Apple es siempre un enfoque serio a la cuestión de la publicidad de sus productos. No recuerdo ningún fallos importantes. Por supuesto que hubo videos que fueron olvidados casi de inmediato, pero había también aquellas campañas que, literalmente, hicieron historia. Ya en la mera mención de la palabra de Apple vienen a la mente pensamientos acerca Piense diferente (pensar de otra manera), en memoria de la famosa película allí en 1984, hay una sonrisa al recordar la serie «Ven a Mac».
Es interesante que el estilo de la publicidad a través del tiempo Apple ha cambiado drásticamente. En los años 70 y 80 se jactó las características técnicas: la publicidad no sólo comunica al procesador y los datos memoria, pero incluso en el bus IEEE, los lenguajes de programación soportados y cosas por el estilo, a excepción de que el interés ingenieros. Hasta cierto punto, esto refleja el carácter publicitario de los jóvenes fundadores de la compañía - Jobs y Wozniak, que a su vez se acercó y se recogen las primeras máquinas.
Más tarde, por supuesto, se hizo evidente que la gente común no está interesado en ciclos, bits, bytes, y qué se puede hacer. Este interés comenzó a reflejar la publicidad. En el anuncio del nuevo ordenador de Apple se informó de que, por ejemplo, "puede cantar como Caruso, charla como Barrymore, calculado como Einstein. Se puede dibujar como Kandinsky y jugar como Paderewski ".
A lo largo de su historia, la compañía no ha dudado en subir los líderes. Cuando el "influir» IBM, Apple ha lanzado una publicidad de lujo en 1984, donde Big Blue ha sido presentado en forma de Gran Hermano. Manzana se le oponían. Trajeron a los consumidores un mensaje simple: por Apple, elige la libertad y la innovación.
Mucho más golpeada Microsoft de Apple. "Publicidad" confrontación comenzó con zadiristovogo aferrarse a las palabras. Cuando la MS ha lanzado una campaña con el lema "¿Dónde quiere ir hoy?» (¿Dónde quieres ir hoy?), Apple dicho anuncio 'Buena pregunta, Microsoft, pero ¿y mañana?'. En este anuncio de Apple llamó a su técnica, el futuro de la informática. Macy presenta como más eficiente y cómodo de manejar. Apple y luego acaba de decir que Windows 95 hace frente a los desafíos contemporáneos, pero el desarrollo del sistema operativo se está moviendo en la dirección equivocada.
"El acoso" Microsoft continuó en la serie Get a Mac. Durante más de cincuenta series de Apple metódicamente, paso a paso Mac habló sobre los pros y los contras de las ventanas. Lo estoy haciendo en una, de manera interesante divertido. Referencias para obtener un Mac, la parodia se puede encontrar en las series de televisión y de Internet.
Otra víctima - Intel. Manzana un tiempo a esta empresa llamada procesadores lentos. El anti-publicidad en absoluto arrastraron sobre sí mismos caracol. El mensaje era el siguiente: "Algunas personas creen Pentium II el procesador más rápido del mundo. Esto no es del todo cierto. El chip dentro del Power Macintosh G3 es el doble de rápido. Piense diferente ".
pensar diferente
La historia de la campaña Think Different merece un artículo aparte. A mediados de los 90 casos de Apple estaban en malas condiciones. Idiotas-accionistas, expulsando Jobs, han puesto la empresa al borde de la quiebra. Los competidores maliciosamente aconseja a "cerrar la tienda arriba" para vender la propiedad y distribuir el dinero a los accionistas.
Para entender la profundidad de la crisis, que fue Apple, basta con decir que en ese momento consideró la posibilidad de concesión de licencias de Windows NT, Sun Solaris o BeOS para su instalación en Mac.
Afortunadamente, en el análisis final, Apple compró una compañía llamada NeXT, Jobs fundó. El regreso de Steve a Apple fue un triunfo.
