“Teoría y práctica de la publicidad” - curso 2800 rublos. de MSU, entrenando 15 semanas. (4 meses), Fecha: 28 de noviembre de 2023.

Tema 1. Las ciencias de la comunicación como forma interdisciplinaria de conocimiento científico, su historia y área temática. Concepto de comunicación. Estructura de comunicación. Proceso de comunicación. La publicidad como tema de análisis de la comunicación. Propósito y objetivos de este curso.

Explicar el carácter interdisciplinar de los estudios de comunicación. Una excursión al ámbito de los orígenes históricos del discurso sobre las comunicaciones. Distinción entre ciencias de la comunicación fundamentales y aplicadas. Una excursión al campo de la terminología de la analítica de la comunicación. Concepto de comunicación. Estructura de comunicación. Clasificación de los fenómenos comunicativos. Proceso de comunicación. La publicidad como comunicación pública de masas. El valor epistemológico del estudio de la comunicación publicitaria para los estudios de comunicación. Aplicabilidad práctica del material docente del curso en futuras actividades profesionales.

Tema 2. Definición de comunicación estética. Tipos de comunicación estética. La publicidad como comunicación estética.

El origen y papel básico de los canales de comunicación estética en la formación de la sociedad. El lenguaje como comunicación metaestética. Elementos no verbales del lenguaje y su papel en la transmisión eficaz de mensajes verbales. Discurso sobre el arte y discurso sobre el lenguaje: el inicio de la investigación en comunicación implícita. La “poética” de Aristóteles como prototipo implícito de la ciencia de la comunicación. El papel del estudio de los aspectos formales del lenguaje en la formación del paradigma de los estudios de la comunicación. Características específicas de la comunicación estética. Tipología de la comunicación estética. Elementos estéticos de la comunicación publicitaria y las razones de su predominio esencial en el mensaje publicitario. El carácter estético de la “estructura faltante” de los mensajes publicitarios. El valor de un esteticista en la publicidad: los límites de conversión de las competencias del esteticista en la circulación de productos publicitarios.

Tema 3. Elementos básicos de la comunicación estética en una marca. Tipos de marcas y particularidades de la comunicación estética en ellas.

Firmar. Significante y significado. Significado. La semiosis como cambio de significantes y significados. La marca como tipo de signo. Signo estético y marca registrada. Alcance comercial de los significados de las marcas. Jerarquía de comercialización de marcas: marcas maternas e infantiles. La comunicación publicitaria como semiosis de las marcas maternoinfantiles. Marca rica en información y la estructura de su atractivo social: hacia la comprensión de la necesidad del intercambio simbólico. Tipología estética y comunicativa de una marca: marcas verbales y sus variedades, marcas visuales y sus variedades. Convención comunicativa de dividir marcas verbales y figurativas. Creación de un proyecto de marca rico en información como culminación de la actividad creativa en la comunicación publicitaria.

Tema 4. Elementos básicos de la comunicación estética en la publicidad verbal. Desarrollo de la comunicación estética en el habla oral y escrita. Clasificación de mensajes publicitarios verbales.

Elementos no verbales de la comunicación verbal. El discurso oral y escrito como medio de transmisión de mensajes estéticos. Formas de publicidad verbal oral. Formas de publicidad verbal escrita. Publicidad impresa: tipología según formatos de impresión. Mensaje publicitario verbal lapidario como codificación verbal de los significados estéticos de una marca en la psique del público objetivo. Análisis de los mensajes publicitarios verbales lapidarios más eficaces. Elementos de comunicación estética en cartas de correo directo. Elementos de comunicación estética en un artículo publicitario. Publicidad impresa abierta y oculta. Elementos de comunicación estética en la publicidad oculta dentro de una obra literaria con fines no publicitarios. La redacción publicitaria como una de las funciones clave en las actividades publicitarias. Problemas creativos de redacción publicitaria. Límites de conversión de productos de redacción publicitaria.

Tema 5. Elementos sonoros de la comunicación estética en la publicidad. Oportunidades de publicidad radiofónica

Origen de la comunicación auditiva. La naturaleza innata de la información auditiva básica en la psique del sujeto. Naturaleza invariante de la composición sonora del habla oral. Cuantos sonoros del habla. Objetivos y resultados comunicativos de la analítica fonológica de mensajes de habla. Estructura de entonación del habla. El papel del tempo y el ritmo como elementos auditivos de un mensaje estético. Imagen del habla de la fuente del mensaje como contexto de significado estético en mensajes verbales orales. Naturaleza estética de la música Cuantos sonoros de la música. Temas musicales. Formatos de música. El carácter auditivo de la radio como medio de comunicación técnica. Elementos de comunicación estética en la radiodifusión. Diseño de retransmisiones. Tipología de formatos de radio. Publicidad en radiodifusión. Publicidad en radio musical.

