5 trucos de marketing de Salvador Dali
Su Obra / / January 07, 2021
Vladimir Voronchenko
Director del Museo Fabergé, organizador de la exposición "Salvador Dalí. Arte mágico».
Salvador Dalí convirtió su vida en una performance y su imagen en una obra de arte conocida en todo el mundo. El secreto de la popularidad del surrealista radica no solo en el talento, sino también en las técnicas de marketing exitosas. Su uso contribuyó al hecho de que incluso durante la vida del artista, cualquiera de sus obras costó enormes dinero (que es extremadamente raro en el arte), y su nombre puede llamarse "marca registrada" surrealismo.
Estas son algunas de las técnicas de Dali que pueden ser útiles para promocionar cualquier marca.
1. Propuesta única de venta
Este es un elemento de marketing muy importante. La confianza en el producto que se crea y en su posicionamiento como único y exclusivo es lo que se debe transmitir a la audiencia.
Dali creó un producto único. En sus obras, combinó el psicoanálisis y los motivos del arte renacentista, colores brillantes e imágenes extrañas, y estos contrastes se convirtieron en su marca registrada.
artista, y también lo glorificó en todo el mundo.Salvador Dalí estaba tan comprometido con sus ideas y valores que inspiró a quienes lo rodeaban con confianza en su exclusividad y genio. En el libro "50 secretos del dominio de la magia", escribió: "<...> A la edad de quince años quería ser Dalí, me convertí en él <...>. Ahora, a los cuarenta y cinco años, quiero crear una obra maestra y ahorrar arte Moderno del caos y la ociosidad. ¡Y lograré mi objetivo! " Y de hecho lo es.
Por supuesto, para transmitir a la audiencia las ventajas únicas del producto, debe incluirlas en el producto inicialmente. Si no tiene absolutamente nada que decir sobre lo inusual de su propuesta, vuelva a la etapa de creación del producto y modifíquela. Produzca las ideas que el consumidor desee.
Así, por ejemplo, durante el período de "misticismo nuclear" Salvador Dalí reflejó en sus pinturas el estado de ánimo que se disparó en la sociedad que sobrevivió a la Segunda Guerra Mundial y las explosiones nucleares en Hiroshima y Nagasaki. Las obras creadas en este período (por ejemplo, "Desmaterialización bajo la nariz de Nero", "Atomic Leda") se encuentran entre las obras maestras más famosas del maestro.
2. Narración eficaz
La historia de la marca y las historias de la marca siempre agregan sabor personal a un producto, inspiran confianza y participan en la comunicación.
Salvador Dalí también recurrió a menudo a la narración. La personalidad del artista excéntrico siempre se ha asociado con historias y hechos extraordinarios y ha estado envuelta en misterio. ¿Cuál es al menos la historia sobre el bigote, que se convirtió en la tarjeta de presentación de Dalí? De niño, miraba los retratos del político catalán Josep Margarita y del famoso artista Diego Velázquez colgados en su casa. Y soñaba con volverse tan asertivo, inteligente y talentoso como estos hombres, y crecer al mismo Bigote. En la edad adulta, el genio comenzó a peinarse el bigote y se convirtieron en parte integral de su imagen. El propio maestro dijo: "Mientras todos miran mi bigote, yo, escondido detrás de ellos, hago mi trabajo".
Construye una historia en torno a tu marca personal. Crea una apariencia única que te distinga a ti y a tu producto de los demás y despierte interés. Las historias detrás de una marca siempre generan un apoyo emocional.
A menudo, la narración de historias se asocia solo con leyendas y mitos, aunque hay muchos eventos realmente interesantes en la vida. Es fascinante contar sobre ellos, ya están contando historias.
3. Pericia
Muchas marcas están trabajando activamente para demostrar su competencia en un tema en particular. La experiencia ayuda no solo a vender, sino también a aumentar el conocimiento de la marca y el nivel de lealtad, y también brinda una oportunidad separarse de los competidores.
