Cómo elegir un nombre que aumentará el valor de la empresa

Como usted sabe, la primera impresión es de gran importancia y el nombre de la empresa es lo que inicialmente encuentran los clientes y socios potenciales. Averigüemos cómo elegir el correcto.

¿Qué es el naming y por qué lo necesita una empresa?

Naming es el proceso de crear nombres únicos y memorables para marcas, productos, servicios y marcas registradas. Es una de las partes más importantes de la estrategia de marketing y marca de una empresa. Gracias al nombre, se pueden hacer reconocibles los productos o servicios, así como crear determinadas asociaciones entre los consumidores.

Aquí hay algunas razones por las que nombrar es tan importante.

• Unicidad. En un mundo saturado de diferentes productos y servicios, un nombre único ayuda a una empresa a destacarse de la competencia. Crea una imagen especial y ayuda a formar una determinada posición de la marca en el mercado. Por ejemplo, Apple es una empresa de electrónica y software. Su nombre no está directamente relacionado con el producto, sino que ha creado una asociación con algo innovador, fresco y único.
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• Memorabilidad. Un nombre fácil de recordar facilita que los consumidores reconozcan una marca o un producto. Y también promueve la repetición de compras y el establecimiento de relaciones a largo plazo con los clientes. Por ejemplo, Nike es una de las marcas más reconocidas y exitosas en este campo. ropa de deporte y zapatos. Su nombre corto y sencillo es fácil de recordar y se asocia a dinamismo, deporte y calidad. Gracias a esto, el nombre de la marca puede venir inmediatamente a la mente de las personas que buscan nueva ropa o calzado deportivo.
• Impacto emocional. El nombre de la empresa puede provocar determinadas reacciones emocionales en los consumidores: interés, inspiración y confianza. Y esto tiene un efecto positivo en la imagen de marca. Por ejemplo, disney es un nombre asociado a la magia, la infancia y la fantasía. La empresa es conocida por sus dibujos animados, parques de diversiones y personajes que han dejado una huella imborrable en la vida de muchas generaciones. Por eso el nombre Disney inspira confianza, anima y, en general, genera emociones positivas.
• Simplificación de la comunicación. Cuando la esencia de un producto o servicio se refleja claramente, los consumidores entienden más fácilmente qué hace la empresa y cómo puede ayudarles. Digamos que el nombre de Burger King dice que este es un lugar donde puedes comer algo real (de alta calidad y sabroso). hamburguesas. Además, inmediatamente queda claro que la empresa se especializa en comida rápida.
• Crea las asociaciones adecuadas. Un nombre de marca puede evocar ciertos sentimientos y expectativas entre los consumidores. Por ejemplo, puede representar alta calidad, innovación, asequibilidad, etc. El nombre correcto es capaz de formar las asociaciones deseadas y mantener la imagen de la empresa. Por ejemplo, el nombre Rolex se asocia con lujo, prestigio, estilo, elegancia y alta calidad. horas.

Si el nombre de una empresa o producto tiene sentido y es fácil de recordar, es probable que se convierta en una poderosa palanca para la promoción exitosa de la marca en el mercado.

¿A qué problemas se enfrentan las empresas a la hora de elegir un nombre?

Aunque nombrar es un proceso creativo e interesante, esto no significa que será fácil. A continuación se detallan algunos problemas que pueden enfrentar las empresas al elegir un nombre único.

Similitud con el nombre de otra empresa.

Antes de decidirse por cualquier opción, debe asegurarse de que el nombre deseado, así como la dirección de dominio para sitio y correo electrónico están disponibles. Pero hay otro punto importante aquí.

Un nombre que se parezca demasiado en sonido o ortografía a las marcas comerciales existentes también puede dar lugar a desagradables problemas y disputas legales. Además, existirá el riesgo de que los consumidores se asocien con otra empresa.

Por ejemplo, en 1968, The Beatles crearon el sello Apple Records. Y en 1976, Steve Jobs, Steve Wozniak y Ron Wayne fundaron Apple Inc., ahora conocida como Apple. Este condujo a disputas legales entre ellos que continuaron durante muchos años.

La palabra "Apple" era un elemento común en ambas marcas, y aunque eran industrias diferentes, podía causar confusión entre los consumidores y dar la impresión de algún tipo de conexión entre las dos empresas.

La presencia de palabras difíciles de pronunciar o formulaciones fallidas.

En ocasiones las empresas eligen un nombre que no refleja la esencia y valores de la marca o no despierta el interés entre el público objetivo. Además, demasiado complejo o impronunciable los clientes pueden olvidar o malinterpretar el nombre, lo que también conducirá a una pérdida de posición en el mercado.

