Los 14 mejores materiales para afiliados de Lifehacker en 2022
Miscelánea / / April 05, 2023
También ha sido un año difícil para la publicidad. ¡Pero lo hicimos! Compartimos textos, juegos y otros proyectos de los que nos sentimos especialmente orgullosos.
1. Una mirada al futuro: un juego para los que sueñan con superpoderes
Los lentes de contacto son una manera fácil de sentirse como un superhéroe. Con ellos, todo lo que estaba oculto debido a las peculiaridades de la visión se vuelve visible. En el juego para Bausch&Lomb, fantaseamos con este tema y ofrecimos a los lectores tres misiones en la mecánica de objetos ocultos. En ellos, los usuarios podían encontrar objetos ocultos con la ayuda de lentes y participar en un concurso con regalos.
¡La idea funcionó! El proyecto superó el KPI en términos de cobertura tres veces: 65 000 personas jugaron el juego y pasaron 3,5 minutos en la página en promedio. El 4,5% de los jugadores acudió al sitio del cliente y 1.500 más recibieron certificados por un par de lentes gratis. Logro adicional: el juego ganó el segundo lugar en los premios MedMen HealthCare Creative Awards. ¡Resultados geniales dondequiera que mires!
Anna Krachek
Responsable de Proyectos Especiales en Lifehacker.
Al comienzo del trabajo en un proyecto a gran escala, siempre da un poco de miedo. Es necesario pensar en el mundo del juego en detalle, elegir una solución visual adecuada, escribir textos cortos pero tenaces y hacer que todo funcione perfectamente para el usuario. Pero tan pronto como el equipo se sumerge en el proceso, el miedo se desvanece y ¡comienza el verdadero revuelo! Unas pocas semanas de trabajo, y ahora, con la ayuda de una lente de cámara termográfica, está buscando focas escondidas entre las calles de la metrópolis. Miras la cabina de la nave espacial a través de una lupa en busca de un interruptor de palanca. Caminas por el bosque cibernético, tratando de distinguir las plantas vivas de las artificiales. Y lo entiendes: lo logramos, hicimos un juego que atrapará al usuario desde el primer segundo y permanecerá en la memoria por mucho tiempo.
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2. Una nueva profesión a los 40: por qué no es demasiado tarde y cómo decidir cambiar de trabajo
El deseo de cambiar la dirección de la carrera surge por varias razones. Algunos quieren nuevas experiencias, otros quieren cambiar la calidad de vida, otros quieren cumplir su sueño de infancia. Y la edad no debería ser un problema. Pero, por desgracia, nadie canceló los miedos y los estereotipos. En el proyecto con Yandex Practicum, queríamos ayudar a los lectores a superar las actitudes negativas y compilamos instrucciones para encontrar una nueva profesión en la edad adulta.
Y parece que hicimos un gran trabajo. En solo dos semanas, 40 mil personas leyeron el artículo y, en el momento del informe, 54 mil. Además, 3.000 usuarios decidieron ver los programas educativos del cliente. Las configuraciones de SEO bien desarrolladas ayudaron a lograr tales indicadores: la proporción del tráfico de búsqueda es de casi el 50%.
julia zotova
Director de cuentas de Lifehacker.
Este artículo de SEO es una gran ilustración de cómo trabajar con consultas de búsqueda puede mostrar un resultado genial. Durante el análisis, nos dimos cuenta de que vale la pena cambiar la perspectiva de edad en el tema con el que nos llegó el cliente: de 30 a 40 años. Y no fallaron. Las métricas de usuarios únicos, clics y tráfico de búsqueda hablan por sí solas.
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3. Qué llevar este verano. Los estilistas han recogido cápsulas para hombres y mujeres
Diseñador de vestuario con un número infinito de lazos: ¿fantasía? ¡No, el resultado de compras competentes! En este proyecto especial con Avito Goods, solicitamos el apoyo de los estilistas y explicamos cómo crear una cápsula perfecta. Y luego mostraron imágenes reales, recopiladas de acuerdo con todas las reglas del vestuario básico, de las cosas que los estilistas encontraron en el sitio web del cliente. Resultó agradable y útil. Casi 30.000 personas vieron la página, 6.541 hicieron clic en los enlaces para actualizar su guardarropa. Conversión - 17,3%. ¡Toda la moda, no de otra manera!
