Comercialización de productos - curso 156.000 rublos. de la British Higher School of Design, formación 3 meses, fecha 28 de noviembre de 2023.
Miscelánea / / November 30, 2023
Cuando se trabaja con un producto, es importante pensar estratégicamente: simplemente publicar anuncios ya no es suficiente para hacer crecer su negocio. En el programa, aprenderá cómo realizar comunicaciones de marketing sistemáticas, manteniendo enfocados los objetivos comerciales y del producto, y también verá oportunidades para optimizar su presupuesto de marketing.
Aprenda cómo llevar un producto al mercado, realizar investigaciones de usuarios y realizar CustDev, construir posicionamiento. Comprenderá cómo funciona un producto y sus ciclos de desarrollo, aprenderá a construir CJM.
Una de las tareas clave de un comercializador de productos es tomar decisiones económicamente acertadas. Dedicaremos un módulo separado al estudio de métricas de productos, la construcción de economías unitarias y la creación de un plan de marketing. Un graduado del programa podrá calcular un presupuesto de marketing y justificarlo ante la gerencia.
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cursoDirector de análisis en Rabota.ru. Lideró el equipo de análisis en Alfa Capital, Utkonos, Biglione, Broccoli. Más de 20 años de experiencia, de los cuales 8 años en proyectos online con énfasis en análisis de productos y clientes.
Investigación en marketing de productos
- introducción al marketing de productos;
- entorno competitivo: marcos para el análisis de mercado;
- métodos para evaluar el volumen del mercado;
- análisis del público objetivo;
- cómo realizar y analizar entrevistas de CustDev;
- Segmentación y búsqueda de nicho utilizando el mapa de mercado.
Creación de producto
- ciclo de creación de productos;
- fabricamos productos que el mercado necesita;
- ¿Qué es el ajuste Producto-Mercado y cómo comprobarlo?
- crear y probar MVP;
- formulación y priorización de hipótesis;
- cómo presentar la visión del producto al equipo del producto;
- analizar el producto lanzado;
- Diseño CJM.
Concepto y visión del producto.
- Posicionamiento de producto y pirámide de marca.
Cálculo de la eficiencia económica del producto.
- indicadores comerciales clave;
- análisis de cohortes, LTV y Retención;
- Calculamos el coste de atracción a lo largo del embudo.
- Taller de modelación económica unitaria.
Promoción del producto en el mercado.
- estrategias de marketing y comunicación;
- comunicación de necesidades, impulsores y barreras al uso del producto;
- selección de canales de promoción efectivos;
- plan de marketing;
- El presupuesto de marketing y su defensa ante la dirección.
Defensa del proyecto final
A lo largo del programa, los estudiantes trabajarán por su cuenta o sobre un proyecto propuesto y al final del programa defenderán un plan de lanzamiento del producto, incluido el posicionamiento en el mercado, la comprensión del nicho, el plan de promoción del mercado y el cálculo del presupuesto para promoción.