar SEO una tienda en línea y comprenda las capacidades de 1C. También comprenderá la venta cruzada y la venta adicional, así como el trabajo con la base de clientes. Explore las posibilidades de Yandex Direct, VK Advertising y Yandex Metrics para tiendas en línea. Aprenda a promocionar productos en los mercados.
Módulo 10, 30 horas
Programa: extendido
marketing medico
Estudiar las particularidades y características jurídicas de la promoción en el ámbito de la medicina. Domine la optimización SEO, aprenda a gestionar la reputación de una organización médica y trabaje con reseñas y clientes, promoción de estudios en Yandex Maps y clasificaciones: todo en contexto campo médico.
Módulo 11, 30 horas
Programa: extendido
marketing en finanzas
Comprenderá las características del embudo de marketing y el marketing de brandformance en el sector financiero. Aprenda a hacer publicidad en medios, aprenda a construir una estrategia de contenido y SMM para el segmento bancario. Conozca los conceptos básicos de CPA y las oportunidades de marketing de afiliados para promover los servicios financieros.
Módulo 12, 30 horas
Programa: extendido
Comercialización Inmobiliaria
Estudie los detalles del recorrido del cliente, así como las características del marketing de reputación en la industria inmobiliaria. Trabajará con canales de rendimiento: probará diferentes audiencias y configurará campañas de retargeting, analizará la promoción en anuncios clasificados, configurará publicidad gráfica. Conozca las capacidades de los sistemas de BI para automatizar informes analíticos.
Módulo 13, 30 horas
Programa: extendido
marketing B2B
Familiarícese con las características de la promoción de productos b2b en TI y la industria. Aprenderá sobre el papel de la experiencia en marketing b2b y aprenderá a combinar la estrategia de contenidos con El marketing de eventos, además de trabajar con el cliente para lograr los objetivos comerciales, explorar las posibilidades. recopilación de análisis. Comprenderá cómo trabajar con contratistas y agencias.
Módulo de bonificación
Programa: extendido
Marketing escolar en línea
Se familiarizará con los detalles de la promoción en el mercado de la educación en línea, aprenderá a buscar y probar embudos alternativos, calcular la economía y realizar análisis de extremo a extremo. También trabajarás con el posicionamiento y comunicación de marca de productos educativos. Aprenda a transmitir el valor de un producto mediante la promoción de contenidos. Explore el marketing colectivo, las herramientas de marketing de referencias y la gestión de la reputación en el aprendizaje en línea.