Marketing en el mundo VUCA - curso 1800 rublos. de Educación abierta, capacitación 10 semanas, aproximadamente 3 horas semanales, Fecha 28 de noviembre de 2023.
Miscelánea / / November 29, 2023
Una característica distintiva del curso es el enfoque en un enfoque sistemático para estudiar los fundamentos del marketing, los principios y las herramientas de la gestión de marketing. Se presta especial atención a resaltar los enfoques de marketing para crear y mantener una ventaja competitiva. Como parte del curso, abordaremos los estereotipos o mitos tradicionales sobre el marketing y discutiremos los desafíos digitales que enfrenta el marketing.
El curso va acompañado de una hoja de ruta que proporciona una navegación clara y una comprensión de las conexiones entre temas individuales. Cada módulo se basa en una combinación de conceptos y modelos clave de marketing, acompañados de ejemplos y casos de uso de herramientas de marketing en empresas líderes a nivel mundial y rusas. Los temas del curso están vinculados a problemas comerciales específicos y se centran en cómo el marketing puede ayudar a una empresa a tomar mejores decisiones.
Candidato de Ciencias Económicas, profesor titular del Departamento de Marketing del Instituto Escuela de Graduados en Gestión de la Universidad Estatal de San Petersburgo, miembro de la Unión Europea Marketing Academy (EMAC) y Academy of Marketing Science Más de 15 años de experiencia en el campo del marketing, incluyendo incluyendo más de 6 años de experiencia laboral en proyectos en marketing industrial y de consumo, más de 6 años de experiencia en la enseñanza de disciplinas de marketing 10 años. Participante de proyectos de investigación de la Universidad Estatal de San Petersburgo y de la Fundación Científica Rusa sobre el estudio del comportamiento del consumidor y la gestión de marcas. Especialista en el campo de la investigación de mercados cuantitativa, gestión de marcas, modelado del comportamiento del consumidor. Gerente y desarrollador de proyectos aplicados, de capacitación y consultoría para L’Oreal, Microsoft, EMC, X5 Retail Group, Henkel, DuPont, JetBrains.
Profesor práctico, asistente del Departamento de Marketing del Instituto Escuela Superior de Gestión de la Universidad Estatal de San Petersburgo, miembro de la Academia Europea de Marketing y de la Asociación Americana de Marketing. Participante de proyectos de investigación de la Universidad Estatal de San Petersburgo y de la Fundación Científica Rusa sobre el estudio del comportamiento del consumidor y el desarrollo empresarial. Coordinador del laboratorio para el desarrollo de proyectos estudiantiles 5G Lab de MegaFon y la Universidad Estatal de San Petersburgo. Más de 8 años de experiencia en marketing, incluida experiencia en la implementación de proyectos de investigación, análisis y consultoría. proyectos de marketing para Baltika Brewing Company, NCC Housing Russia, Cupli Surveys, Volga Volga Brand Identidad.
Candidato de Ciencias Económicas, Profesor Asociado, Jefe del Departamento de Marketing del Instituto Escuela de Graduados en Gestión de la Universidad Estatal de San Petersburgo, miembro de la Academia Europea de Marketing y Asociación Estadounidense de Marketing, profesor visitante en la Universidad de Economía de Ljubljana 18 años de experiencia en investigación de mercados estrategias de las empresas rusas y comportamiento del consumidor en Rusia Autor de más de 70 publicaciones científicas, incluidos artículos en las principales revistas internacionales. Gestión de marketing industrial, Teoría y práctica del marketing, Revista de investigación empresarial, Revista de gestión de compras y suministros, Marketing Inteligencia y Planificación, etc. Especialista en el campo de la investigación de mercados cuantitativa y cualitativa, modelado de ecuaciones estructurales. Gerente y desarrollador de proyectos aplicados, educativos, científicos y de consultoría para Russian Railways, Severstal, Rosneft, YIT, Krylovsky Centro Científico Estatal, L'Oreal, Schwarzkopf, Nokian Tires, Nokia, Elisa, Valio, YIT, EMC, X5 Retail Group, Roscreative, VTB, Megáfono
Módulo 1. Conceptos de marketing y gestión de marketing.
Módulo 2. Sistema de marketing y entorno de marketing.
Módulo 3. Información de marketing e investigación de mercados.
Módulo 4. Comportamiento del comprador en los mercados de consumo
Módulo 5. Economía digital y comportamiento del consumidor
Módulo 6. Soluciones STP
Módulo 7. Crear un producto y elegir una estrategia de marketing para las distintas etapas de su ciclo de vida. Precios
Módulo 8. Gestión de canales de comercialización. Comunicaciones de marketing
Módulo 9. Marca. Gestión de la marca
Módulo 10. Gerencia de Mercadeo