Daria Kishinskaya
Jefe PR Avito Mercancías.
Nuestra tarea fue decir que Avito es una plataforma de compras completa en la categoría de ropa y calzado, donde puedes encontrar looks elegantes y artículos únicos a precios asequibles. Al mismo tiempo, disipar ilusiones y demostrar que no hay “solo ropa usada”, sino también ropa completamente nueva.
Queríamos ayudar a los lectores de Lifehacker a elegir un guardarropa cápsula para la temporada de verano de la manera más fácil y rápida posible. ¡Creemos que al combinar una gran selección de artículos nuevos y las posibilidades de Avito Delivery, obtuvimos la combinación perfecta!
Zhenia Mitkevich
Editor principal de los proyectos especiales de Lifehacker.
En primer lugar, es hermoso! No solemos lanzar expertos en moda, así que cuando nuestros colegas de Avito estuvieron de acuerdo con la idea, decidimos hacer que el proyecto fuera lo más elegante posible. Quería que ambas cápsulas fueran con su propio toque, pero al mismo tiempo versátiles y económicas. Supongamos que, en alguna etapa del trabajo con estilistas, los zapatos Gucci por 25 mil rublos entraron en la selección de hombres, un poco caros para un guardarropa básico. Fue divertido tacharlos de la lista y pensar: "Lo siento, Gucci, ¡no nos queda bien!".
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4. #PumpRepair: cómo amueblar una casa y no gastar de más
La reparación puede mantener los nervios de punta no peor que un famoso thriller retorcido. En el proyecto con Leroy Merlin, tratamos de analizar las etapas más estresantes del trabajo y ayudar a los lectores a evitar errores que conduzcan a una pérdida innecesaria de tiempo y dinero. Para ello, hemos creado un gran hub interactivo con materiales en diferentes formatos. Seis artículos con trucos, videos de bloggers expertos y la estrella principal: un bot de chat en Telegram. En él, los lectores respondieron preguntas sobre la reparación y se hicieron partícipes del sorteo de regalos. Seis personas recibieron certificados en Leroy Merlin por un monto de 10 mil rublos, y el ganador de la prueba final, hasta 50 mil rublos.
Nastya Merlushkina
Gerente de cuenta de Lifehacker.
Nos enfrentábamos a una tarea ambiciosa: crear un gran proyecto de renovación del hogar en el menor tiempo posible, con artículos, videos de bloggers, un bot de chat para cuestionarios y un gran centro. Durante varias semanas, publicamos nuevos artículos y cuestionarios para los lectores cada dos días, y cada vez observábamos con deleite cómo crecía el número de participantes.
Fue especialmente agradable recibir comentarios de los ganadores: escribieron que nuestras publicaciones realmente los ayudaron a planificar y realizar reparaciones. Hacer algo no solo emocionante, sino también útil para las personas es lo más valioso en el trabajo.
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5. Imprescindible: el televisor láser 4K insignia de Hisense
En 2022, aparecieron varios formatos cortos nuevos en Lifehacker a la vez. Uno de ellos es "Must Take": un material de revisión dinámico sobre algo genial que definitivamente vale la pena ver. Un texto de gran capacidad sobre el televisor Hisense superó el plan en 10 veces: en lugar de los 3 mil previstos, recolectó 30 mil visitas.
Los materiales de afiliados en estos formatos generalmente funcionaron bien. Por ejemplo, en Troika, compartimos consejos, historias, mitos, cualquier cosa, pero en solo tres puntos. En "5 hechos": cinco detalles interesantes sobre un fenómeno, evento u otra cosa.
Ekaterina Mironycheva
Director comercial de Lifehacker.
Creamos formatos cortos para mantenernos al día con las condiciones dinámicamente cambiantes de 2022. Son excelentes para aquellos clientes que, a pesar de la reducción forzosa en los presupuestos de marketing y relaciones públicas, querían permanecer visibles y hablar de sí mismos ante una amplia audiencia. Hay muchas ventajas en "Got to Take": un título tentador, un texto amplio que está completamente dedicado al producto, un enlace a la compra. Nada superfluo, pero el resultado es excelente: alta cobertura y conversión genial.
