Verdad y mitos sobre la publicidad
Consejos I Marketing / / December 19, 2019
industria de la publicidad - esto no es ciertamente la cocina del Kremlin con todas sus recetas secretas para sopa de remolacha diarias. Sin embargo, la publicidad es la masa oculta de ilusiones extravagantes que aún se encuentran los puntos negros para algunos consumidores. He aquí una pequeña calificación.
1. Casi el 90% del mercado de bienes de consumo - son productos de las tres o cuatro grandes empresas.
Alguien piensa que el mercado hay un montón de vendedores y el comprador es libre de elegir cualquier compra bebida o barra de caramelo blando. Todas las miradas esto como si los fabricantes están luchando por el comprador, y, de acuerdo con la ley de la competencia, precios más bajos y aumentar la calidad. Por supuesto que no! Leer pequeñas etiquetas en los paquetes - casi con toda seguridad, todo el chocolate te gusta - productos de un solo fabricante. Esto se conoce como "la diversificación de líneas de productos." Fabricante favorable competir consigo mismo - en este caso, que siempre gana, y el consumidor obtiene una ilusión de elección.
2. La mayor parte de las palabras que oímos en la publicidad - PR fabricación.
Por supuesto, no hay ningún daño especial, cuando se trata de champú para "diamantes" o extracto de máscara de pestañas arremete con 4D-efecto, pero se vuelve mucho más grave cuando se trata de medicamentos o alimentos el poder. La frase "Contiene OGM" se ha convertido en una especie de mantra. Ahora podemos encontrar en las estanterías de cualquier producto con la marca, ya que funciona bien. Toda la materia en las "historias de terror", que está rodeado de periodistas OMG. Cada anciana en la puerta sabe que si usted come un tomate con un genoma de tiburón, no va a funcionar y un par de meses, en la parte posterior de la aleta para crecer, y en la boca - dientes afilados en tres filas. Muchos eruditos en estas declaraciones, pero lamentablemente encogimiento de hombros - Si fuera así de simple, no habría enfermedades genéticas en el mundo - el maíz humana alimentado con los genes correctos - y él saludable. Ofrecemos a pensar antes de creer cualquier eslogan publicitario o una promesa.
3. Muy a menudo la publicidad que gana la competición, disparar específicamente para estas competiciones.
Mirado "Cannes Lions" después de ver un solo pensamiento - "Ellos saben cómo quitar la publicidad por ahí... Y ¿por qué tenemos en la televisión no está mostrando?" Relax. El "ellos" tampoco se muestran. Dentro de este tema, lo que necesita saber dos cosas: o bien en el mismo canal en unidades de anuncios normales no será publicada clip de más de un minuto - es muy caro. A la competencia por los rodillos puede ser 2-3 o incluso 5 minutos. Y de nuevo, las agencias de publicidad rusos tienen "tormenta" concursos promocionales largos y con éxito occidentales y llevarlos premios. Sí, por supuesto, a menudo creando de esta campaña, que nunca ha visto un consumidor ordinario.
4. La publicidad puede ser útil no sólo para aquellos que tienen lugares.
Vienen a la mente, al menos dos casos:
- Primero: cuando el anuncio se muestra exactamente lo que están buscando. Muy a menudo esto puede funcionar en Internet y directamente al punto de venta. Internet aporta el mayor beneficio La publicidad contextual - Anuncios de texto cortos y no es molesto y claramente corresponden a una consulta de búsqueda. POS - signos y de punto de venta - publicidad - para ayudar a encontrar rápidamente el producto adecuado y la marca de la derecha, que lo distingue de muchos otros.
- Segundo: cuando la publicidad le permite hacer contenido libre (por ejemplo, en aplicaciones móviles) o ayuda a vivir y desarrollar sus sitios favoritos.
5. La publicidad en Internet sabe más de ti de lo que piensas.
Y la razón de que - las cookies - pequeños trozos de datos que un servidor web almacena en la computadora de un usuario. Contienen información sobre qué sitios y en qué momento ha visitado, y con el advenimiento de los botones sociales, y más detalles acerca de lo que "layknuli". Escapar de este bastante difícil, pero la teoría de la conspiración que aquí no hay nada. Los datos son "cosechados" botones sociales no se venden Departamento de Estado de Estados Unidos, y la compañía se encuentra anuncios de OTR.
En términos generales, el significado de la RTB para hacer publicidad no están todos en una fila, y una persona específica con el anunciante derecho de peticiones y preferencias especiales. Por supuesto, este trabajo no es tan fácil como la publicidad contextual, que aparece en respuesta a una pregunta de un motor de búsqueda, pero el punto es algo similar. Si a menudo "Sitios laykaete" sujetos de automoción, entonces sus cookies (suena raro, no?) Se le dará intercambios de publicidad, como un entusiasta de los coches ávido. Y ya no es el caso para los pequeños - un poco de compañía automotriz va a pagar para tener su bandera se mostrará. Al final, tenemos que ganar todos. Sólo verá anuncios que usted está interesado, no de banners intermitentes terribles con Maxim Galkin. Y los anunciantes gastarán menos dinero, porque no pagará 1000 "vaciar" espectáculos, pero sólo uno - objetivo.
Por cierto, el mismo principio funciona cuando se está comprando tienda en línea del iPhone, comenzar repentinamente ver todas partes la publicidad de la misma tienda que ofrece le cubre, pegatinas, y una segunda para su iPhone chica. Por encima de todo - es el remarketing de AdWords de Google que ha arrastrado en la red. a veces remarketing Se llama reorientación, pero el significado sigue siendo el mismo. Cuando compró el iPhone, el sitio que "recuerda" y ahora es "ponerse al día" a donde sólo se extiende la red de Google. Lo mismo puede suceder cuando casi se compró el iPhone, pero en el último momento en que distrae la transferencia sobre los OMG. Esté preparado para el hecho de que la publicidad de la tienda, donde no se haya completado la compra, verá todo el Internet por otras dos semanas.
Por supuesto, esto no todos los secretos de la publicidad. Para verlos todos - lo que necesita estudiar bien"Trabajo con mi" vivamente seguir todas las noticias y pensar en una cabeza!