Publicidad contextual desde cero - curso gratuito de Skillbox, formación, Fecha: 26 de noviembre de 2023.

Introducción a la publicidad contextual.
Aprenderá qué es la publicidad contextual, por qué es necesaria, qué habilidades y competencias necesita un especialista en publicidad contextual y cómo convertirse en gerente.

Principios operativos de los sistemas de publicidad contextual.
Comprenderá cómo funciona la publicidad basada en búsquedas en Yandex. Directo y Google Ads. Comprenderá las subastas, los tipos de tráfico y considerará los principales indicadores con los que trabaja un contextualólogo.

Colección del núcleo semántico.
Comprenderá cómo armar un núcleo semántico y seleccionar frases clave para la promoción en motores de búsqueda y campañas en línea. Aprenda a ampliar, desarrollar y agrupar el núcleo semántico.

Planificación de una campaña publicitaria.
Aprenderá cómo realizar una entrevista con un cliente y determinar el KPI de una campaña publicitaria. Analizarás las herramientas y el targeting óptimos para lograrlo. Estima el volumen de tráfico y crea un plan de medios para tu campaña publicitaria.

Elaboración de textos y creatividades para anuncios.
Aprenda a identificar audiencias objetivo, formar una PVU, identificar y analizar a los competidores del cliente. Puede crear anuncios con texto e imágenes de acuerdo con los requisitos de Yandex. Directo y Google Ads.

Configurar sistemas de análisis web
Familiarícese con las interfaces de Yandex. Métricas y Google Analytics, crea tus propios informes, aprende a trabajar con objetivos y segmentos.

Creación de campañas publicitarias en Yandex. Directo. Parte 1
Aprenderá todos los matices de trabajar en Yandex. Directo. Podrás crear una cuenta y navegar por la configuración de tu cuenta publicitaria y sus funciones. Comprenderá la gestión de ofertas y la generación de etiquetas UTM.

Creación de campañas publicitarias en Yandex. Directo. Parte 2
Cree campañas de búsqueda y redes en Yandex. Direct y familiarízate con las posibilidades de Direct. Comandante. Comprenderás el retargeting y las audiencias.

Creación de campañas publicitarias en Google Ads
Aprenda a trabajar con la interfaz de la cuenta publicitaria de Google Ads. Domine el retargeting, la configuración de conversiones, la gestión de ofertas y la creación de etiquetas UTM. Crea campañas de red y de búsqueda de Google Ads y conoce el Editor de anuncios.

Mantener, analizar y optimizar una campaña publicitaria.
Aprenderá a analizar una campaña publicitaria de acuerdo con todos los parámetros principales y comprenderá qué indicadores es importante monitorear de forma continua. Podrás optimizar presupuestos y tarifas en función de los resultados del análisis.

Elaboración de informes en Excel
Comprenderá cómo crear informes analíticos en Excel. Comprenderá cómo recopilar datos en tablas dinámicas, trabajar con fórmulas para texto y fechas, buscar usando la función BUSCARV y resumir valores individuales usando SUMIFS. Aprenda a construir gráficos.

Caso. Preparación de una campaña de publicidad en búsquedas para su lanzamiento
Considere en la práctica la preparación de una campaña publicitaria, desde la planificación y el análisis del resumen del cliente hasta la carga en sitios en Direct. Comandante y editor de anuncios.

Cómo iniciar una carrera en publicidad contextual
Obtenga consejos sobre cómo comenzar una carrera en publicidad contextual.

Proyecto final. Campañas publicitarias en Yandex. Anuncios directos y de Google
Creará un núcleo semántico, redactará planes de medios y creará anuncios. Presente su proyecto a los expertos: puede elegir su propio sitio web o uno de los que ofrece Skillbox para su promoción.