Analista de marketing - curso gratuito de la Escuela Rusa de Gestión, formación, fecha: 29 de noviembre de 2023.
Miscelánea / / December 02, 2023
Las responsabilidades laborales de un analista de marketing incluyen la evaluación de las actividades de una empresa, la investigación de mercado, así como cuestiones de planificación de precios y ventas. Nuestro programa ayudará a llenar las lagunas de conocimiento y adquirir las habilidades necesarias para trabajar en el campo de la evaluación de proyectos e ideas de marketing. El objetivo principal es aprender a realizar investigaciones correctamente y evaluar la eficacia de las actividades y campañas de marketing.
Después de completar nuestro curso aprenderás:
— Realizar investigaciones de mercados y analizar sus resultados.
— Evitar errores comunes al realizar una investigación.
— Utilice herramientas especiales de análisis de mercado.
— Presentar correctamente los proyectos de marketing a la dirección y a posibles inversores.
Ph.D., consultor del gobierno de Moscú sobre optimización de procesos comerciales y desarrollo de infraestructura de TI.
Ph.D., consultor del gobierno de Moscú sobre optimización de procesos comerciales y desarrollo de infraestructura de TI.
Ph.D., experto en el campo del marketing y la estrategia, coach empresarial certificado. Profesor asociado del Departamento de Gestión de la Escuela de Graduados en Negocios de la Universidad Estatal de Moscú.
Modelado en los negocios: modelos de negocio y financieros.
• Plan de negocio/modelo de negocio.
• El modelo de negocio de Osterwalder.
• Aplicación de la simulación.
• Análisis de riesgos del proyecto.
• Estructura de presentación del proyecto.
Realizar una investigación de mercados
• Trabajos de investigación en el servicio de marketing. Tipos y fuentes de información de marketing. Trabajar con información de marketing externa e interna. Dónde comprar investigaciones de mercados ya preparadas. Características de la investigación sobre el mercado de bienes de consumo masivo (FMCG) y bienes industriales. (B2B). Informe sobre los resultados de la investigación de mercados. Características de la presentación de los resultados de la investigación de mercados.
• Métodos de investigación de mercados. Investigación cuantitativa: encuesta y auditoría de puntos de venta. Investigación cualitativa: grupo focal, entrevista en profundidad. Métodos mixtos: prueba de pasillo, prueba casera, compras misteriosas. Investigación de mercados “por tu cuenta”: mito o realidad. Análisis de los peligros de la investigación de mercados. Tipos de errores al realizar una investigación.
• Encuesta como principal método de recogida de información de marketing. Muestra y sus características. Exactitud y representatividad del estudio. Tipos de muestras. Determinación del tamaño de la muestra. Cálculo del error de muestreo. Elaboración de un cuestionario. Tipos de preguntas del cuestionario. Escalas básicas utilizadas en la investigación de mercados. Requisitos para la elaboración de cuestionarios. Análisis de errores típicos cometidos en la elaboración de cuestionarios.
• CJM - construcción de un mapa de interacción con el consumidor.
Evaluación de marketing de nuevas ideas y proyectos empresariales.
• DNP, I+D.
• Gestión de ideas. Métodos para la creación de nuevos productos. Modelos de crecimiento.
• Evaluación comparativa. Tipos de evaluación comparativa. ¿Por qué es importante analizar no sólo tu mercado?
• Inteligencia competitiva. Métodos eficaces de inteligencia competitiva.
• Análisis de mercado. Evaluación de la capacidad del mercado. Capacidad de mercado potencial y real.
• Utilizar los servicios de Internet para analizar el mercado y el entorno competitivo.
• Análisis mediante el método de las “5 fuerzas de M. Porter”.
• Nuevo producto. Etapas de desarrollo.
• Protección comercial del producto. Registro.
• Estrategia Océano Azul, Modelos de Negocio Innovadores. Búsqueda y creación de nuevos segmentos de mercado. Modelo de cuatro acciones. El método de Packham.
• Análisis de cartera. Cómo encajar un nuevo producto en la cartera de productos y servicios existente de la empresa.
• Talleres de trabajo.