Comentario: Tom Peters - "Conviértete en una marca! 50 maneras más seguras para dejar de ser mediocre "

Se trata de un libro en la serie ( "Proyecto - 50", "servicios de la compañía proporcionando profesionales - 50" y otras monografías), dedicada al modelo económico post-moderna centrada en la persona. El talento, confianza, desinteresadamente ama su trabajo. Su nombre es conocido y respetado. Porque - profesional.

Un ejemplo de dicha persona por el autor - tom Peters. Ingeniero de formación, luchó en Vietnam durante varios años trabajó como asesor en la Casa Blanca, y luego - en una gran compañía estadounidense. Retirar, comenzó a escribir el libro.

"El mejor libro sobre el negocio del siglo XX", "el mayor en el libro de historia de los negocios" - todo sobre Tom y sus obras.

Hoy en día, Tom Peters está llevando empresa de consultoría internacional «Tom Peters Company». En sus seminarios y miles de formación de personas vienen: pequeños oficinistas y directores generales de empresas como «Microsoft», «Intel», «Coca-Cola», «Starbucks», «Rolls-Royce» y otros.

Tom Peters - un claro ejemplo de la construcción de la empresa de una sola persona, la creación de una marca de su propio nombre. I-marca.

Dijo: "El trabajo es importante." Debido a su trabajo - es usted y allí. I-marcas asumen la responsabilidad de sus vidas. Ellos son egoístas. En el mejor sentido de la palabra.

Revolución I-marcas

Vivimos en un tiempo increíble. Y hermosa fecha en que cayó a nosotros en relación con el inicio del nuevo siglo, y. La economía tal como la conocemos, está a punto de cambiar. Suceder ya está ocurriendo, la revolución.

Por lo menos, el autor de "Conviértete en una marca" convencido. La era de "gran empresa" con sus extremos sistemas de estabilidad social (en gran parte debido al desarrollo de la tecnología informática y la Internet.)

Pronto el 90% de la obra, que se dedica a "cuello blanco", ha cambiado más allá del reconocimiento, y muy "esclavo oficina" sería innecesario y económicamente rentable. Se quedará atrás. Ellos serán abandonados a sí mismos.

De acuerdo con Peters, esto es una cuestión de los próximos 10 años (+/- 2 años). En mi opinión, las cosas están cambiando más lentamente (por lo menos en Rusia). Pero el hecho de que el hielo se rompió - no hay duda.

La primera sensación que proviene de una persona se da cuenta de esto - temer. ¿Cómo puedo vivir? No sé nadar! borda del agua es demasiado fría!

La reacción natural. Después de años de trabajo en el "gran jefe" para estrangular (a veces, con sus propias manos) iniciativa, unidad y coraje. Es por eso que millones de personas no les gusta su trabajo - sólo de_la_yut ella.

Naturalmente, que tienen miedo. Salariales, paquete social y desempleo beneficios daban una sensación de seguridad. Y ahora que?

Ahora, según Peters, volvemos a lo básico. En los primeros años de la democracia en los Estados Unidos cada trabajaban para él y su familia. (También nos gusta que se encontraba en el período de la NEP, pero mucho menos tiempo y más modesto en escala.) Nadie esperaba que se hará cargo de ella. Y una sensación de seguridad era mucho más fuerte - se reforzó la independencia y la libertad.

Estas máximas autor me recordó otro libro brillante - "Atlas" de Ayn Rand. El egoísmo, en el mejor sentido de la palabra. En su forma pura. Esto, quizás, es la garantía de la libertad y la independencia. El fundamento del nuevo modelo económico, en el que los protagonistas serán la compañía de una persona.

¿Cómo no bajar en tiempos de cambio? Usted tiene que ser muy buena profesional y responsable en relación con lo que está haciendo. Es necesario que su nombre se ha convertido en sinónimo de trabajo de primera categoría.

Pregúntese: ¿Quién soy yo? La revolución empecé marcas. Viva la Revolución!

Cómo convertirte en una marca?

Usted - Es sus proyectos

La vida - es un proyecto. Discurso en la sesión de tarde en la capitanía de jardín de infancia en el equipo de fútbol de la escuela, un título universitario, un informe sobre la conferencia y la organización del día, incluso el cumpleaños de un amigo - todos sus proyectos. Casos. Se acumulan y, en última instancia, hacer la vida. Su vida. Y cómo enfriar que está haciendo cada uno de ellos depende de lo que eres.

El camino a la perfección - dejar de hacer cosas imperfectas. Todo lo que haces debe estar imbuido de la personalidad y habilidad. I-marcas tienden precisamente a esto.

El trabajo que significa algo - es "WOW proyectos." Los que excita su espíritu, y el espíritu por todos lados. Si lo que está haciendo, motiva, inspira, no funciona, usted sufre sin sentido.

Dar por sentado: que - es sus proyectos. ¿Quieres dejar de ser mediocre, deja de hacer cosas mediocres.

