Maxim Polyakov: de qué están hechos los motores de búsqueda y cómo Google se convirtió en el principal (y lo sigue siendo)

Cuanto mayor es la cantidad de información en la Web, más necesitamos los motores de búsqueda. El primer lugar entre ellos ha sido ocupado firmemente por Google. Por qué su apariencia ha revolucionado y qué esperar del desarrollo de herramientas web en el futuro, dijo el profesor y gerente de medios de MGIMO, Maxim Polyakov. Lifehacker hizo un resumen de su conferencia en una conferencia interdisciplinaria Captura de pantalla_2023, que tuvo lugar en Moscú los días 25 y 26 de marzo.

Cuándo y por qué los usuarios necesitaban motores de búsqueda

El volumen de información sobre el planeta Tierra está en constante aumento. Durante siglos, los datos se han acumulado en dispositivos analógicos, primero en manuscritos y libros, luego, en discos de vinilo, películas y casetes de video.

En 1993 hubo almacenamiento de datos digitales

. Y desde entonces, la proporción de información digital ha ido en aumento. En 2002, llegó un punto de inflexión: el volumen de datos en digital se igualó a las fuentes analógicas. La era digital ha comenzado. Desde entonces, el stock de datos digitales ha crecido exponencialmente y, con él, también ha aumentado la cantidad total de información en el planeta.

Surge un problema: no está claro cómo encontrar rápidamente lo que necesita en esta enorme cantidad de información. Eso es lo que hacen los motores de búsqueda.

En 1998, cuando Google entró por primera vez en el mercado, había varios servicios de búsqueda en Internet. Por ejemplo, los portales AltaVista y Lycos estaban disponibles en Rusia, y en total había más de una docena de estos recursos: Netscape, Ask Jeeves, AOL, MSN y otros. Google se convirtió en uno de ellos y derrotó a los competidores.

Las conclusiones sobre cómo es mejor que otros motores de búsqueda, allá por 1999, las hizo el científico español Ramón Salvera. A finales de los 90, se encontró con una tesis interesante de la Universidad de Stanford. Se llamó "Artículos de investigación sobre Google y la base web" y se publicó en 1997. Sus autores fueron los estudiantes graduados Sergey Brin y Larry Page.

Salvera leyó la disertación y probó la cadena de búsqueda. E inmediatamente escribió un artículo para el periódico de la ciudad "Diario de Navarra", al que tituló "La revolución de Google".

Cómo funcionaban los motores de búsqueda antes de Google

Ingresa en la barra de búsqueda pedido - por ejemplo, "ferretería". El algoritmo encuentra documentos que contienen esta frase. A continuación, el motor de búsqueda cuenta cuántas veces se repiten las palabras clave en la página. Esos documentos, donde hay más referencias de este tipo, caen en las primeras líneas del tema.

Importante: el motor de búsqueda no sabe qué tipo de páginas son, tal vez sitios de tiendas, o tal vez solo recursos que escriben sobre construcción. Por lo tanto, el algoritmo no puede determinar qué tan útiles los documentos en los resultados de búsqueda serán útiles para el usuario. Como resultado, una persona recibe una larga lista de sitios y tiene que abrir cada página y buscar los correctos entre ellos durante mucho tiempo.

Cómo Google cambió fundamentalmente las reglas de búsqueda

Lo principal que apareció en Google es PageRank, un nuevo algoritmo de búsqueda. Brin y Page decidieron que no valdría la pena buscar en Internet documentos individuales a pedido y luego publicarlos en una lista. Necesitas explorarlos todos a la vez. Al mismo tiempo, es importante seleccionar de la lista general aquellos que serán más significativos para el usuario.

Lo más difícil es encontrar el criterio correcto que muestre la autoridad del documento. Para hacer esto, los autores desarrollaron una fórmula especial y llamaron al valor resultante de PR - PageRank.

El descubrimiento revolucionario de los creadores de Google: la elección de criterios para evaluar la importancia del documento. Se convirtieron en enlaces.

Lo principal que se tuvo en cuenta en el nuevo algoritmo es cuántas veces otros recursos se refieren al documento. El que se menciona con mayor frecuencia se convierte en el primero en el ranking y es reconocido como el más autorizado. Por ejemplo, si siete de cada diez sitios referirse a uno, entonces el líder es él.

