Publicidad digital. Un conjunto de herramientas eficaces: curso gratuito de la Escuela Rusa de Gestión, formación, Fecha: 29 de noviembre de 2023.
Miscelánea / / December 02, 2023
¿Qué tecnologías digitales utiliza su empresa para atraer y retener clientes? ¿A través de qué canales de marketing digital interactúas con los usuarios? ¿Cómo aumentar su eficiencia y eficacia?
En el curso “Marketing Digital. Un conjunto de herramientas efectivas" aprenderás qué herramientas de captación de clientes funcionan en la era de la digitalización empresarial, por qué el marketing CRM es la principal fuente de retención de clientes, qué ventajas ofrece la redacción, la narración de historias y nombrar. Aprenderá cómo influir en su público objetivo a través de las redes sociales, utilizar mecanismos de redes sociales y algoritmos de divulgación. De la mano de especialistas de la Russian School of Management, comprenderás las principales herramientas de gestión y captación de leads. base de clientes, comprender cómo crear un sitio web de embudo, dominar las métricas básicas y los principios de operación de los sistemas analista de la red.
Experto en comunicaciones de marketing y estrategia creativa. 23 años en marketing práctico. Miembro del Gremio Ruso de Comercializadores.
Ponente en seminarios especializados, realiza seminarios, capacitaciones en el campo del marketing y creación de creativos de venta. Calificación de la Asociación de Gerentes: 2do, 3er lugar en 2007 y 2008. GRAMO. Ganador de festivales de publicidad rusos e internacionales.
Desde 2012, Director General de la Agencia de Marketing BaruProCreativo, experto en marketing y ventas. Participó en el desarrollo y promoción de productos de las empresas Aton, Raiffeisen Capital, Kapital, las aldeas de Nikolino y Deauville, Invacorp, Rublevskaya Real Estate y otras.
Competencias:
Construcción de marca
Creación de campañas publicitarias.
Formación de estrategias de marketing.
Desarrollo de identidad corporativa
Organización del trabajo de los servicios de marketing y publicidad.
Optimización de costos para la promoción de bienes y servicios.
Fundadora y directora del Centro de Marketing de Internet de Ekaterina Shukalova, sistema Comercializador de Internet, experto en el campo del diseño y desarrollo de sistemas de información. Negocios, analista web. Desarrollador del estándar profesional “Especialista en marketing en Internet”
Organización del marketing de contenidos en una empresa.
• Por qué y quién debería hacer marketing de contenidos.
• ¿Ser o aparecer? Imagen de reputación objetivo.
• ¿Quién necesita un blog en el sitio y por qué?
• LJ, Yandex. Zen y otros "extraños".
• Redes sociales: ¿todos van allí y los seguimos? ¿Por qué una empresa necesita páginas en las redes sociales?
• Otros canales eficaces de marketing de contenidos.
• 15 pasos para organizar el marketing de contenidos.
• Selección de especialistas para plantilla y freelance.
• Presupuestos: ¿cuánto cuesta todo?
• Ahorre dinero: herramientas en línea para especialistas en marketing de contenidos.
• Análisis de efectividad, plazos y métodos de evaluación del logro de objetivos.
Redacción publicitaria. Crear texto de venta
• Fórmulas básicas de redacción, reglas para crear un titular.
• 10 formas rápidas de crear un nombre de producto (naming)
• Modelo de embudo “AIDA”
• Reglas para escribir una carta de “venta”
• Narración de historias en redacción publicitaria
• Tareas y objetivos del copywriting SEO
• Direcciones de redacción
• el “dolor” del cliente: perfeccionar la PVU
• Taller: elaboración de una PVU utilizando MAPA MIND
• Sutilezas del diseño de texto: “10 consejos prácticos para mejorar la legibilidad del texto”
• Boletín - 5 reglas de oro para escribir cartas
• 3Listas de verificación más necesarias en redacción publicitaria
• Artículos analíticos: vendemos a través de contenido útil.
• Redacción publicitaria en redes sociales. Características y consejos.
• Redacción publicitaria en el trabajo con los medios. ¿Por qué murió el comunicado de prensa?
• Redacción publicitaria para resolver lo negativo.
• Tarea práctica sobre denominación.
• Cerrar la tarea “Significado de viñetas”
• Formación “5 ideas”
Promoción en Facebook
• Análisis de las principales herramientas del marketing online en redes sociales.
• Métricas de promoción de Facebook.
• Funciones de audiencia de Facebook.
• Promoción del proyecto en Facebook en los formatos de cuenta personal, página comercial, grupo.
• Trabajar con un plan de contenidos.
• Características del trabajo habitual con las redes sociales. Tipos de contenido.
• Formas efectivas de atraer suscriptores.
• Publicidad dirigida en Facebook.
• Funciones laborales de un empleado que trabaja con Facebook.
Promoción en VKontakte
• Conceptos básicos del trabajo habitual con redes sociales.
• Características de la audiencia de VKontakte.
• Feed VKontakte “inteligente”.
• Estrategia de promoción de proyectos en VKontakte.
• Registrar una cuenta en VKontakte, características de mantener cuentas de varios formatos.
• Estructura y contenido del plan de contenidos.
• Publicidad en VKontakte.
• Interacción con especialistas del SSM.
Promoción en Instagram
• Lugar de promoción en redes sociales en el sistema de herramientas de marketing en Internet.
• Métricas para evaluar la promoción en Instagram.
• Audiencia de Instagram.
• Estrategia de promoción del proyecto en Instagram. Descripción del público objetivo del proyecto.
• Características de una cuenta personal, página comercial, grupo: creación, funcionalidad, mantenimiento
• Desarrollo de un plan de contenidos en función del objeto de la promoción.
• Tipos de contenidos.
• Formas de atraer suscriptores.
• Publicidad dirigida en Instagram.
• Reclutamiento de empleados para trabajar con Instagram. Control del contratista/ejecutante.
Marketing CRM: soluciones basadas en datos
• Publicidad digital. Estrategia de CRM.
• Comercialización de CRM. Retención de clientes.
• Herramientas y estrategias de retención en marketing CRM. Desventajas del marketing CRM.
• Segmentación de clientes.
• Valoración de prospectos.
• Análisis RFM.
• Avatar del cliente.
• Tarjetas CJM.
• Embudos de ventas.
• Revisión de las funciones de los sistemas CRM en comparación con Bitrix 24, Amo CRM, Megaplan.
• ¿Cómo debería ser un sistema CRM?
Analista de la red
• Conceptos básicos de análisis.
• Analíticos de punta a punta. Conceptos básicos.
• KPIs en análisis de extremo a extremo.
• Secuencias multicanal y asociadas.
• Modelos de atribución.
• Análisis de cohortes.
• Tipos de análisis de un extremo a otro. Servicios.
• Análisis predictivo. Servicios.
• Departamento de analítica de la empresa. Etapas y métodos de análisis de ventas. Errores en la implementación de análisis de un extremo a otro.
• Cómo analizar fácilmente las ventas online.
• Cómo analizar fácilmente las ventas off-line.