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6. ¡Vuelo espacial! Un juego para los amantes de la velocidad.
Los juegos pegajosos con reglas simples son los favoritos tradicionales de editores y lectores. Y este proyecto con MegaFon en la mecánica de Flappy Bird no es una excepción. El personaje principal es un teléfono inteligente cohete. Conquista el espacio y captura gigas de contenido, volando entre obstáculos. Controlar el juego es emocionante: un toque en la pantalla o presionando la barra espaciadora y el teléfono inteligente despega. El resultado son 78.000 usuarios únicos y 2.030 clics a la web del cliente. Una conversión inesperadamente buena para el juego.
Antonia Rubtsova-Monzani
Editor jefe de proyectos especiales de Lifehacker.
En cada juego, intentamos crear un escenario único que será la metáfora más adecuada para el producto. En el proyecto con MegaFon, esta fue la velocidad, uno de los componentes principales de la oferta del operador para suscriptores. La idea, el texto, el diseño: todo aquí funciona para revelar esta imagen, e incluso un teléfono inteligente al comienzo del juego se convierte en un cohete de alta velocidad. ¡El proyecto resultó ser complicado y también desafiante! No es la primera vez que manejas una nave espacial en el mundo, por lo que quieres jugar el juego una y otra vez.
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7. 11 preguntas sobre el corazón que te daba vergüenza hacer en una cita con un especialista
Un artículo nativo con el proyecto nacional "Cuidado de la salud" abordó un tema importante: la salud del corazón. Recopilamos preguntas que podrían parecer inapropiadas o vergonzosas en el consultorio de un cardiólogo y encontramos respuestas para ellas. Para comprender la presión, el colesterol, los ataques cardíacos ocultos y otras cosas graves, nos ayudó un experto en ejercicio: Doctor en Ciencias Médicas, Profesor, Académico de la Academia Rusa de Ciencias.
El 61% de los usuarios leyeron el artículo completo, 700 siguieron los enlaces y lo mejor es que recibimos gracias por el material en los comentarios. Así que ha sido útil.
Tatiana Gapeeva
Autor de los proyectos especiales de Lifehacker.
Me encanta escribir artículos sobre temas médicos, porque siempre es una tarea difícil y de responsabilidad. Debe comprender bien el problema y explicárselo al lector en un lenguaje sencillo. Tratamos de usar un mínimo de términos, porque escribimos para una amplia audiencia. Conectamos a expertos con dichos artículos, estudiamos publicaciones científicas para obtener un texto competente y confiable. Es bueno pensar que el texto será útil para el lector y ayudará a encontrar rápidamente la respuesta a una pregunta que no es posible hacer a un especialista.
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8. Cómo una tableta te ayudará a hacer más: te lo explicamos usando el ejemplo de HUAWEI MatePad
¡La promoción y la conversión son amigos para siempre! El proyecto con HUAWEI lo confirma. En el texto, hablamos sobre las características clave de la nueva tableta de la marca, mostramos por qué será conveniente para trabajar, estudiar y relajarse, y también compartió una forma de obtener un teclado, un lápiz y ratón. Como resultado, de 19 500 lectores, 3 700 fueron al sitio del cliente, ¡hasta un 19 %! Estamos orgullosos del resultado.
sergei grigoryuk
Gerente de Ventas Lifehacker.
Promo se ha convertido tradicionalmente en el mejor formato para la electrónica. Hace posible no solo informar completamente sobre todos los beneficios del producto, sino que también alienta al lector a comprarlo, brindando las mejores tasas de conversión. Este proyecto resultó ser un referente. Nos centraremos en ello en el futuro y daremos un ejemplo a nuestros socios.
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9. ¿Puedes acariciar al gato?
Un juego rápido e increíblemente lindo que lanzamos con Yota. Todo lo que necesitas hacer en él es hacer clic en el gato negro tan pronto como salga de la caja. Sin instrucciones ni botones adicionales: el juego se inicia automáticamente 5 segundos después de abrir la página. ¡Esta simplicidad funciona! 78 mil personas reconocieron su récord de velocidad y más de 3 mil ingresaron al sitio web del cliente para conocer las tarifas de Yota.
