¿Cómo mejorar la eficacia de la publicidad contextual

En las manos capaces de publicidad contextual se está convirtiendo en un medio muy eficaz de promoción. A menudo, la gente habla de la inutilidad de la herramienta en la relación resultado / precio, es simplemente un error de usarlo. Hoy hemos preparado para usted una lista de los problemas más acuciantes que enfrentan los recién llegados y los usuarios no experimentados cuando se trabaja con la publicidad contextual, así como soluciones a estos problemas.

Problema: la conversión de baja

La razón número 1: ignorar las palabras clave negativas

Las palabras clave negativas se utilizan con el fin de evitar que se muestre el anuncio cuando alguien búsquedas de significado similar, pero radicalmente diferentes en su naturaleza. La manera más fácil de explicar esto con un ejemplo.

Vende bicicletas en Kazán. Sólo bicicletas vender y sólo en Kazán. Obviamente, usted no quiere que su anuncio aparezca personas que quieren alquilar una bicicleta, que buscan no las bicicletas y piezas de repuesto, así como interesados ​​en comprar en otra ciudad. En consecuencia, en este caso, añadir a la palabra clave negativa "alquiler" y "piezas de repuesto".

El problema con la ubicación se decida otra cosa, y puede ser tomado como una razón diferente para la conversión baja.

Motivo № 2: haciendo caso omiso de la selección geográfica y temporal

Una vez que vendemos bicicletas sólo en Kazán, se debe especificar en la configuración de campaña. De este modo se excluye su anuncio para las personas de otras ciudades.

focalización tiempo es importante en el caso de que algunos o todos sus servicios pueden no estar disponibles durante ciertas horas. Por ejemplo, su atención al cliente y los consultores que trabajan desde las 10 am a 6 pm. Obviamente, los intervalos de tiempo del anuncio que se deben sincronizar con el calendario de disponibilidad de sus servicios.

Sin embargo, no todos los problemas pueden resolverse únicamente en el contenido del instrumento. La tercera causa de conversión pobres mentiras exclusivamente en el lado del anunciante.

Razón número 3: haciendo caso omiso de la calidad de la página de destino

El genio de la publicidad PPC es que en lugar del hombre sin sentido vpihivaniya algunas sugerencias al igual que, sin con esto, el contexto toma una posición muy ventajosa - exactamente entre el deseo humano hecho y derecho para conseguir algo, y el propósito de su Buscar. Es suficiente para entender este principio, y los requisitos para ser designado una página de destino por su cuenta. La página debe ser relevante para una consulta que contiene el destino de búsqueda, para ser claro y fácil para el usuario para completar la acción deseada.

Si vas a un usuario enciende en una página de catálogo de la casa enorme, en la que desea ver de nuevo por algo - es una página mal aterrizaje. Si se pone en la descripción de la página del producto, especificaciones, imágenes, y haga clic en "Comprar" - esto es una buena página.

Problema: bajo clickability (CTR)

Causa: La calidad de los anuncios

Como se describió anteriormente, el principio de publicidad contextual, publicidad constituye el segundo punto en la cadena "quería - vi - que daba." Si el aspecto de los anuncios no atraen al usuario, la secuencia será abortado. Obviamente, la gente va a querer hacer clic si ven la consulta de palabras clave, que se introduce. Además, el anuncio se hace más atractivo, con la presencia en ella un enlace rápido para ir directamente al objeto del deseo del comprador.

Problema: El anuncio no se está ejecutando

Motivo: cálculo incorrecto del presupuesto

Súbita cero en la cuenta - una situación típica para el usuario inexperto, pero en el caso de la razón de AdWords pueden ser más y la tasa es demasiado baja, junto con la mala calidad de la propia publicidad. Google va a ser muy reacios a ese tipo de anuncios.

Resolver el problema de poner fin a las peores posibles medios momento - es una tarea bastante importante. De lo contrario, el anuncio se caiga de la serie en el momento equivocado, se reducirá la eficacia global de una campaña publicitaria a través del suelo. Cómo aprender a planificar un presupuesto para el contexto? Es una cuestión de práctica. En las etapas iniciales que tendrá que controlar la dinámica de impresiones diarias y analizar los costes asociados. Con el tiempo, usted será capaz de igualar con bastante precisión un efecto aceptable sobre la campaña y el presupuesto necesario para su ejecución.

Pero aquí están, al parecer, para ajustar el presupuesto, pero al final de la campaña todavía va demasiado caro. Cuál es el problema?

