El juicio en Estados Unidos, bajo el cual investigó la existencia de una "conspiración" entre los mayores editores de libros electrónicos con el fin de precios artificialmente altos por productos, tiene que ser alimentado. A la luz de la evidencia en las cartas, algunos incluso tratando de mostrar iniciador de Apple y un elemento clave en términos de precios altos. Todo este alboroto judicial increíblemente aburrido, pero la carta en sí es bastante entretenido.
No hay necesidad de hablar una vez más el talento Jobs convenció. Se puso a jugar con las reglas de la industria del cine, la industria de la música y la industria de los libros electrónicos. El último momento simplemente da a conocer en la correspondencia publicada.
situación: Apple y News Corp no pudieron ponerse de acuerdo sobre los precios.
En pocas palabras: 5 días sin condiciones Jobs tira CEO de News Corp en su lado.
¿Cómo?
La mañana del viernes 22 de enero de 2010, Apple está preparando el lanzamiento del primer iPad. Ahora que sabemos sobre el éxito posterior de la tableta de Apple, pero luego todo fue de niebla. Como parte de la presentación del iPad era necesario para mostrar a los usuarios cómo mucho más interesante que podrán recibir del nuevo piso al otro, incluidos los electrónicos libros, pero por HarperCollins, una filial de News Corp, y de paso uno de los mayores editores en los EE.UU., no quiere firmar un acuerdo de cooperación con una tienda digital Apple.
Antes de eso, Eddy Cue visitó Brian Murray, CEO de HarperCollins, y los jefes de News Corp. ¿Qué fue de ella? A continuación se presentan extractos de una carta de Brian Eddie (recuerda, antes del lanzamiento del iPad por el momento sigue siendo 5 días):
Harper Collins Apple requiere las siguientes condiciones:
Editorial determina el precio de cada libro. Cuando Harper Collins y Apple no están de acuerdo sobre el precio del libro, los primeros se reserva el derecho de distribuir productos a través de agentes que ofrecerán un precio más alto. comisión de ventas debe estar muy por debajo del 30%. La reducción de la denominada «ventana de lanzamiento» de 12 a 6 meses.
Tales condiciones no serían aceptadas por Apple. En ese momento ya habían firmado contratos con otras editoriales (unidades de Pearson y CBS), en el marco de qué libros se venderán a $ 12.99 - $ 3 dólares más caro que en el Amazonas, y Apple se lleva el 30% la venta.
James Murdoch, uno de los gerentes superiores de News Corp, se expresa claramente su descontento con las condiciones propuestas de Apple y Jobs envió una carta apropiada:
Si los términos de todo el beneficio potencial va al editor y no el autor del libro, es decir, de Apple. Sus condiciones también prohíben que publiquemos más libros en cualquier lugar, incluso a un precio más alto. Estamos preocupados por un precio demasiado alto para un libro, que difiere del estándar de $ 9.99. Es necesario reducir la comisión de 10% durante los primeros 6 meses, las ventas del libro.
Steve Jobs toma
Steve no quiere comprometer. Dijo Murdoch en el mismo día. Su idea clave fue:
El actual modelo de negocio utilizado por empresas como Amazon y lo que implica una caída de los precios en los libros sin necesidad de obtener beneficios razonables es, no es viable. Los libros electrónicos son un gran negocio, y los distribuidores deben tener por lo menos una pequeña renta (usted, el editor también lo quiere).
Todos los editores más importantes nos dicen que el precio de la Amazonía a $ 9,99 para las nuevas versiones, incluso destruye la conciencia del valor de la aparición de un nuevo libro en la mente de los usuarios. Los propios editores no quieren utilizar esta práctica para futuras versiones.
Manzana hace que sea posible distribuir favorablemente los libros, los cuales no necesitan imprimir, en la cubierta de envoltura para ellos no necesitan papel, que no necesitan a algún lugar de suministro. Es por eso que los nuevos lanzamientos se venderán a $ 12.99 $ 16.99 y no un precio más alto. Apple no quiere más que un pequeño ingreso con los productos que ya recibe para la distribución de música, películas y contenido similar.
Los analistas dijeron que Amazon vendió poco más de un millón de Kindle durante más de 18 meses. Vendemos más de nuestros dispositivos en las primeras semanas. Si va a ser sólo amigos con Amazon, Sony, y similares, va a estar fuera de la ola de la revolución de los libros electrónicos.
Los compradores exigirán una tienda que se hace cargo de todo el proceso, desde el pago del libro antes de su entrega al dispositivo electrónico. Hasta el momento, esta tienda es sólo para nosotros y Amazon. Juntos en el iTunes Store y App Store de tener una audiencia de 120 millones de usuarios, cada uno de los cuales está conectado a la tarjeta de cuenta bancaria. Para todos los tiempos, se han realizado 12 mil millones de descargas. Tal escala y volúmenes deben ser relevantes para un editor que quiere convertir el negocio de libros electrónicos en algo más.
Ya tenemos contratos con 4 de los 6 grandes editoriales. Cuando dejamos en servicio una segunda oleada de editores, habrá una gran cantidad de libros, y que queremos ver sus libros ya estaban allí en ese momento.
Murdoch se rompe
Jobs ha dejado claro que no se va a conceder. Murdoch dijo al día siguiente. Ahora empezó a comprender que HarperCollins tendrán que aceptar estas condiciones. Sugirió dos posibles compromiso, y recordó que entre Apple y News Corp están negociando en varias líneas (la televisión, los periódicos, vídeo), pero en cada una de estas direcciones se comporta de Apple en el estilo de "ya sea nuestro camino o de ninguna manera ". Al final de la carta que dice:
Está claro que Apple se ha convertido en la plataforma atractiva para muchos de nuestros clientes en todo el mundo. La esencia de nuestra empresa en la creatividad, y nosotros (News Corp) deben trabajar más estrechamente con Apple, así como Apple podría trabajar más estrechamente con nosotros.
acabados los trabajos
Tal como lo veo, de Harper Collins tiene las siguientes posibilidades:
1. Ir a Apple y ver si va a ser capaz de crear un mercado de la corriente principal de libros electrónicos con precios de $ 12.99 dolares y $ 14,99.
2. Quedarse con el Amazonas y el precio de $ 9.99. Tal vez va a hacer algo de dinero en el corto plazo, pero a continuación, se le pedirá el mismo 30%, porque Amazon también tiene accionistas.
3. Mantenga sus libros fuera de la Amazonia. Si el usuario no puede comprar ellos, van a robarlo. Esto dará lugar a la piratería, y si la piratería comenzará a desarrollar aquí, no se detiene. He visto una situación de este tipo con sus propios ojos.
Tal vez me falta algo, pero veo que no hay otras alternativas, y usted?
final
Martes, un día antes del anuncio del iPad, por HarperCollins aceptar los términos de Apple. Sus libros están incluidos en la tienda iBook.
27 de de enero de inició el servicio y la propia tableta. Por el momento todo el mundo se vende por más de 100 millones IPAD.
(vía)