Alejandro Somov
Director de arte de Lifehacker.
En primer lugar, ¡el gato dibujado por nuestra ilustradora Olya Molyavko es increíble! Se robó los corazones del equipo y de los lectores. En segundo lugar, el proyecto demostró ser efectivo en términos de métricas: KPI se completó en menos de un mes, y tal número de transiciones es genial para un formato de juego. Y en tercer lugar, este proyecto es un buen ejemplo de sinergia entre idea creativa, mecánica y diseño: se refuerzan mutuamente y trabajan en beneficio de la marca.
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10. ¿Puedes vender el castillo? Mira qué tipo de agente inmobiliario habrías sido en la Edad Media
Bruja al lado, cámara de tortura en el sótano, tapices descoloridos. ¡Tales problemas no impedirán que un buen agente de bienes raíces venda el castillo! En la prueba del metro cuadrado, invitamos a los lectores a probar el papel de un comerciante de bienes raíces medieval y probar su habilidad en la persuasión. Se les ocurrieron preguntas divertidas, agregaron ilustraciones al estilo de la "Edad Media sufriente" y premiaron todo el pasado con títulos geniales que solo piden un reenvío en la red social. ¿Es posible ocultar a los amigos que eres el "Marqués de Fail Total"?
Ekaterina Levánova
Senior PR-manager del ecosistema inmobiliario "Square Meter".
Queríamos hablar de herramientas útiles para los profesionales del mercado inmobiliario, pero fuera del marco habitual. Con la ayuda de la prueba, los agentes inmobiliarios fueron conducidos por el camino de sus colegas de la Edad Media con humor. Fue interesante y útil al mismo tiempo. ¡Y cuántos comentarios positivos recibimos de nuestros socios, a quienes les gustó mucho este formato! Agradecemos al equipo de Lifehacker por su enfoque creativo y su rápido trabajo.
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11. ¡Héroe de la oficina! Un juego que usa dedos rápidos
Cumplir con los plazos es como tocar la guitarra. Sí, sí, no te sorprendas, ¡ya eres una estrella de rock! Y para demostrárselo a amigos y conocidos, basta con ganar nuestro juego para MSI y recibir oficialmente el estatus de "líder de la oficina". Es simple: el proyecto se basa en la mecánica de Guitar Hero, solo que en lugar de notas desde arriba, las tareas de trabajo caen. Despierta a tu Keith Richards o Jack White interior y toca la pantalla hasta que se rompan las "cuerdas".
vladimir pominov
Creador de Lifehacker.
Cada oficina tiene sus propias estrellas: alguien ha aprendido a “jugar” en tres teléfonos a la vez, alguien magistralmente compone serenatas para los clientes, otros son generalmente capaces de reemplazar a toda una orquesta, si tan solo la tarea se completara en término. Conectar todos estos elementos fue fácil: ya existe un juego que ha conquistado millones de corazones en todo el mundo y encaja perfectamente con Insight. Con la misión de la marca, en mi opinión, la idea también funciona muy bien. Las computadoras portátiles MSI son una opción inusual para la oficina, y a los verdaderos punks les encanta todo lo que se sale de lo común.
Regina Velieva
Especialista en comunicación MSI Rusia.
Nuestra tarea era crear un proyecto interactivo que presentara al lector la computadora portátil MSI. No todos pueden soportar el texto con especificaciones técnicas, puntos de referencia y otras palabras complejas. Y el juego no se sobrecarga con información, mientras que hace que una persona entienda qué oportunidades tendrá cuando trabaje con nuestra computadora portátil. Creemos que hicieron frente a la misión y se quedaron atrapados durante más de una hora. Fue fácil trabajar con el equipo de Lifehacker: se escucharon los deseos, se cumplieron los plazos y los comentarios se finalizaron rápidamente. ¡Esperamos conquistar nuevas alturas juntos en el nuevo año!
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12. Por casualidad. ¿Cómo sucedieron los descubrimientos científicos que nadie planeó?