Trabajos comenzaron con el hecho de que reduce drásticamente la gama de productos. Entre los primeros pasos fue el cambio en la política de comercialización. La compañía recurrió a una serie de agencias de publicidad con una solicitud para llegar a una nueva consigna.
ganador se convirtió en agencia Chiat / Day. Su director creativo Lee Clow Jobs habló con una presentación, durante la cual se propone utilizar el lema "Think Different". No se sabe si hubo en este tipo de referencia al lema de IBM (creo), pero un nuevo lema fue como Jobs.
Lee Clow - el autor del lema "Piensa diferente". Foto © AdAge
Clow plan inicial incluía la liberación de una serie de rodillos, que han sido demostradas, según las cifras del estudio de la película de Dreamworks están trabajando para sus Macs.
Debemos rendir homenaje a Steve Jobs - comprendió la esencia del concepto de "Think Different" es más profunda de su autor. Jobs decidió mostrar en la publicidad de pensadores prominentes, empresarios, las estrellas de fama mundial. En el video, nada se dijo de amapola. El video mostró a Albert Einstein, Bob Dylan, Martin Luther King, Richard Branson, John Lennon Yoko Ono, Thomas Edison, Buckminster Fuller, Thomas Edison, Muhammad Ali, Gandhi, Picasso y et al.
Richard Dreyfuss, el más joven ganador del Oscar, leyó el texto (traducción ADME):
Para los locos. Para el garbanzo negro. Rebeldes. Alborotadores. Son clavijas redondas en los agujeros cuadrados. Se ven en el mundo de manera diferente, y no respetan la común. Se puede citar a ellos o discutir con ellos, pueden alabar o la culpa. La única cosa que no puede ser - no los ignore. Porque cambian la manera en que vemos las cosas y empujar hacia adelante la raza humana. Y donde se ve la locura, vemos genio. Debido a que es los que tienen suficiente locura pensar que pueden cambiar el mundo, y hay aquellos que cambiarlo. Pensar de forma diferente.
Una vez que el concepto de empresa de publicidad ha sido aprobada, Jobs dio un total de 17 días para su ejecución. Durante este tiempo he tenido que hacer dos anuncios para la televisión, para llegar con el diseño de vallas publicitarias, anuncios en la prensa para preparar. Pero el más difícil - es conseguir el permiso de las celebridades y sus familias a utilizar la imagen en la publicidad.
Original: www3.baylor.edu/~Jeff_Compton/images/thinkdifferent.jpg
Si Jobs no tenía ese tiempo en Apple, el procedimiento para obtener el permiso para difundir a lo largo de muchos meses. Sin embargo, algunas estrellas han sido muy familiarizado con Steve. Además, incluso si Jobs era una leyenda, una figura de culto. Por lo tanto, la obtención del consentimiento no pasó mucho tiempo. Todas estas celebridades en la publicidad y sus familiares para el uso de la imagen no recibió un centavo. En lugar de ello, Apple ha enumerado las donaciones a sus organizaciones benéficas elegidas.
Anunciante "pensar diferente" que se necesitaba no sólo con el fin de convencer a los consumidores a comprar productos de Apple, sino también a los empleados motivar. Más acerca de este libro dice Steven Levy de la cosa perfecta: cómo el iPod shuffle comercio, la cultura, y la frialdad ( «cosa sin defectos como un iPod comercios mixtos, la cultura y la pendiente"). Puestos de trabajo en una entrevista con el autor del libro dijo una cosa muy interesante. Según él, la forma más fácil de transmitir sus valores a las personas que no saben, diciendo: ¿Quién de ustedes es un héroe, un ejemplo a seguir. La campaña "Piensa diferente» Apple dice que se trata de sus héroes.
Think Different fue uno del siglo pasado, la mayoría de las campañas publicitarias brillantes. Como se ha señalado con razón Carmine Gallo en su libro "Reglas para el empleo", muestra "una diferencia fundamental entre innovadores radicales e imitadores mediocres: en primer lugar creen en los sueños de sus clientes y su capacidad para cambiar el mundo; última ver a sus clientes un signo de dólar - y nada más ".
Continuará ...