Gestión de marca: diseño y gestión de marca - curso 220.000 rublos. de la Universidad Económica Rusa que lleva el nombre. G.V. Plejánov, formación 6 meses, Fecha: 13 de abril de 2023.
Miscelánea / / November 29, 2023
Una combinación única de enfoques fundamentales creados por los fundadores de la marca, el marketing y los descubrimientos revolucionarios de los científicos en el campo. neurociencias, psicología y otras áreas relevantes, junto con metodologías modernas de emprendedores progresistas en Silicon Valley, Destacar el material de este programa como la herramienta más eficaz para su aplicación práctica en el actual entorno altamente competitivo. entorno de mercado. En el mundo actual, los consumidores dan preferencia a las marcas. Esto se debe a la presencia de un conjunto de asociaciones, valores y garantías que, a nivel consciente y subconsciente, generan confianza e influyen en la elección y lealtad del consumidor. Ofrecer al mercado servicios, productos o servicios en línea impersonales o no efectivamente posicionados, con con los que los consumidores no establecen una conexión emocional y racional, en la mayoría de los casos, inadecuado. Ofertas tan vagas y desenfocadas no pueden identificarse correctamente y quedan sin la atención y el compromiso del público objetivo. La combinación de estos factores en condiciones de desarrollo intensivo de los mercados conduce a una necesidad urgente de crear marcas para ofertas y corporaciones representadas en la mayoría de las categorías.
Durante el proceso de formación adquirirás competencias clave en la profesión
Pasarás de analizar la percepción de productos, servicios y corporaciones, formando asociaciones intensas en la mente del público objetivo, y diseñando estrategias relevantes y dotadas. Potencial significativo de la marca, incluida la selección de estrategias y la aplicación de los fundamentos de la gestión del portafolio de marcas, hasta la integración de los descubrimientos en los procesos de diseño y gestión. Científicos en el campo de la psicología, la neurociencia y otras áreas relevantes, que permiten introducir la marca en la percepción consciente del público objetivo y modelar el comportamiento. grupos segmentados. El programa está enfocado a la capacitación en la creación de marcas corporativas, de productos y servicios para el desarrollo sustentable en los mercados modernos. Las herramientas prácticas integradas entre sí le permiten optimizar el consumo de recursos y simplificar el proceso de diseño y gestión de marcas tanto durante la formación como durante la aplicación en el lugar de trabajo ambiente. La formación se basa tanto en el estudio de los elementos básicos que forman la comprensión de la profesión, como en el estudio del proceso. Aplicación práctica de los frameworks actuales que permiten diseñar soluciones efectivas listas para su implementación y lanzamiento al mercado. Obtendrá conocimientos que el autor del curso ha desarrollado a través de su propia experiencia, mediante investigación, pruebas, elección de enfoques efectivos y creación de soluciones exitosas.
Sólo lo más importante, el programa “sin agua” ahorra tus recursos
Todos los materiales están optimizados y contienen información clave exclusivamente seleccionada para ahorrar recursos a los estudiantes y aumentar la eficiencia del proceso de aprendizaje.
Características del entrenamiento.
El programa se implementa en el Departamento de Marketing de la Universidad Económica Rusa que lleva el nombre de G.V. Plejánov, que es el primer departamento de marketing en Rusia, que sentó las bases para la formación de especialistas especializados. El departamento fue fundado por Boris Aleksandrovich Solovyov, quien ha estado desarrollando la teoría de las necesidades y la demanda de los consumidores desde principios de los años 1960. Se le llama el "padre del marketing ruso" y el creador de todo el sistema de educación en marketing en Rusia.
También uno de los nombres importantes asociados con el Departamento de Marketing es el economista y especialista en marketing estadounidense, Philip Kotler, profesor de marketing internacional en la Kellogg School of Management, Northwestern University, EE. UU. Kotler). Se le llama el "gurú" y el "padre del marketing moderno". En 2014 visitó el Departamento de Marketing y recibió el título de doctor honoris causa de la Universidad Rusa de Economía que lleva el nombre de G.V. Plejánov.
Ventajas del programa educativo.
- La formación se realiza en pequeños grupos de hasta 5 personas, lo que permite a cada alumno realizar una formación individual, recibiendo apoyo personal del profesor, mientras que el coste del curso se mantiene al nivel del precio de la formación en grupos grandes estándar y no tiene cargos extras.
- Desarrollado a partir de la interacción del fundador de la startup Brandaq con empresas de diversos mercados para crear soluciones efectivas.
- Dirigido a la enseñanza del diseño y gestión de marcas corporativas, de productos y servicios.
- Contiene los enfoques más actuales creados tanto por el fundador de Brandaq como por expertos en el campo. branding, marketing, psicología, neurociencia y otras áreas que han demostrado su eficacia en todos mundo.
