Carrera en el trabajo matando a todos: la creatividad, el sentido y
Estudio Y Trabajo Vida / / December 19, 2019
Parece Lindsay Redding era todo acerca de lo que sólo puede soñar con una persona creativa: trabajó como director de arte en varios agencias en Londres y Edimburgo, y más tarde - en la parte superior de las agencias de Nueva Zelanda Saatchi & Saatchi, DDB, BBDO, Colenso y la campaña Palacio. Un trabajo interesante, una gran cantidad de dinero, la familia. Cuando se le diagnosticó un cáncer, Lindsay renunció y se retiró a su casa en la isla de Waiheke Island, donde simplemente descansar: caminar, dibujar, escribir artículos, y la música. Hay también un ex publicista escribió uno de los más impresionantes artículos "Una breve lección para el futuro"Publicado en su blog.
Este artículo, escrito poco antes de su muerte, ya que pone la rúbrica de la historia de la vida de una persona de éxito y la voz de las conclusiones que puedan haber estado ni un solo creativos al final de su carrera. Su sólo hay que leer toda la agencia de publicidad joven, lleno de fuerza, Ideas y la ambición, y todos los otros escaladores.
Hace muchos años, cuando empecé a trabajar en la industria de la publicidad, tenemos un socio creativo Lawrence practicada a menudo por la llamada noche-cheque. Nos tomamos unas hojas A2 y registrados a lo largo de las diferentes ideas del día para los proyectos que está trabajando en este momento. cabeceras simples, juegos de palabras, dibujos descuidados marcador negro. Al final del día en las hojas fue un auténtico vertedero de ideas: que sólo se vierte en un papel todo lo que vino a la cabeza o el desgarro de la lengua. Todo lo que era absurda, ridícula o totalmente inadecuado, se filtró, y la tarde ya habían llenado la esquina de la habitación con una impresionante montaña de papel de desecho.
Si el día fue productivo, aparte de las pilas de papel, tazas de café y un cenicero lleno de gente permanecieron grueso fajo de ideas de pie. Algunos de ellos estaban para cumplirse, otros - fragmentos de curvas difíciles, que todavía tenían algo de verdad, o un atisbo de sonrisa. Todo esto se cuelga en las paredes de la oficina, y nos fuimos a tomar una cerveza.
A la mañana siguiente, con resaca, que de nuevo se reunieron en la oficina y miró a la idea con la cabeza clara. Alrededor de un tercio de las ideas que nos pareció valioso e interesante, se dirigió inmediatamente a la basura: esa noche era un digno y divertido, en la fría luz de la mañana a perder su encanto y convertirse simplemente nada.
En algún lugar en el café a media mañana, nuestro departamento llegó a la vida y nos estaban haciendo un ritual normal de la mañana: recorriendo el lugar y la oficina criticado creación de otros creativos.
Las personas creativas - criatura muy vulnerable, por lo que toda nuestra crítica está siempre alimentados de una manera muy suave y fue constructiva. Esto es realmente una gran herramienta para tamizar los escombros: a menudo en nuestra oficina se va a otros equipos y alabado o criticado ya nuestras creaciones.
Pero el hecho es que ...
Ideas de verificación noche fue una gran herramienta y una práctica divertida, pero sólo está disponible cuando se puede encontrar en la noche. Llegamos el 90, y nuestra esfera de las tecnologías digitales inundados. herramientas interesantes, nuevas oportunidades, nuevos plazos.
Hay una idea - implementos durante un par de horas y elasticidad.
Contadores de arriba se dieron cuenta rápidamente que con estas tecnologías, podemos hacer tres veces más por el mismo tiempo. Más proyectos - más dinero.
Muy pronto, "la comprobación de la noche" se convirtió en un "cheque comer" cuando miramos un montón de sus ideas después de la pausa. Entonces, sin darnos cuenta, nos empezamos a comer fideos instantáneos justo detrás escritorio y se turnan para ir a casa a besar a los niños antes de la hora de dormir.
Tan pronto como idea más o menos de pie se envía a la pared de la oficina, ella recurrió rojo-manager en mal traje de chaqueta, lo rompió y se escapó. Hemos llegado a confiar en su experiencia y el instinto, trabajamos a lo largo de los años. Muy a menudo, funcionó, pero no siempre.
Normas han caído, pero se han vuelto más conservadora. No tomamos riesgos y confiamos en el circuito de escape. Los estudios han demostrado que las ideas probadas dan mejores resultados y, de hecho, los estudios han convertido en el nuevo dios.