Problema: demasiado caro

Motivo № 1: énfasis en las solicitudes (HF) de alta frecuencia

necesidades de alta carretera por su cuenta, ya que entre ellos es alta competición, pero el efecto es mucho No siempre es aceptable, ya que el anuncio se muestra público no directo que está en ella no lo hará clic. El resultado es un CTR bajo, pasó un montón de dinero para nada y sin resultado.

Para resolver el problema, debe construir correctamente anuncio: mínimo de consultas comunes y los requisitos de máxima precisión. En el futuro, puede eliminar las consultas de baja frecuencia ineficientes y reemplazarlos con otras palabras relevantes.

Razón número 2: tasas más altas en los sitios malos

Cada sitio proporciona los indicadores de la efectividad de la publicidad. Lo mismo se aplica a la búsqueda. En consecuencia, el usuario tiene que ajustar la velocidad de los anuncios, por lo que es más alto o más sin cambiar las áreas efectivas y reducir la tasa de menos útil. Para obtener datos sobre la eficacia de un recurso en particular es más convenientemente a través de Google Analytics, y "Yandex. Métricas" y, a continuación, calcular el costo de la conversión de búsqueda y cada sitio individual, que muestra nuestro contexto, y ajustar las ofertas.

Problema: la posición del anuncio baja

Motivo: precio equivocado y optimización de los anuncios

El lugar más delicada para enviar anuncio - bloques superiores. Se podría pensar que es necesario elevar la tasa necesaria para golpear. En "Yandex. Directa "es cierto, pero Google AdWords funciona de forma diferente. Aquí, el criterio clave hay ningún tipo de parámetro único, y la calificación global del anuncio. ¿Cuáles son calificaciones? Una colección de relevancia del anuncio, el valor de su página actual y prevista de aterrizaje CTR, de calidad y, por supuesto, las apuestas (dinero en cualquier caso afectan).

En este escenario, el sistema de publicidad contextual Google parece más justo, y de hecho lo es. Si pone "directos" a la cabeza de los presupuestos de los anunciantes única infusión, en el caso de AdWords, puede obtener una posición ventajosa a un menor costo, a condición de que el anuncio se ha realizado correctamente.

AdWords vs «directo»

Como se puede ver, de acuerdo con algunos criterios relevantes Google AdWords es más herramienta óptima para hacer campaña de publicidad PPC. También confirma las estadísticas generales de SeoPult, recogidos sobre la base del análisis de más de 2000 clientes de AdWords utilizar las paralelas y "directo":

• para Moscú y el costo por cliente región de Google AdWords más baratos "Yandex. Dirigir "el 11,2%;
• para las grandes ciudades (un millón) de diferencia a favor de AdWords ya es del 14,6%;
• para otras ciudades más pequeñas cifra crece a muy grave 25.3% a Google.

Al parecer, la opción obvia después de tales estadísticas, pero hay un gran problema: una categoría separada de los usuarios da un dato totalmente inversa. En ciertos casos, la participación del cliente en los costos "directos" de dos a tres veces más barata que la de AdWords. ¿Qué hacer? ¿Cómo se sabe qué herramienta es especialmente apropiado para mí? Por desgracia, en función del alcance preciso de negocios y servicios no. Para determinar una mejor herramienta para sí mismos, es necesario probar ambos.

Cómo hacer el trabajo más fácil con la publicidad contextual

En un artículo anterior hablamos sobre, cómo ahorrar dinero en publicidad contextual y la rutina AutomatizarAcompañando campaña contextual gestión. En ese momento se trataba sobre todo de "Yandex. Dirigir", porque no era capaz de automatizar la herramienta para el trabajo a AdWords.

ahora mismo módulo de publicidad contextual SeoPult Funciona igual de eficaz y con "Yandex. Directivas", y Google AdWords. Todos los consejos anteriores es muy relevante y hacer el trabajo, pero si todo el mundo quiere (especialmente el propietario) el gasto su tiempo y energía en el estudio de contenido de la materia en lugar de múltiples facetas en lugar de tratar directamente negocio?

Creemos que la mejor manera de hacer frente a la tarea de un especialista, y el contexto - no es la actividad creativa de modo que sólo un hombre podía trabajar con él. módulo automatizado generar instantáneamente el texto del anuncio correcto, e indicará la tasa será magistral para gestionarlos con la característica precisión del robot. Hay ya está predeterminada, el más optimizado para la mayoría de las áreas de negocio actuales.

El encanto especial SeoPult módulo de publicidad contextual que es absolutamente libre y disponible para todos.

MÓDULO DE CONTEXTO PUBLICIDAD SEOPULT