Gestión de marca - curso 150.000 rublos. de HSE, capacitación 6 meses, Fecha: 27 de marzo de 2023.

Artista sonoro, músico, profesor, ingeniero de sonido, desarrollador de software.

“En mi curso, los estudiantes recibirán herramientas listas para usar para atraer, desarrollar y retener clientes, basadas en la experiencia de más de 200 empresas rusas, americanas y europeas.

Enfoque sistemático de la gestión. Entorno externo y elementos internos del sistema empresarial. Grupos de interes. Ciclo de vida de una empresa (según Adizes). Estilos de gestión. Relación con las fases del ciclo de vida. Estructuras y sistemas de la empresa. Evolución de las estructuras en el ciclo de vida de una empresa.

Contabilidad de marketing. Indicadores del mercado de la empresa. Evaluación de la gestión del marketing mix.

Gestión de proyectos y objetivos estratégicos de la organización. Estándar PMI para la Gestión de Proyectos. Niveles de gestión de la actividad del proyecto. Sistema de gestión de proyectos ruso. Participantes en las actividades del proyecto. Partes interesadas. Comité de Proyecto. Roles, cargos, funciones, interacciones. Características de los proyectos de desarrollo estratégico Ciclo de vida del proyecto. Enfoques clásicos y ágiles. Iniciación del proyecto. Carta del proyecto. Estructura organizativa del proyecto. Métodos de planificación del trabajo. Seguimiento del avance del proyecto. Indicadores de control. Cerrando el proyecto.

Marketing: esencia, evolución del concepto y tendencias modernas de desarrollo. Gestión del marketing en una organización. Segmentación de mercado. Selección de segmentos objetivo. Posicionamiento de producto y empresa. Comportamiento del consumidor. Política de producto y desarrollo de productos innovadores. Política de precios. Política de ventas de la organización. Política de promoción.

El papel y la importancia, el propósito y los objetivos de la investigación de mercados. Métodos de investigación de mercados cualitativa y cuantitativa. Diseño de investigación de mercados. Definición de muestra. Creación de un screener. Métodos para recopilar datos de marketing. Elaboración de un cuestionario. Procesamiento de datos primarios y análisis de información de marketing. Elaboración de un informe de investigación de mercados.

Evolución de los conceptos estratégicos de gestión de marca. Alinear la estrategia de branding con la estrategia de negocio. Estrategia para presentar una marca a diversos públicos objetivos. Formación de un negocio orientado a la marca. Árbol de negocios orientados a marcas. Estrategias de desarrollo empresarial.

Desarrollo de la marca a lo largo del tiempo. Optimización de la arquitectura de marca. Optimización del portafolio de marcas. Cambio de marca.

Aprendamos a crear una imagen de marca sostenible.

Activos de marca, su composición y estructura. Valor de marca, principales fuentes y elementos del valor de marca. Valor de marca del consumidor. Modelos de gestión del valor de marca (BrandAssetValuator). Revisión de los principales métodos de evaluación del valor de marca. Estimación del valor de marca mediante el método de empresa de Interbrand. Estimación del valor de marca mediante el método de la empresa “Brand Finance” y “BrandZ”. Metodología de descuento de flujos de efectivo futuros, método de bonificación de ganancias. Casos de cálculo del valor de las marcas rusas.

Estrategias de fijación de precios y gestión de precios. Métodos de fijación de precios. Promociones y descuentos. Principales direcciones de la investigación de precios de marketing. Cálculo de precios de nuevos productos (resolución de casos).

El marketing digital como parte del marketing. Elementos y características principales. Producto. Posicionamiento. Diseño. Usabilidad. Planificación empresarial. Seguimiento de proyectos de Internet. Trabajar con audiencias de Internet. Monetización. Financiación de proyectos de Internet.

Aprenderá a desarrollar una estrategia SMM, adaptar la estrategia SMM a los procesos comerciales de la empresa y elaborar una estrategia de contenido y una estrategia de promoción. Aprenderás cómo crear una comunidad de clientes fieles y vender en las redes sociales.

Conceptos básicos del marketing B2B. Comportamiento de los compradores empresariales (industriales). Método de interacción y enfoque en red para la investigación de mercados industriales. Gestión de relaciones con compradores empresariales (industriales). Características del marketing B2B estratégico y operativo.

Tecnologías de transformación digital. Nuevos modelos de negocio. "Industria 4.0". Modelado de productos digitales. Trabajar con un modelo digital en todas las etapas del ciclo de vida. Gestionar las interacciones online con los clientes. Capacidades de automatización del servicio al cliente. El papel del líder en los negocios digitales. Transformación de la gestión.