Por necesidad real de creatividad para estar completamente relajado, desactivar el censor interno y no creo que va a hablar a otros de la misma.
En los niños, es, por lo tanto, que son muy bueno para hacer, y en adultos con Volkswagen, una hipoteca, y el ámbito de la justicia y el cumplimiento - no.
Vuelo libre de pensamiento creativo requiere tiempo y seguro, ambiente tranquilo. Anteriormente, los departamentos y estudio de diseño creativo proporcionan todos estos mensajes publicitarios: pueden ser libres para pensar, hablar, hacer lo que le venga a la mente, y no tener miedo a ser ridiculizados.
Entonces algún genio se le ocurrió organizar una competencia, concurso, la raza, el ganador de la que hace el trabajo.
Ahora todo está infectado con la fiebre. Todas las tecnologías son acelerados y más nuestra sobrecargados neuronas Se está luchando para mantenerse al día con las computadoras. decisiones en fracciones de segundo. Encontrado que los similares. Compartida. Apareció pensamiento inmaduro. Informar de ello. No espere. No sea tímido. Aprovecha el momento. No se quedan atrás. A continuación, tendrá un montón de tiempo para arrepentirse de lo que hizo fue llevado. Sí, y para cubrir su culo, no se olvide de poner una cara sonriente al final, y de repente se ha ido demasiado lejos con el valor?
"Cheque Noche" - una gran herramienta, pero se han omitido las noches, así como los fines de semana. Vacaciones por una semana? Excelente! Un mes? Lujo. Ahora "disfrutar" de su forzada vacaciones de seis meses. Levanté la vista de su trabajo y del pasado forma de vida, en la que siempre se le disparo desde la cadera, el baile por el ojo de una aguja, y pasó toda su fuerza. separación forzada durante seis meses ayudó a mirar hacia atrás en su vida y lo aprecian. Se da que pensar.
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Ahora mi vieja mirada del estilo de vida y la sensación no es la misma que antes.
Y aquí está la cosa
Resulta que mi vida no es como yo tanto como parecía antes. Lo sé porque me encontré con mi ex colegas. Ellos me dicen con entusiasmo sobre sus últimos proyectos, piden mi opinión, demuestran sus habilidades. Me escuchó cortésmente, ya que presumen de ellos dormían menos y más de cenar en restaurantes de comida rápida. "No he visto a mi esposa desde enero, no me siento las piernas de la fatiga, desde comida rápida y pronto comenzará el escorbuto, pero el cliente se va de vacaciones, por lo que el arado a este ritmo hasta dentro de tres semanas. ¿Qué pienso? "
¿Qué pienso?
Creo que estás - puto loco. Por lo que se encuentra fuera de la realidad de que ni siquiera es gracioso. Es todo el comercio puto televisión. Quiero decirle, yo estaba en estado de shock. Me parecía que todo esto es sólo un engaño, una estafa, un engaño.
Este fraude está dispuesto como sigue:
1. industria creativa funciona en gran medida de una inestable autopercepción de la gente creativa a su baja autoestima y una espiral fuera de control del ego. Nos hemos fijado los más altos estándares, y sólo nosotros - la crítica más severa para sí mismo.
Conoce nuestras exigencias mucho más difícil que las necesidades del cliente, que, en mi experiencia, no lo hacen difícil de complacer.
Todos los artistas inconscientemente piensan en sí mismos estafas y charlatanes, y viven con el temor constante de la exposición. Si trabajamos para el desgaste, como si estamos ocultando que no hemos encontrado, y todo el pueblo, la explotación de las personas creativas, son muy conscientes de esta debilidad.
2. Un pueblo verdaderamente creativos no ven la motivación de dinero. Riqueza para nosotros - un signo de reconocimiento de nuestras ideas y proyectos. Un simple pero sincero "bien hecho" de una persona de confianza más querido para nosotros que los premios en efectivo y bonos. Una vez más, los dueños de nuestra industria utilizan inteligentemente esta característica, inseguridades y tocador. baratijas glamorosas e inútiles, bonos diferentes - todo esto está destinado a darnos la motivación para crear nuevas obras maestras.
Nosotros, como urracas, volar a las estatuillas brillantes vyklovyvaya entre sí de los ojos, y es mucho más barato que la recompensa en forma de asientos en el consejo de administración o la estaca.
