Brand Manager - curso gratuito de Skillbox, formación, Fecha: 29 de noviembre de 2023.
Miscelánea / / December 05, 2023
Comercializadores principiantes
Descubra qué tareas resuelve un brand manager. Dominar herramientas de análisis de audiencia, competencia y estrategia. Puede comenzar una carrera en un campo prestigioso.
Responsables de marketing, publicidad y relaciones públicas.
Aprenderá las complejidades de la formación y el posicionamiento de una marca y aprenderá a desarrollar una estrategia de comunicación eficaz. Puede lograr un gran avance profesional o cambiar de especialidad.
Gerentes y propietarios de medianas empresas
Elaborar un plan estratégico de desarrollo de marca, aprender a posicionar la empresa en el mercado y lanzar nuevos productos. Puede aumentar el conocimiento de la marca y aumentar las ventas.
Inmersión en la profesión
Descubra cómo está estructurada la formación y establezca sus objetivos para el curso. Comprenderás las habilidades que debe tener un brand manager, sus tareas en la empresa y los enfoques de la gestión de marca en diversos campos.
Indicadores clave del mercado para el análisis.
Familiarícese con los conceptos de "mercado", "categoría", "segmentación", el principio de "de lo general a lo específico" y los intervalos de tiempo. Explore fuentes de datos y aprenda a calcular indicadores clave para el análisis de mercado.
Análisis de mercado. Parte 1
Aprenda a determinar el atractivo de los mercados y sus segmentos, analice los principales actores del mercado. Aprenda a formular las premisas para las decisiones estratégicas. Comenzará a comprender informes sobre cambios en la participación de mercado de los jugadores e identificará las tendencias más significativas del mercado.
Análisis de mercado. Parte 2
Aprenda a analizar una cartera de productos y el mercado a nivel de artículo, así como a realizar análisis de referencia. Familiarícese con el concepto de “canibalización de productos”. Podrá comparar el rendimiento de su producto con los resultados de la competencia.
Investigación de mercados básica
Aprenda la metodología de investigación cualitativa y cuantitativa y cómo se llevan a cabo. Descubra cómo solicitar investigaciones a una agencia. Elaborar un resumen para realizar un estudio cuantitativo.
Datos para análisis de marca.
Descubre en qué etapas consta el análisis de marca y qué problemas resuelve. Explore las herramientas de seguimiento de la salud, NPS y escucha social. Realice usted mismo diagnósticos de marca y determine objetivos para el futuro. Familiarícese con el concepto de “salud de la marca” y los indicadores para evaluarlo.
análisis FODA
Conozca los principios del análisis FODA y aprenda cómo se aplica este método en la práctica. Usted mismo realizará un análisis FODA: recopilará datos, analizará las comunicaciones de la marca, las tendencias de las categorías y los conocimientos de los consumidores. Con base en la información recopilada, formulará recomendaciones para el desarrollo de la marca.
Economía de marca y posicionamiento de precios.
Comprenderá el principio de formar una economía de marca y aprenderá a calcularlo. Aprenderá a preparar un informe de resultados financieros, determinar precios de productos de marca, pensar en descuentos y promociones.
Público objetivo y conocimiento
Aprenderá a identificar el público objetivo de una marca, recopilar datos y describirlo correctamente. Familiarícese con el concepto de insight, comprenda su papel en el posicionamiento de la marca y aprenda a formular insights para su audiencia.
Posicionamiento de marca
Descubre cuál es el Tono de Voz de una marca y cómo determinarlo. Comprenderá qué problemas resuelve el posicionamiento de marca. Analizarás ejemplos de posicionamiento en diferentes empresas. Aprenda a preparar una plataforma y una pirámide de marca y descríbalas mediante presentaciones y moodboards.
Lanzamiento de nuevo producto
Conozca el papel de un gerente de marca en los lanzamientos de productos. Comprenda los antecedentes y los pasos clave previos al lanzamiento de un producto. Aprenda a crear conceptos de lanzamiento cuando hay una idea pero no un producto, y cuando hay un producto pero no una idea. Comprenderás cómo calcular la previsión de ventas y los resultados comerciales del lanzamiento. Puede presentar un nuevo producto al departamento de ventas utilizando una historia de venta.
Tipos de comunicaciones
Familiarícese con los principales tipos de comunicación de marca y conozca los indicadores básicos de su eficacia. Aprenda a establecer comunicación con su público objetivo mediante publicidad en los medios, promociones y relaciones públicas.
bloque digital
Estudiar los principales tipos de comunicación de marca en el espacio online: SMM, ORM, SERM, relaciones públicas digitales, marketing de influencia, marketing por correo electrónico, marketing de resultados, promoción SEO, publicidad contextual y focalización. Entenderás cómo resuelven los problemas de las marcas y aprenderás a evaluar la efectividad de cada herramienta.
Ecosistema de comunicación
Comprenderás qué es una estrategia de comunicación y cuál es el papel de un brand manager en su desarrollo. Aprende a planificar la promoción ATL, BTL y digital y aprende a combinar todos estos canales en un único ecosistema para alcanzar los objetivos de comunicación de la marca.
Implementación de la estrategia de comunicación.
Aprenderá cómo planificar la promoción y el desarrollo de una marca para el próximo año. Aprenda a crear un presupuesto. Podrá redactar informes para agencias, realizar licitaciones y presentar un plan de trabajo terminado a la gerencia.
Proyecto de graduación. Plan de activación de marca por 1 año
Preparará un calendario de activación de marca de un año y creará una plantilla de presupuesto para su plan. Desarrollarás briefs para agencias para cada una de las tareas de comunicación que tú mismo formules. Prepararás tu diploma sobre un caso real: tu propio proyecto o propuesto por Skillbox.
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28.12.2022 GRAMO.
Curso: “Brand Manager”: ¡pistola y cohete!
Ventajas: - Fácil de compaginar con el trabajo - Completas la formación a tu propio ritmo - Aprendes de personal cualificado que entiende ¿Cómo es trabajar en el campo del marketing en puestos altos? Si al principio comprende que el curso no es realmente para usted, puede cambiar. Desventajas: - No se puede hacer una deducción de impuestos - Debido a que no hay plazos, a veces se pierde la motivación para estudiar todos los días No según...