“Comunicaciones de marketing y gestión de marca” - curso 29.000 rublos. de MSU, entrenando 4 semanas. (2 meses), Fecha: 28 de noviembre de 2023.
Miscelánea / / November 30, 2023
Objetivos principales - proporcionar los conocimientos básicos sobre comunicaciones de marketing, promoción de bienes y servicios, desarrollo de estrategias de comunicación y sus implementación, enseñar liderazgo de marca moderno, valor, identidad y arquitectura de marca, así como personal marca.
La finalización de este programa contará para la admisión adicional al programa MBA de la Facultad de Economía.
Documentos al finalizar el programa: Certificado de formación avanzada de la Universidad Estatal de Moscú.
Duración
2 meses, 72 horas
forma de estudio: correspondencia utilizando tecnologías a distancia
Cabeza Departamento de Marketing, Jefe del Centro de Investigación para Análisis de Mercado y Precios, Jefe de Programas MBA de la Facultad de Economía de la Universidad Estatal de Moscú que lleva el nombre de M.V. Lomonósov.
Docente y experto en el campo del marketing estratégico, gestión de marcas y precios.
1 ¿Qué son las comunicaciones integradas de marketing?
Comunicaciones de marketing y su uso para promocionar productos entre los consumidores. Descripción de varios tipos de mensajes de comunicación de marketing. Definición de comunicaciones integradas de marketing (CMI). Ventajas del IMC. La relación entre mensajería instantánea y marketing
2 Herramientas para comunicaciones de marketing integradas
Definición y tipos de publicidad. Fortalezas y debilidades de la publicidad. Cómo funciona la publicidad. Tres etapas de la creación publicitaria. Qué hace que la publicidad sea eficaz y cómo evaluar su eficacia
3 Asignación de fondos para IMC, evaluación de costos futuros y organización del proceso de planificación
Cómo se lleva a cabo el proceso de planificación estratégica del presupuesto. Métodos para determinar los costos de publicidad, marketing directo y venta personal.
4 Fundamentos teóricos de la gestión de marca: el modelo clásico y el concepto moderno de liderazgo de marca
Multidimensionalidad del concepto de marca. La relación y los límites de los conceptos marca, marca registrada, marca registrada. Valor añadido de marca. Factores de atractivo de marca: calidad real vs. percibido. Marcas líderes: criterios de éxito.
5 conceptos de valor de marca y su estructura
Estructura del valor de marca: calidad percibida, asociaciones de marca, compromiso de marca. Lealtad de marca: programas y niveles de compromiso. Mapa de asociación de marcas
6 Identidad y posicionamiento efectivo de marca.
Un sistema de identificadores de marca verbales y visuales. Construyendo una identidad de marca según D. Aaker: esencia de marca, núcleo e identidad extendida. Pirámide de identidad y marca según J.N. Kapferer. Criterios y modelos para un posicionamiento eficaz de la marca.
7 Arquitectura de marca y optimización del portafolio de marcas
Relaciones entre marcas dentro de la empresa. Casa de marca y casa de marcas. Marcas corporativas y de productos: límites de interacción. “Paraguas” estrechos y anchos, submarcas. Portafolio y arquitectura de marca: correlación de conceptos. Los roles de las marcas según D. Aaker: estratégico, de lanzamiento, “bala de plata”, “fuente de ingresos”. Árbol jerárquico de marcas.
8 Comunicaciones de marketing en la construcción y promoción de una marca.
El papel de las comunicaciones de marketing en la construcción de marcas sólidas: impacto a corto y largo plazo. Integración de comunicaciones de marketing. Publicidad ambiental en la promoción de marcas. Tendencias modernas en comunicaciones de marketing: cobertura global y rusa.
9 Estrategias de marca de la empresa: expansión, co-branding y diversificación. Revitalización y revitalización de la marca: reposicionamiento y rebranding.
Estiramiento y expansión de marca, co-branding: ventajas y riesgos. Estrategia de diversificación de marcas. El efecto del canibalismo de marca. Auditoría de valor de marca y actividades de revitalización de marca: reposicionamiento, cambio de marca suave y radical, restyling, cambio de nombre.
10 Presentaciones sobre marca personal: llevando la propia persona al nivel de marca
El arte de la presentación personal. Métodos modernos de comunicaciones de marketing para crear una imagen personal.