Los especialistas en marketing planean transmitir anuncios en sueños
Miscelánea / / November 25, 2021
No, este no es un episodio nuevo de Black Mirror.
Según el nuevo ensayopublicado por científicos del sueño en el Instituto de Tecnología de Massachusetts (MIT), Harvard y la Universidad de Montreal, los especialistas en marketing buscan activamente una forma de invadir los sueños. Reciente encuesta Los 400 especialistas en marketing de EE. UU. También muestran que el 77% de ellos planea comenzar a usar alguna forma de publicidad de ensueño en los próximos 3 años.
Los dispositivos de piratería del sueño (TDI) ya existen; por ejemplo, el equipo de Dream Lab del mismo MIT, en 2020, habló sobre la creación de un dispositivo llamado Dormio. Este es un guante que lee los indicadores de una persona dormida, y cuando está en la etapa hipnagógica. (estado intermedio entre el sueño y la vigilia), reproduce sonidos y olores, y también registra reacción. Esto se repite muchas veces durante el sueño para consolidar el efecto.
Dormio probado porDormio: un dispositivo de incubación de sueños dirigido
con la participación de 25 voluntarios, a quienes el guante repitió la palabra "árbol" durante varias sesiones. Como resultado, 45 de los 67 informes de sueño mencionaron árboles, no como un objeto de fondo, sino como una parte importante del sueño. Por ejemplo, un sujeto escribió que soñó que “las raíces de los árboles palpitaban con una energía extraña, como como si señalara el camino ", y otro recordó que en un sueño era mucho más alto que los árboles y podía comerlos, como aperitivo.Se observa que los sueños pirateados se distinguen por la creatividad y el brillo, y este estado puede servir como fuente de inspiración para escritores, artistas y músicos. Pero los especialistas en marketing, por supuesto, no están interesados en el aspecto creativo de tales desarrollos.
Además, dos de los tres ensayistas han trabajado en Dormio, y uno de ellos ya ha sido contactado por varias empresas interesadas en comercializar TDI. Pero los principios clave de estos dispositivos son relativamente fáciles de comprender y dominar, lo que significa que pronto los especialistas en marketing ya no necesitarán la ayuda de los científicos.
La cervecería estadounidense Molson Coors ya a principios de este año gastado probando una técnica similar. La empresa invitó a voluntarios a probar los anuncios de TDI a cambio de cerveza gratis. En el proceso, se mostró a los participantes antes de acostarse. clip de vídeo con latas de cerveza bailando, pescado parlante y otros elementos extraños. Los representantes de la marca dijeron que 5 de los 18 sujetos soñaban con la cerveza Coors, pero los resultados del estudio nunca se publicaron.
Los científicos creen que el principal peligro de utilizar estas tecnologías es que una persona puede no recordar nada. En el ensayo, los autores citan el estudio.El acondicionamiento olfativo aversivo durante el sueño reduce la conducta de fumar cigarrillosen el que los científicos mezclaron los olores de huevos podridos o pescado con humo de cigarrillo junto a fumadores dormidos. Durante la semana siguiente, los sujetos fumaron un 30% menos de lo habitual, pero no recordaban haber olido mientras dormían.
Los científicos creen que los intentos de invadir los sueños deberían ser, si no detenidos, al menos controlados, y consideran inaceptables los planes de Molson Coors de vender productos poco saludables de esta manera.
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