"En 5 años, se hablará de Tatarstán como una república de diseñadores": una entrevista con el fundador de la marca de ropa de Kazan Your Yool
Miscelánea / / April 04, 2023
Por qué necesitamos un guardarropa virtual, qué pasará con la moda en el futuro y qué conforma el código visual de la región.
Hace un año y medio, Tatyana lanzó su propio proyecto Your Yool, en el que explora la identidad nacional tártara y crea obras visuales basadas en esto. Una de las direcciones del proyecto es la producción de ropa.
La tienda de Tatyana presenta modernos chulpaAdornos para el cabello tradicionales tártaros., sudaderas con inscripciones tártaras, delantales con adornos nacionales y mucho más.
La niña le contó a Lifehacker de dónde surgió la idea de este proyecto y qué, en su opinión, pasará con él y otras marcas tártaras en el futuro. Un montón de hermosas fotos en el interior!
Tatiana Chernoguzova
Artista, fundador de la marca Your Yool.
— Según tengo entendido, Your Yool no es solo una marca de ropa. ¿Cómo caracterizarías este proyecto? ¿Cual es su propósito?
“La ropa es solo una parte necesaria del proyecto. Además de esto, también hay direcciones educativas y artísticas.
Me parece que tener tu propia marca de ropa ahora es un gran lujo. Porque tenemos un problema con consumo excesivo bienes. Hay suficiente ropa en el mundo, y no veo el sentido de producir aún más cosas.
Por la misma razón, estoy en contra de participar en desfiles de moda. Cuando me llaman, digo: “No tengo suficiente ropa para una colección completa”. Creo que mola mezclar mi marca con el mercado masivo, las grandes marcas de culto, el baúl de la abuela o la segunda mano.
Me parece que tu propia marca de ropa es buena cuando resuelve algunas tareas nuevas que nadie ha abordado antes. Con la ayuda de mis cosas, por ejemplo, trato de responder a la pregunta: ¿cuál es la identidad de la gente de mi región natal? Es interesante para mí crear la imagen de un nuevo tártaro, para que en 5-10 años todos digan: "Oh, estos son los muchachos de Kazán!»
Esto se puede hacer incluso a través de algunos elementos pequeños. Por ejemplo, en Milán voy a ichigahZapatos tártaros nacionales, botas. (durante la entrevista, la heroína estaba estudiando en el Istituto Marangoni en Italia. — Aprox. ed.). La gente está interesada: “¡Guau, tan inusual! ¿Qué marca es esta? Comienzo hablando de Tartaristán y su cultura. La ropa es un punto de contacto con la cultura.
La idea de Your Yool es llamar la atención sobre la historia de los tártaros y plantear el tema de su identidad nacional a través del diseño, la moda y arte Moderno.
— ¿En qué se expresan los códigos culturales y visuales de Tartaristán que estás investigando? Dime mas acerca.
— Mi proyecto tiene como objetivo encontrar un código visual. Así que por ahora, no tengo una respuesta a esta pregunta. Probablemente, estamos hablando de asociaciones con Tatarstán. Y cada uno tiene el suyo.
Para mí, están principalmente relacionados con la geografía. Les digo a todos que no soy tártaro, sino tártaro. Nací aquí, pero no tengo una fuerte conexión con la cultura, la literatura y el idioma nacional. Pero cuando viajo fuera de la región, entiendo que vivo no tanto en Rusia, cuantos en Tatarstan.
Qué significa esto para mi? Primero, se trata de personas: la mitad de mis amigos son rusos, la mitad son tártaros. Aquí nadie hace preguntas de nacionalidad, hay una aceptación absoluta de las personas que no son como tú.
En segundo lugar, sobre dos idiomas. En la ciudad, todos los letreros están duplicados tanto en ruso como en tártaro. Ambos se enseñan en la escuela. En mi pasaporte ruso, también tengo un inserto con información en el idioma nacional.
En tercer lugar, sobre la naturaleza: campos, largos atardeceres, bosques.
Como artista, leo este código cultural y lo expreso visualmente. Las fuentes de inspiración son los álbumes de fotos, los archivos, los libros, el entorno que los rodea. Por ejemplo, tengo la serie Tatar Tribal. EN años 90 los llamados tatuajes específicos. Los mezclé con adornos tártaros tradicionales y obtuve un nuevo patrón.
— Cuéntenos sobre el componente educativo del proyecto.
— Recientemente, organizamos un laboratorio de diseño con la residencia de arte Reactor para aquellos que querían trabajar con un local herencia tártara y producir productos físicos, no solo ropa, sino también platos de cerámica, alfombras, cubiertas de cuentas, ollas. En el laboratorio, quería crear un precedente de que tales cosas podrían existir. Como consumidor yo mismo, estaba interesado en ver qué sucede.
Muchos de mis amigos vienen a Kazan. Todos preguntan dónde comprar algo cool, moderno, nacional. Pero, aparte del chak-chak, no podemos aconsejarte nada. Y simplemente no hay tiendas con marcas tártaras.
Luego recopilamos alrededor de 60 solicitudes de toda Rusia y tomamos a los mejores con conceptos de proyectos listos para usar. son un mes estudió de diseñadores e ilustradores profesionales que les enseñaron cómo desarrollar el pensamiento de diseño, vender sus productos. Como resultado, recibimos entre 13 y 15 proyectos terminados, que se presentaron en el festival RE'ACTOR Kazan.