Tema 6. Elementos de comunicación estética visual en publicidad. Tipos de publicidad visual

Origen estético y diversidad de parámetros estéticos de la comunicación visual. Gestalts visuales, su origen y sus variedades. Elementos básicos de la comunicación visual. Línea. Color. Perspectiva. Movimiento. La diversidad de especies de la comunicación visual corresponde a la naturaleza de los portadores del mensaje. Tipología de elementos básicos de la comunicación visual estética en publicidad con diversos soportes de mensajes.

Tema 7. Tipos y características estéticas y comunicativas de la publicidad exterior.

Métodos de orientación visual en espacios abiertos. La diferencia fundamental entre orientación en espacios abiertos y confinados. La publicidad en el transporte como modelo para distinguir entre publicidad exterior e interior en función de las condiciones estéticas de percepción visual. Tipología de receptores de publicidad exterior según estándares estéticos de percepción. Disposición psicológica de los conductores. Disposición psicológica de los peatones. Tipología de soportes publicitarios exteriores según los principales modelos de percepción visual en el entorno urbano. Principios de adaptación y selección de soportes publicitarios exteriores en relación al entorno visual urbano. Cálculos de referentes estéticos por temas en relación con la topología urbana y la infraestructura urbana. Estimaciones aproximadas de la efectividad de la publicidad exterior con diferentes soportes según criterios de condiciones de percepción visual. Campañas de publicidad callejera como tipo sintético de publicidad exterior. Publicidad exterior y métodos modernos de arte callejero.

Tema 8. Referencias estéticas para la publicidad en el punto de venta

Publicidad en puntos de venta como continuación de la orientación en un espacio limitado y de organización compleja. Tipos de puntos de venta desde el punto de vista de los problemas de orientación al consumidor en los mismos. Puntos de venta de bienes y puntos de venta de servicios. Puntos monomarca y multimarca. Puntos monovolumen y multivolumen. Puntos de venta al por menor y al por mayor. Punto de venta para consumo y punto de venta para comercio. El espacio comercial de un establecimiento IKEA como modelo de uso sistemático de soportes publicitarios en los puntos de venta. Análisis de las posibilidades de transmitir mensajes estéticos en los puntos de venta. Ayuda para la navegación. Exposición de artículos en venta. Materiales impresos. Recuerdos y artículos de doble uso. Muestras. Trabajo de habla del personal. Promociones para asegurar la fidelidad a la marca. Promociones para fidelizar al punto de venta. La sistemática de las actividades publicitarias en el punto de venta.

Tema 9. Modificaciones sintéticas de la comunicación publicitaria estética.

Sinestesia y aistesis sintética. Artes sintéticas. Tipos sintéticos de comunicaciones publicitarias. Cine publicitario. Colocación de producto en películas no publicitarias. Anuncios de televisión. Campañas publicitarias escenificadas y elementos básicos de la comunicación estética en las mismas. Ferias, salones promocionales, eventos cíclicos en diversas industrias como formas de comunicación publicitaria sintética compleja y análisis de sus elementos estéticos básicos en los mismos. El showroom como fenómeno estético de tipo sintético y sus elementos básicos inherentes a la comunicación estética. El embalaje como soporte publicitario sintético: el desembalaje como reacción estética de tipo sintético. La naturaleza sintética de la comunicación publicitaria en el negocio del arte: la vernissage como evento escénico.

Tema 10. Rasgos estéticos y comunicativos de la identidad corporativa. Elementos de identidad corporativa. Estética corporativa

El estilo como fenómeno estético. Estilo como “estructura faltante”. Elementos de estilo. El estilo como metaportador de información publicitaria. El alcance del concepto de “estilo corporativo”. Elementos estéticos de la identidad corporativa. Destinatarios internos y externos de la identidad corporativa. La identidad corporativa como forma de consolidación corporativa, team building y gestión no verbal de personal. El código de vestimenta y la etiqueta del habla como medios estéticos para controlar la motivación del personal para un desempeño eficaz y la lealtad corporativa. La naturaleza y formas de institucionalización de la identidad corporativa. El estatus teórico de la estética corporativa. La estética corporativa como oferta integral en el mercado de productos publicitarios. La estética corporativa como un desarrollo personalizado de investigación y desarrollo de tipo aplicado. Límites de conversión de proyectos de estética corporativa. La estética corporativa como metadiscurso del sistema de actividades comunicativas de una corporación. La estética corporativa como área de actividad profesional de los egresados ​​de la Facultad de Filosofía, Especialización en el campo de la estética: problemas de las startups y promoción de sus competencias en el mercado especializado. servicios.