En cuanto a Dalí, se puede recordar un ejemplo vívido: la participación en una exposición internacional de artistas surrealistas en París en el invierno de 1938. Fue organizado por el escritor francés André Breton, líder y teórico de los surrealistas, y el poeta Paul Éluard. Salvador Dali hablóDetrás de escena de la legendaria exposición surrealista internacional como consultor experto. El proyecto atrajo a muchos visitantes que deseaban unirse al trabajo de los surrealistas. En la noche de apertura, más de 3.000 personas querían ver la exhibición para evitar un enamoramiento, incluso se requirió la intervención de la policía.
Aprenda de Salvador Dalí, quien también ha dado conferencias en el Teatro Antiguo Palomar de París y en la New Burlington Gallery de Londres: participar en eventos como participante o altavoz. También puede trabajar para que lo publiquen en medios de perfil de confianza. Lo principal es hablar sobre las tendencias actuales, desarrollar su propio estilo y centrarse en el ejemplo personal y la experiencia exitosa.
4. Colaboraciones exitosas
En el mundo actual, lleno de información y productos idénticos de la competencia, se observa cada vez más la llamada ceguera de los banners: la ignorancia consciente o inconsciente de la publicidad. Los fabricantes deben recurrir a nuevos formatos y colaboración entre marcas. uno de esos movimientos de marketing exitosos que le permite aumentar su audiencia a expensas de otros clientes empresas.
El estilo de Salvador Dalí es reconocible en todo el mundo y es único, pero sin embargo, el surrealista estaba abierto a la cooperación con marcas tanto del campo del arte como de otras industrias. Por ejemplo, el artista desarrollóLogotipo de Chupa Chups de Salvador Dalí logo de Chupa-Chups, que aparece en un anuncio de chocolate francés Lanvin, creadoDalí y Schiaparelli inventaron la colaboración entre arte y moda: una nueva exhibición celebra sus impactantes obras una colección de ropa con la diseñadora parisina Elsa Schiaparelli, y también presentóArchivo Halsman - Dali participación en el rodaje con el destacado fotógrafo Philippe Halsman.
Vale la pena señalar que en el mundo moderno, la cooperación con microinfluencers funciona bien, en la que los consumidores muestran cada vez más confianza. Las colaboraciones no evidentes de marcas de diferentes nichos también ayudan a atraer la atención del público.
5. Marca personal desarrollada
Al promocionar marca personal el propietario de la empresa, alto directivo, empleado o embajador externo está involucrado, también promueve la propia empresa o su producto.
Una marca personal es siempre única, pero requiere un alto grado de participación en el proceso. Salvador Dalí era conocido como un hombre extravagante que convirtió su vida en un surrealismo continuo y comenzó a promover no pinturas individuales, sino a sí mismo.
No en vano en 1934 el artista cortó los lazos con los surrealistas y declaró: "El surrealismo soy yo".
Discursos provocadores, acciones escandalosas, secretos y conjeturas se han convertido en parte de una estrategia de marketing bien construida. Todas las payasadas escandalosas del artista contribuyeron al hecho de que su nombre siempre fuera escuchado. Por ejemplo, Salvador Dali ideó un atuendoEsmoquin afrodisíaco (Veston Aphrodisiaque)conocido como el esmoquin afrodisíaco. Colgó 83 vasos de licor de menta y moscas muertas en el esmoquin, y en lugar de la pechera de una camisa, colocó un sostén. Esta imagen extravagante se convirtió en sí misma en un objeto de arte.
Eso sí, no es necesario apostar por impactantes. Lo principal es que tu marca personal sea reconocible entre la audiencia, asociada a tu producto y provoque la reacción necesaria. Sus propios méritos se trasladarán a la percepción del producto y agregarán confianza a los clientes en su alta calidad.
Quizás algún día incluso puedas vender el pelo de tu bigote por $ 10,000, como hizo Salvador Dalí. Es cierto que el artista engañó a Yoko Ono, quien quiso realizar una compra, reemplazandoSalvador Dalí vendió brizna de hierba a Yoko Ono por $ 10,000 un pelo de una brizna de hierba. Probablemente no valga la pena hacerlo. :)
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