Queríamos mostrar que hay productos geniales que muestran nuestra república. Y fueron creados por talentosos diseñadores con los que puedes colaborar. Si esta propuesta encuentra apoyo, habrá demanda.
Los diseñadores comprenderán que es posible trabajar con este tema. Quizás al principio sea superficial y cause muchas críticas, como si todo fuera nuevo. Pero en algún momento, la cantidad se convertirá en calidad, y en 5 años hablarán de Tatarstán como una república de diseñadores.
— Cuéntanos quiénes te ayudan a desarrollar el proyecto. ¿Tienes un equipo permanente?
- Hay un equipo permanente, pero no son empleados a tiempo completo, sino especialistas por proyectos: costureras, diseñadores 3D, artistas del maquillaje, fotógrafos, videógrafos.
Pero sobre todo estoy a cargo de la marca. Hago bocetos de cosas, manejo la producción, manejo las redes sociales y vendo a través de ellas. Naturalmente, hay colaboraciones y grandes proyectos donde hay muchas más tareas. Allí conecto asistentes.
— ¿Cuántos ingresos obtiene de este proyecto? ¿Puedes vivir de eso?
- No lo entiendo ingresos estables, porque la liberación de colecciones no está en el flujo. Cuanto tiempo le dedico a Tu Yool, gano tanto dinero. Soy un artista independiente que lidera este proyecto. Sería posible desarrollarse a un ritmo más rápido, pero ¿por qué? Todo transcurre como de costumbre, no hay necesidad de forzar los acontecimientos.
Puedes vivir de los ingresos de la tienda. En él puede organizar tiroteos, participar en proyectos de terceros. La fabricación es un flujo constante de inversión.
— ¿Quién es su público objetivo?
- Básicamente, las mujeres de 25-30 años compran mi ropa. Al mismo tiempo, la mayoría de los pedidos provienen del extranjero, alrededor del 60%. Mi audiencia son los tártaros que se fueron, jóvenes en el exilio que sienten una falta de conexión con su tierra natal.
Además, tengo un producto bastante caro. La gente de Kazán no está acostumbrada a comprar algo más caro que 10.000 rublos: el mercado de masas los crió de esa manera. Pero cualquiera que haya tratado alguna vez con la producción conoce el precio de la tela. Además, tenga en cuenta que esto es todo hecho a mano. Produzco cosas en copias individuales. Por lo tanto, resulta un poco caro para Kazan, pero para Europa es un precio normal.
Eso sí, ahora hay problemas con los suministros. Se ha vuelto difícil realizar transacciones financieras, enviar pedidos a personas del extranjero, contactar a los clientes... Pero estamos buscando opciones.
— Cuéntanos sobre los planes de desarrollo de Your Yool.
El plan es digitalizarse. Creo que la moda se está moviendo en esa dirección. Por supuesto, la persona seguirá usando ropa. Pero, tal vez, ya no lo compre en tales cantidades para tomar una foto para las redes sociales una vez. O tal vez suceda algo inimaginable: aparecerán metaversos, todos cambiaremos a avatares y compraremos cosas virtuales.
Ahora vivo en Milán, este es un gran centro comercial. Es imposible imaginar que toda esta industria colapsará en los próximos 5 a 10 años. Pero ya se nota que la gente se está moviendo gradualmente a lo digital; recuerde al menos los desfiles de moda que se han realizado recientemente en línea.
Así que estoy trabajando en NFT-colección para Tu Yool. Hago impresiones usando realidad aumentada. Será posible apuntar el dispositivo a una camiseta o sudadera física y ver inscripciones y dibujos.
También pienso en cómo organizar la producción sostenible y el desarrollo de la dirección educativa. Quiero crear un laboratorio donde los artesanos experimentados puedan transmitir su experiencia a los jóvenes.
Después de todo, puedes hacer algo tradicional y al mismo tiempo vendido. El éxito comercial de un producto de diseño es muy importante. No estamos hablando de arte contemporáneo y autoexpresión, sino de cosas que llevan una idea.
Me gustaría invitar a artistas, artesanos, diseñadores, críticos de arte y profesores de historia tártara talentosos a este laboratorio. También habría una galería y un rincón de trabajo y comunicación.
También me gustaría trabajar no solo con la dirección tártara. El nombre Your Yool se traduce como "Tu camino". Y se trata de cualquier camino. Sí, todo comenzó en Tartaristán, pero no quiero limitarme a eso. Mi método se puede transferir a otras regiones y países. Por lo tanto, si alguien me ofrece una colaboración, con gusto accedo.
Leer también🧐
- Grabé una canción en un pueblo tártaro y Netflix la compró: una entrevista con el músico MITYA
- “Bathhouse toma el camino por el que han pasado el yoga y el negocio de los restaurantes”: una entrevista con la educadora de baños Anna Artemyeva
- "No es solo 'chicas, inscríbanse en las uñas', sino todo un arte": una entrevista con un manicurista barbudo Ivan Dobrov
Las mejores ofertas de la semana: descuentos de AliExpress, Lamoda, Incanto y otras tiendas