La publicidad contextual: una lista de control para la creación de empresas
Consejos Seopult / / December 19, 2019
Negocio en marcha, el sitio se ha hecho, pero la asistencia tenido ninguna. Las empresas jóvenes tendrán la publicidad contextual, si todo se hace correctamente.
Una de las razones para el fracaso es la falta de creación de empresas clara estrategia de marketing en línea, lo que garantizaría la afluencia de visitantes específicos y oportunidades de ventas son los primeros días de la empresa. Sin embargo, incluso si los pequeños presupuestos para invertir en el contenido, es posible no sólo para mantener a flote la empresa, sino también para lograr su crecimiento rentable.
¿Qué es la publicidad contextual
La publicidad contextual - se trata de una herramienta de marketing que trabaja en el éxito del negocio las 24 horas del día, 7 días a la semana. Este sistema permite a los anunciantes anuncios pagados difundidos en los resultados de búsqueda, en las redes sociales (Por ejemplo, YouTube), en los sitios de redes de publicidad con el fin de atraer tráfico motivado y aumento las ventas. Una de sus ventajas -
efecto inmediato: Los primeros visitantes vienen al sitio inmediatamente después de la colocación del anuncio.A través del mecanismo de focalización (definir el público objetivo en base a la consulta de búsqueda), la publicidad contextual es considerado uno de los canales de promoción más potentes y eficaces. En el segmento ruso de Internet los principales sistemas de anuncios orientados por ubicación son pagados "sistema de Yandex. Directa "y Google AdWords.
Creación de una campaña
- Comenzar con el contra inteligencia en su sitio. Use Google Analytics en la conducción de la campaña en Google AdWords y "Yandex. Métrica "cuando se utiliza" Yandex. Directa". Esto permitirá obtener una imagen más detallada del comportamiento de los usuarios, atraídos por enlaces de publicidad, y la eficacia de las palabras clave. Los analistas tienen que realizar un seguimiento de las conversiones, sobre la base de las cuales una decisión sobre el ajuste de la campaña, la adición o supresión de las palabras, la optimización de los presupuestos.
- En gran medida la eficacia de la campaña depende de la lista de selección adecuado palabra clave. Las consultas más productivos estrechas (LF) con valor concretizada (categorías de productos, secciones del catálogo, nombres de productos), que también se caracterizan por un bajo costo.
- plan estructura de la campaña. Para mayor comodidad, seleccionar varios destinos, y crear más grupos de anuncios (por ejemplo, la sección de publicidad de nuevos productos y mercancías procedentes de las ventas).
- cambio en el precio de un anuncio depende de su CTR (relación de impresiones de clics). Para tener un impacto positivo en este parámetro, debe crear el más atractivo y relevante para el usuario anuncio. Para mejorar el efecto, se recomienda utilizar los enlaces rápidos y extensiones especiales (teléfono, dirección, iconos).
- La gestión del tiempo, utilice anuncios gráficos focalización tiempo. Para que pueda comunicarse con el público objetivo sólo dentro de las horas de trabajo de su empresa, si se excluye la posibilidad de que el reloj de recepción de pedidos en línea. Del mismo modo, podemos pedir y La orientación geográficaAl limitar sus anuncios sólo a los usuarios de una región en particular.
- Determinación de las tasasQuizás uno de los momentos más difíciles de la configuración de campaña. Es importante establecer un precio adecuado para seguir siendo competitivos en la licitación de un lugar en el espectáculo y no tire el dinero. Adecuadamente lista de peticiones seleccionado (consultas generales mínimas de entrada con un espectro semántica, tales como "ventana") Ayuda a optimizar el precio clic para proporcionar una posición ventajosa para recibir anuncios orientados y transiciones sin pagos en exceso.
Optimizar la campaña
- Después de iniciar el contexto de la promoción todos los días seguimiento de los resultados (Número de pasos, indicadores de progreso y el fracaso, y así sucesivamente). Hacer los cambios necesarios a la campaña para mejorar su productividad.
- Analizar los informes sobre la labor de las peticiones clave para buscar y agregar nuevas palabras que deseaEse aumento de la conversión. Regularmente trabaja con palabras clave negativasPara que no aparezcan anuncios en consultas de búsqueda irrelevantes (por ejemplo, en el caso de las palabras negativas de la venta de libros le pedirá "descarga" o "libre").
La optimización de la campaña de publicidad PPC mejorará su eficiencia, reducir el costo de Lida, mejorar sus indicadores de calidad y, finalmente, aumentar las ventas.
efecto sinérgico
Con todas las ventajas obvias de la publicidad contextual tiene una gran desventaja - la falta de inercia (Cuando los anuncios desconectados detienen transiciones), que tiene como objetivo llenar un segundo gigante de marketing de motores de búsqueda - SEO. Posicionamiento en buscadores requiere un largo tiempo antes de la aparición de resultados visibles, pero en el lugar de salida a la parte superior, se recibirá un tráfico constante constante. Con el fin de lograr sinergias - de inicio rápido y el efecto a largo plazo - utilizar tanto herramienta de promoción: clics pagados (PPC) y posicionamiento en buscadores.
creación independiente y la gestión de incluso una sola campaña - proceso que consume tiempo que requiere conocimientos apropiados, a la que, de nuevo, se necesita tiempo. Pasar tiempo en algo que no sea de negocios - una mala idea, especialmente para las empresas de nueva creación, y por lo tanto es importante encontrar una buena herramienta de automatización. Por lo tanto, se recomienda que el asistente del servicio automatizado para la organización de marketing de motores de búsqueda SeoPult. Gracias a él, el propietario de la empresa pueden centrarse en las cuestiones realmente importantes para él, y la eficacia del trabajo de publicidad contextual proporcionarán una creadas especialmente para este servicio.