Realmente fresco proyectos se caracterizan por tres criterios: diseño, valor y confianza. Tom Peters insta a los lectores a prestar mucha atención a esto.

Soy una marca, su pequeña y el sitio debería verse bien. Aprendí la marca y el mercado mismo y sabe exactamente lo que se necesita. No tenga hipócritas - la gente tiene un valor monetario. Pedir a Roberto Carlos y Sarah-Jessica Parker. Por último, estoy de marca - que es de confianza. nombre de una persona evoca emociones y crear una atmósfera. ¿Qué pensaste cuando escuche «BMW»? Confort, la seguridad, el estado?

¿Qué más necesita para hacer un trabajo bueno?

• la creatividad;
• La capacidad de hablar;
• técnicas de comercialización;
• optimismo;
• aprendizaje continuo;
• paciencia;
• participación;
• apertura;
• capacidad para dirigir (y no sólo a mí).

Mucho, ¿verdad? Pero nadie dijo que sería fácil. "Si el proyecto no puede ser llamado fresco, usted, también, no se puede llamar fría. Punto ".

Usted - es que sus clientes

la verdad antigua "Dime con quién andas ..." no lo hace perder relevancia en pleno siglo XXI. Al principio de este artículo he enumerado (algunos) clientes Tom Peters. Una lista impresionante, ¿verdad?

Con quién y para quién se trabaja - el factor determinante. se define. No es sólo acerca de cómo seleccionar los clientes, sino también sobre la actitud hacia ellos.

Peters nos enseña a amar a ellos. Es difícil. Pero trata a I-marca a sus clientes con cuidado, con cuidado, con un grado extremo de la empatía. Él no sólo cualitativamente listo para realizar un servicio en particular para él, quiere ayuda.

Con tal actitud, se puede conseguir fácilmente retroalimentación. Buenas críticas. A buenas críticas y el "boca a boca" - es la publicidad gratuita de su marca.

Usted - es su calendario

Tiempo - todo lo que tenemos. El único recurso que se da de forma gratuita, sin ninguna inversión. El único recurso no renovable.

Si usted pasa tiempo en otra cosa que no sea su proyecto WOW, que sufre sin sentido nuevo.

"Entonces", "mañana", "algún día" - I-marca no conoce estas palabras. Él tiene un plan de acción claro para el día, mes o año par. Leyó más de un libro sobre la gestión del tiempo y encontró un sistema de sincronización perfecta.

El foco de atención - sólo su proyecto. Todo lo demás es o bien de acuerdo con ella o no interfiera con su aplicación. Todo lo demás - fuera de la vida de la propia marca. Dura. Pero es necesario.

Usted - es su libreta de direcciones

El egoísmo, en el mejor sentido de la palabra. En su forma pura. Esto es lo que promueve Peters. La paradoja es que mientras que él declara: Me marca - un deporte de equipo.

Al principio se me hizo perplejo, pero poco a poco me di cuenta que tengo en mente.

Recuerde que el juego «Los Sims»? Para ascender en la escala de la carrera, lo que necesita para hacer amigos. En este caso, la amistad se apaga, si no son compatibles con los contactos.

Es modelo muy indicativo de las relaciones en el mundo moderno. Necesitamos la comunicación. No, no se trata de aquellos que decir una palabra para usted.

La libreta de direcciones es auto-marca una gran cantidad de contactos útiles. Las personas que pueden aprender algo, con los que se puede construir una sociedad fuerte que simplemente inspirador.

Soy una marca se comunica con cada uno de ellos. Llamadas, e-mails, cenas conjuntas - todo esto sobre una base regular en su horario.

Además, I-marca sólo tiene que comunicarse con sus compañeros y críticos. "Soy gente tan fresco con fresco cómo las personas se comunican."

Que este libro me ha dado?

Un amigo mío me dijo una vez: se escribe mucho mejor que a venderse. Es verdad. Siempre he pensado que esto es suficiente. propios empresarios hacen mi potencial y la prisa por los textos de libros.

Pero los clientes no tienen tiempo para seleccionar el grano de la paja. Es mi spodviglo algo para empezar BlogPara ser más activos en el ámbito social, y más. Gracias a Tom Peters me he dado cuenta de que tengo que aprender cómo reclamar el mundo - ¿quién soy yo? ¿Qué estoy haciendo? ¿Cuál es mi propósito?

Cada uno de nosotros es digno de algo. Una marca que sé cómo aprender de esto real - el dinero - el costo.

resumen

Todo el libro se lee de un tirón. Es muy irónico. Quiero quitarle sus citas.

Pero el principal "Conviértete en una marca! 50 formas más seguras de dejar de ser mediocre "motiva! Casi todas las líneas: "do it!", "¡Ahora!", "Vamos!".

Después de cada capítulo lista. El autor no está obligado a llevar a cabo todos ellos. Pero si usted sigue al menos 50 de sus consejos (y hay muchos más), se mueve hacia delante en el camino hacia su propia marca.