Diseño - curso gratuito de Skillbox, formación, Fecha: 26 de noviembre de 2023.
Miscelánea / / December 04, 2023
Arquitectos y diseñadores
Comprenderá cómo iniciar su propio negocio para no arruinarse. Podrá encontrar socios, diferenciarse de la competencia y promocionar su estudio de arquitectura.
Especialistas en comunicaciones
Domine nuevas formas de promoción, aprenda a crear una identidad corporativa y una voz de marca. Te convertirás en un especialista más solicitado.
Propietarios de oficinas de arquitectura.
Aprenda cómo construir una marca sólida y atraer nuevos clientes. Aprenda a gastar sabiamente su presupuesto publicitario. Podrás escalar tu negocio y aumentar las ganancias.
¿Existe marketing en arquitectura?
Descubra cuáles son las formas de desarrollo del marketing en arquitectura. Comprenderá cómo funciona el marketing utilizando ejemplos de una oficina rusa, una oficina occidental y un proyecto independiente. Comprenderás qué es un mapa de marca, en qué consiste y por qué es necesario.
¿Qué está pasando en el mercado?
Aprenda a identificar y analizar competidores. Aprenda a evaluar y comparar las actividades de marketing de su empresa con las de la competencia. Dominar las herramientas de análisis FODA.
Plataforma de marca
Descubra qué es una plataforma de marca y por qué es necesaria. Aprenda a crear una PVU y posicionamiento. Comprenderá cómo formular la misión y la visión de una marca mediante un cuestionario. Explore componentes adicionales de la plataforma de marca.
Trabajar con posicionamiento
Dominar la teoría de los arquetipos en el branding. Aprende a identificar el arquetipo y el tono de voz de tu marca. Aprenda a escribir texto de posicionamiento para diferentes canales.
avatar del cliente
Aprende a identificar tu público objetivo y segmentarlo. Comprenderás cómo realizar entrevistas en profundidad, encontrar los principales problemas del cliente y crear su avatar.
Canales de promoción
Descubra a través de qué canales de promoción puede influir en el comportamiento de los clientes. Aprende a crear mensajes publicitarios clave para diferentes segmentos de audiencia y crea una matriz de comunicación.
Contenido
Aprenda los conceptos básicos de la narración. Comprenderás cómo distinguir un buen texto de uno malo. Aprende a redactar especificaciones técnicas para un redactor publicitario para poder utilizar textos para hablar del proyecto de una forma original e interesante. Aprenderá cuándo son apropiados los renderizados, dibujos y diagramas y cómo utilizarlos sabiamente.
Comunicaciones externas: RR.PP.
Aprenderás qué tipos de medios existen y cómo interactuar con ellos. Aprenda a crear fuentes de noticias para promocionar una oficina de arquitectura. Comprenderás cómo formar una base de periodistas leales.
Comunicaciones externas: eventos
Descubra qué tipos y formatos de eventos se pueden utilizar para promocionar una oficina de arquitectura. Aprenda a planificar y llevar a cabo dichos eventos y evaluar su efectividad. Considere los trucos de redes.
Digital: sitio web y CRM
Comprenderá cómo funciona el sitio web de un despacho de arquitectura para promoción y ventas. Aprenda a evaluar sitios según criterios clave. Descubrirá dónde buscar un contratista para crear un sitio web y redactarle sus especificaciones técnicas. Comprenderá qué empresas necesitan CRM y por qué.
Digitales: redes sociales. Parte 1
Descubrirás en qué redes sociales y cómo promocionar tu estudio de arquitectura. Aprenda a pensar en la presentación y el posicionamiento de la empresa. Comprenderás cómo gestionar las redes sociales de manera efectiva, en función de la plataforma de la marca y el público objetivo.
Digitales: redes sociales. Parte 2
Comprenderá cómo planificar y organizar el trabajo para la promoción. Aprenda a desarrollar un encabezado de perfil y un enlace táctil, cree un plan de contenido para Facebook e Instagram. Aprenderá a elaborar especificaciones técnicas para un contratista para el mantenimiento de redes sociales y la creación de publicaciones.
Digital: publicidad dirigida y contextual
Comprenderá qué resultados se pueden obtener con la publicidad contextual y dirigida. Aprenda a fijar un objetivo para una campaña publicitaria, calcular un presupuesto y analizar la efectividad de la publicidad.
Comunicaciones externas. Promoción cruzada. Recuerdos e imprenta.
Aprenda a identificar socios adecuados para la promoción cruzada. Aprenda qué es la identidad corporativa y por qué es importante para la promoción cruzada. Comprenderá cómo utilizar souvenirs e impresiones para promocionar una oficina de arquitectura.
Comercialización interna. Equipo
Comprenderás en qué consiste el marketing interno y cómo afecta a las ventas y a la reputación. Conozca el triángulo de oro del marketing y el enfoque SERVQUAL. Aprenda a evaluar el marketing interno según criterios clave y cree un plan para mejorarlo. Comprenderá cómo gestionar un equipo y promocionar con éxito una oficina.
Implementación y evaluación
Aprenda a implementar y evaluar herramientas de marketing para promocionar un estudio de arquitectura. Descubrirá qué problemas pueden surgir en la etapa de implementación y comprenderá cómo resolverlos. Aprenda a evaluar las competencias de los especialistas en subcontratación.
Proyecto de graduación. Desarrollo de un plan de marketing.
Crearás un plan de marketing de seis meses para una firma de arquitectura. Seleccione herramientas de promoción eficaces, elabore un plan de acción y determine los resultados previstos.