El horno de microondas nació del chocolate derretido, y el vidrio impenetrable nació del trabajo descuidado en el laboratorio. En un proyecto conjunto con Rosatom, hablamos sobre cosas geniales que aparecieron por casualidad. Para cada historia, se dibujaron ilustraciones interactivas: un clic, ¡y el propio lector se convierte brevemente en un científico que realiza experimentos!
Alena Gulieva
Diseñador sénior en Lifehacker.
Para cada bloque de texto, creamos animaciones para mostrar las aperturas. Y le dieron la oportunidad al usuario de decidir si jugarlos o no. El diseño de la página se inspiró en publicaciones científicas de libros: se obtuvieron ilustraciones personalizadas, cercanas al estilo de un dibujo técnico. La metáfora del “accidente” de los descubrimientos se transmitía en la portada: un científico de un tubo de ensayo recibe un trébol de cuatro hojas, símbolo de buena suerte. Y la suerte es algo bastante aleatorio.
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13. ¿Verdad o ficción? Comprueba si eres bueno en el teatro.
En el proyecto con MTS Live, nuestra tarea fue resaltar los beneficios del servicio para los fanáticos del teatro y hacerlo divertido. Por lo tanto, hemos elegido un nuevo formato: "Creo / no creo", en el que debe distinguir los hechos reales de la ficción. ¡Como en el juego de mesa del mismo nombre! Es divertido, informativo, y no solo nos gusta. Muchos lectores llegaron hasta el final y fueron a MTS Live para ver el cartel y comprar boletos.
lena avdeeva
Autor de los proyectos especiales de Lifehacker.
Cómo se verá un artículo nativo, una promoción o una prueba, el autor lo sabe, porque él mismo los inventa. Y los formatos que aparecen en una página separada siguen siendo intrigantes hasta el mismo lanzamiento. Por lo tanto, siempre espero con ansias la publicación para ver lo que han creado los diseñadores. En este proyecto con MTS Live, estuvieron, como siempre, en la cima. Mi favorita es una ilustración de la pregunta de Stanislavsky.
Es un tipo de placer aparte responder a mis propias preguntas por mi cuenta para comprobar si recuerdo bien los hechos y si las respuestas parecen obvias. ¡Esta vez me sorprendí preguntando por la actuación más corta!
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14. Calculadora de carrera. Calcula en cuántos años tendrás el trabajo de tus sueños
El trabajo cansado o agotador no es genial. Pero puede dar miedo decidir dejarlo: no está claro qué tan rápido aparecerán nuevas ofertas y si habrá suficientes habilidades para obtenerlas. En el proyecto con Rostelecom, tratamos de ayudar a los lectores a deshacerse de las dudas y evaluar objetivamente sus capacidades.
Para calcular el tiempo necesario para un cambio de carrera, fue necesario responder preguntas sobre el puesto actual, sus habilidades y experiencia. Más de 36 mil usuarios únicos utilizaron la calculadora, el 80% accedió a los resultados y 1.600 accedieron al sitio web del cliente. ¡Creemos que nuestro proyecto motivó a alguien a no tener miedo e ir a la carrera de sus sueños!
Almaz Zagrutdinov
Editor principal de los proyectos especiales de Lifehacker.
Nos encanta el formato de calculadora. Te permite mostrar ahorros, beneficios y todo lo que se pueda calcular. Ya hemos hecho calculadoras para calcular las proteínas en la dieta, para determinar los gastos del hogar. Parece que una carrera es un concepto abstracto que es difícil de predecir. ¡Pero esto es sólo parcialmente cierto! Construir un camino profesional es un proceso que tiene sus propias “métricas”: años de experiencia, habilidades, educación. Y con estos datos ya es posible trabajar.
Por supuesto, nuestro proyecto no es Vanga. Pero te permite evaluarte a ti mismo y establecer nuevas metas. Además, en la final, el usuario espera un consejo individual basado en el resultado. Y el diseño brillante de la calculadora no le permite aburrirse; esto no se ve a menudo en la publicidad de un producto de recursos humanos. Es genial que el cliente confiara en nosotros en esto.
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