- Construido en un formato intensivo paso a paso, dividido en módulos que incluyen lecciones con marcos en en forma de plantillas de herramientas para un uso práctico conveniente y ejemplos para una fácil comprensión material.
- Todos los materiales están optimizados y contienen información clave exclusivamente seleccionada para ahorrar recursos a los estudiantes y aumentar la eficiencia del proceso de aprendizaje.
- El proceso de aprendizaje contiene tiempo para el trabajo independiente, dentro del cual cada estudiante podrá implementar una solución ya preparada en el campo del diseño. marcas corporativas, de productos y servicios utilizando los marcos estudiados, que se convertirán en un caso completo, listo para su uso en el mercado o en portafolio
Características del programa educativo.
Formato conveniente para un aprendizaje efectivo
Duración de la formación. El programa es de 250 horas repartidas en 6 meses, incluye 70 lecciones con teoría y práctica.
El resultado del entrenamiento. Un caso desarrollado de marcas diseñadas en un portafolio para su portafolio o negocio.
Forma de entrenamiento. A elegir: tiempo completo o remoto, 2-3 veces por semana de lunes a viernes de 18:55 a 22:00 y los sábados.
Cómo proceder
Requisitos para estudiantes
Las personas que tienen o están recibiendo educación vocacional superior/secundaria pueden completar el programa.
Documentos de admisión
Una copia de un diploma de educación vocacional superior o secundaria con un archivo adjunto o un certificado del lugar de estudio (para estudiantes)
Pasaporte: 1 pliego (foto), 2 pliegos (registro)
SNILS
El programa educativo será útil para empleados de pequeñas, medianas y grandes empresas, de cualquier mercado, b2c, b2b y otras formas, startups y otras organizaciones representadas por propietarios, gerentes, especialistas de productos, especialistas en marketing, brandólogos y otros especialistas responsables de fortalecer la posición en el mercado de un producto o servicio, estrategia de marketing y capital. marca. Este programa educativo es adecuado para principiantes o estudiantes y graduados de cualquier especialidad, aquellos que deseen adquirir competencias en este campo, así como los especialistas que trabajan en este campo y desean complementar experiencia propia.
Equipo efectivo, tipología de personalidad e inteligencia emocional. (Módulo 1)
Fundamentos de branding y marketing, influencia en la posición en el mercado. (Módulo 2)
Analítica básica del mercado, oferta (producto, servicio) y marca. (Módulo 3)
Búsqueda, segmentación, valoración y selección de públicos objetivos relevantes. (Módulo 4)
Formulación y prueba de hipótesis, técnicas CustDev y JTBD. (Módulo 5)
Distribución de segmentos de consumidores en el ciclo de difusión de la innovación. (Módulo 6)
Diseño MVP, valor agregado, experiencia de consumidor CJM. (Módulo 7)
Viralidad. Ajuste producto-mercado. Ecosistemas. Propósito del diseño UX/UI. (Módulo 8)
Precios. Elasticidad de la demanda. Flujos de efectivo CF, PNL, VAN. (Módulo 9)
Diseño de posicionamiento de una oferta (producto, servicio). (Módulo 10)
Formulación de identidad de marca corporativa. (Módulo 11)
Diseño de posicionamiento de marca corporativa. (Módulo 12)
Desarrollo de identificadores externos de marca (verbales, visuales). (Módulo 13)
Enfoques para evaluar los principales elementos del valor de marca. (Módulo 14)
Estrategias de marca y fundamentos de la gestión del portafolio de marcas. (Módulo 15)
Investigación de audiencias: análisis de patrones de comportamiento. (Módulo 16)
Sistematización de las comunicaciones: planificación y presupuestación. (Módulo 17)
Enfoques creativos: diseño de soluciones visuales y verbales. (Módulo 18)
Video marketing: estrategias efectivas para contenido de video clásico. (Módulo 19)
Pensamiento categórico: teoría del caos, mecánica cuántica, papel de la glándula pineal. (Módulo 20)
Psicología cognitiva: percepción y representación de la información sensorial. (Módulo 21)
Patrones de percepción: distorsiones de la realidad en la conciencia subjetiva. (Módulo 22)
Neurociencia: estructura del sistema nervioso, modelado de emociones y comportamiento. (Módulo 23)
Mecanismos de la memoria: influencia en el recuerdo y recuperación de acontecimientos de la memoria. (Módulo 24)
Sistemas de pensamiento: procesos conscientes y subconscientes en el pensamiento. (Módulo 25)
Distorsiones cognitivas: errores de pensamiento y estrategias de pensamiento. (Módulo 26)
Fenómenos ondulatorios: diseño de fenómenos a gran escala en el entorno social. (Módulo 27)
Gestión comunitaria: fundamentos del diseño de comunidades efectivas. (Módulo 28)