3. Ansias de creación. Esta necesidad gente creativa que sólo necesitan satisfacer. Cuando trabajé durante seis meses, es cada día tengo algo para dibujar, escribir, componer música mala. Es sólo una picazón o algo así, simplemente necesidad de rascarse. Esta extraña, característica excéntrico, pero muy útil en términos comerciales.
Lo que está ocurriendo con la esfera creativa, que recuerda a la revolución industrial: la puesta en funcionamiento idea, se convierten en productos desechables y vendido al precio más bajo.
Tan pronto encontrar una forma de externalización de las ideas de China, con mucho gusto.
ideaValoramos la mayoría, era sólo un juguete de plástico barato, baratija para ensalzar productos. Ahora tenemos que acabar con cientos de ideas y al mismo tiempo de ajuste en el horario. "Tenemos seis ideas hasta la mañana. El cliente se va de vacaciones, tienes que mostrarle. No pensar de otra manera, que sólo paga por uno, por lo que resultan algo allí. Ah, y que ama verde. Nos vemos en la mañana, yo estoy en el club ".
¿Alguna vez ha tratado de llegar a ideas a punta de pistola? Creativos hacen todos los días, y luego, cuando se mira en la idea, pensaban en una hora, se encuentra cara a cara con su terrible crítico - a sí mismo. Y todos los demás. Y recibe el siguiente: "El cliente es bastante como el verde, sólo es necesario cambiar las fuentes, imágenes, palabras e ideas. Y, sin embargo, tal vez, que el logotipo más grande ".
Este es un trabajo peligroso y tedioso. Y ¿cuál es el premio? estatua de oro? Vi un montón de gente creativa, que al final resultó ser al margen. El alcohol, las drogas, la ansiedad constante, estrés, familias destruidas, incluso un par de suicidios. El hombre no sobrevive en tal ambiente hostil y un envenenamiento. Sin embargo, aún no existe una escasez de profesionales jóvenes. los jóvenes enérgicos y creativos a su vez se convierten, a probar suerte en la publicidad.
Cómo sobreviví durante 30 años? Que fue ejecutado en el filo de una navaja. En el interior, yo soy muy sensible, por lo que sólo HID su incertidumbre y temor, y huyó tan rápido que nadie se dio cuenta. También me convencí de que ya no hay ningún caso, yo preferiría que la publicidad es mi verdadera vocación y estaba increíblemente afortunado de que me pagan por ello.
Un acto épico de auto-engaño, y en última instancia incontables noches y fines de semana, vacaciones y aniversarios, conciertos escolares y fiestas de cumpleaños - todo esto lo puso en el altar de su trabajo. De gama alta, que siempre dará sus frutos, pero luego, a continuación, ...
Ahora entiendo que era una falsa alarma. No había nada realmente significativo y alto. Era sólo un mecanismo sin hacer frente a las consecuencias. Nos limitamos a vender productos. Sólo alimentar a la bestia, como lo llamo ahora.
Así que valía la pena?
Por supuesto que no. Resulta que era simplemente un anuncio. No tiene mayor vocación, sin peleas premio por valor de. Sólo un montón de pérdida, papel amarillento y el cassette de edad que no puede ver, aunque quisiera. Ah, y los certificados en los marcos y pequeña estatuilla dorada. paquetes de montaña de Prozac y botellas vacías, mata de pelo gris y tamaño indeterminado cáncer.
Puede parecer que yo mismo pesar. Esto no es así. Estaba muy bien, fue muy divertido e interesante. Yo era bueno en lo que hacía, conocido a mucha talentoso y la gente inteligente, se ha convertido en un verdadero profesional, podría satisfacer permanentemente su picor creativo y ganado suficiente dinero para mantener a su familia, que a veces incluso se ve.
Pero yo no hice nada realmente de pie para la vida. Al menos en las obras. Me ayudó a promover algunos productos, el aumento de las ganancias de varias empresas y ha hecho una o dos personas aún más rico.
En el momento pensé que era una gran idea.
Pero no creo que hubiera pasado la prueba de la noche.
triste
Si usted está leyendo esto, sentado en el estudio oscuro o torturados por la pregunta, ¿en qué parte del ama de casa debe tomar el detergente para la ropa - hacia la derecha o hacia la izquierda, hacer un favor y reducir la electricidad. Bloquear el estudio, ir a casa y besar a su esposa e hijos.
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