Por ejemplo, en 1985 Coca‑Cola decidió rebautizar tu legendaria bebida Coca‑Cola en New Coke. Esta decisión se tomó después de años de dominar el mercado y competir con Pepsi. Sin embargo, este nombre provocó protestas entre los fieles seguidores de la marca.

La nueva fórmula tampoco agradó a muchos, y Coca-Cola se vio obligada a volver a la versión anterior llamada Coca-Cola Classic. La bebida New Coke se suspendió casi de inmediato.

La aparición de asociaciones negativas.

Algunas palabras pueden ser negativas o asociaciones inapropiadas determinados grupos de personas o culturas, lo que sin duda dañará la imagen de la empresa.

Por ejemplo, Chevrolet enfrentó un naming problemacuando sus representantes decidieron vender su modelo de coche Nova en países de habla hispana. En español, "No va" significa "no funciona" o "no va", lo que creó asociaciones negativas con los consumidores y redujo la demanda del automóvil.

Para evitar estos problemas, las empresas suelen recurrir a especialistas en nombres para que les ayuden a elegir el nombre más apropiado y exitoso.

¿Qué reglas se deben seguir al elegir un nombre?

Veamos cinco reglas que le ayudarán a elegir un buen nombre creativo para su empresa o producto.

1. El nombre debe ser fácil de recordar.

El nombre original le permite destacarse entre la competencia y crear una imagen única en el mundo empresarial. Cuando los consumidores encuentran lo inusual y nombre pegadizo, es más probable que lo asocien con ciertos productos o servicios.

¿Cómo crear tal nombre? Es importante evitar palabras comunes y lenguaje común, así como comprobar la disponibilidad del nombre en Internet y redes sociales.

Un gran ejemplo es el nombre Google, que se ha convertido en sinónimo de búsqueda en Internet. Los fundadores de la empresa lo eligieron jugando con la palabra inglesa googol, un término matemático para 1 seguido de 100 ceros. Así, enfatizaron su objetivo: organizar una gran cantidad de información y ponerla a disposición de los usuarios.

2. El nombre debe coincidir con la marca y su público objetivo.

El nombre de la empresa, por regla general, debe asociarse fácilmente con la marca y transmitir las emociones y mensajes adecuados a los consumidores. Esto ayudará a estudiar el público objetivo. Comprender sus intereses y preferencias facilitará el proceso de creación de un nombre creativo que provocará una respuesta positiva de los clientes potenciales.

Por ejemplo, una empresa Amazonas es un líder mundial en comercio electrónico, computación en la nube y una variedad de productos y servicios. Su nombre se traduce del inglés como "Amazonas", un río caudaloso. El fundador de la empresa, Jeff Bezos, la eligió para crear asociaciones con la abundancia, ambición y posibilidades ilimitadas que la empresa se esfuerza por ofrecer a sus clientes. También simboliza expansión y crecimiento.

3. El nombre debe ser extensible y global.

El nombre de la empresa en ningún caso deberá limitar su desarrollo. Después de todo, es muy posible que en el futuro quieras ampliar tu actividad, ofrecer nuevos productos y servicios, ingresar al mercado global.

Por lo tanto, vale la pena elegir un nombre flexible en la etapa inicial y evitar palabras que tengan diferentes significados o que suenen divertidos en paísesque estás considerando escalar.

Entonces, en 1971, Ford introducido el coche Pinto, que tuvo éxito en el mercado americano. Sin embargo, surgieron problemas al intentar expandirse al mercado global. El caso es que en portugués la palabra pinto puede usarse en un contexto desagradable y referirse al órgano genital masculino.

Esto crearía asociaciones mixtas y negativas con los clientes potenciales, lo que podría tener un efecto negativo en las ventas y la percepción de la marca. Todo terminó con el hecho de que la empresa se vio obligada a revisar sus planes para promocionar Pinto en el mercado portugués y realizar cambios en el nombre.

Como resultado, se eligió la palabra Corcel, que en portugués significa "caballo". Esto cambió la asociación con el automóvil a una más neutral y positiva y ayudó a la empresa a introducir con éxito su producto en el mercado portugués.

4. No se debe tomar el nombre

Antes de decidirse definitivamente por la elección de un nombre, es necesario comprobar minuciosamente su disponibilidad. Este proceso incluye búsqueda Web y bases de datos de empresas, marcas y nombres de dominio. Si no se tiene el nombre o dominio deseado, puedes asignarlo a tu marca.

La protección legal es un aspecto importante, por lo tanto, al crear un nombre único y memorable, la empresa debe asegurar su protección jurídica. Por ejemplo, registre una marca comercial o registre los derechos de autor de una marca.

Si sigue estas sencillas reglas, podrá crear un nombre único y memorable que ayudará a que su marca o producto se destaque y capte la atención de los consumidores.