Como resultado, se seleccionan varios nodos que tienen la mayor cantidad de enlaces. Además, la fórmula tiene en cuenta si nuestro "número uno" encontrado menciona algún documento. Si existen tales páginas, inmediatamente suben en el ranking. Los enlaces de documentos de la parte superior de la lista siempre pesan más que los enlaces de las fuentes de abajo.

Eventualmente usuario ve sitios en los resultados de búsqueda que son realmente útiles para él. No necesita dedicar tiempo a analizar páginas en las que se mencionan palabras clave: Google ya lo ha hecho por él.

Cómo Google llegó a la cima y por qué mantiene el liderazgo

Los fundadores de Google crearon no solo el algoritmo de búsqueda. Desarrollaron la arquitectura de la empresa y propusieron los principios fundamentales de su trabajo.

Brin y Page registraron Google en 1998 y comenzaron a construir su futuro. corporación en el garaje de Susan, la amiga de Brin. En la pizarra, los chicos escribieron: “Enfócate en el usuario”. Un poco más tarde, formularon la misión de la empresa.

Para Google, la prioridad desde el principio fue quien establece la consulta de búsqueda, y no las organizaciones que crearon los sitios y esperan nuevos clientes. Por lo tanto, la empresa inmediatamente decidió: publicidad debe estar claramente separado de los resultados de búsqueda, y una persona no debe confundir los resultados de búsqueda orgánicos con los anuncios pagados. Esta regla atrajo a los usuarios y ayudó a aumentar la audiencia.

La empresa recibió rápidamente la primera inversiones. Google ingresó a los diez recursos de Internet más populares a principios de 2001 y ascendió fácilmente a la quinta línea. En 2004, el proyecto dejó de ser un "garaje" y se hizo público. En 2006, la corporación compró YouTube y la empresa que desarrolló el sistema operativo Android. Estas adquisiciones aceleraron el crecimiento.

En marzo de 2006, Google subió al primer lugar entre todos los recursos de Internet. En noviembre de 2009, perdió brevemente el campeonato ante Yahoo!, pero en enero de 2010 recuperó su posición y aún se mantiene a la cabeza.

Hoy en día, Google para los usuarios es varias plataformas:

• Algoritmo de búsqueda.
• Servicio de publicidad contextual.
• Navegador.
• Sistema operativo para teléfonos inteligentes.
• Docenas de servicios para usuarios comunes y empresas: correo, mapas, documentos, hojas de cálculo y mucho más.

Una razón importante para el éxito de la empresa es cultura corporativa.

Brin y Page, al elegir un nuevo empleado, propusieron realizar un experimento mental: imagina que tienes que pasar seis horas con esta persona en el aeropuerto, porque el vuelo se retrasó. ¿Qué tan cómodo estará?

De esta manera, crearon un entorno en el que las personas encajan. Era necesario para el desarrollo de la empresa y la aparición de innovaciones.

Todo ello ha llevado a que, a día de hoy, entre todas las solicitudes de los usuarios a los buscadores, Google acapare el 92,21%. Esto es un monopolio mundial.

Lo bueno de "Yandex": el principal competidor de Google en Rusia

Solo hay dos países en los que Google tiene competidores serios, y la empresa no puede hacer nada al respecto. Esto es China: el 68,66 % de las búsquedas se realizan en el portal local de Baidu. Y Rusia: tenemos más del 45% de las solicitudes recibidas por "Yandex".

Este motor de búsqueda fue creado por Ilya Segalovich y Arkady Volozh en 1997, es decir, casi simultáneamente con Google. Hoy Yandex es el sitio No. 1 en Rusia.

Al igual que Google, es un sistema de plataforma. La plataforma combina varios servicios diferentes que cubren las distintas necesidades del cliente. En primer lugar aquí también hay un buscador algoritmo. Es muy bueno, pero no se sabe tanto sobre su funcionamiento como sobre el algoritmo de Google.

Además del motor de búsqueda, Yandex tiene una plataforma de publicidad y navegador. Además de servicios adicionales: correo, mapas, disco, mercado y otros. La mayor ganancia de hoy la brinda Yandex Taxi y los servicios de entrega.

Qué cambia ChatGPT en nuestra relación con los motores de búsqueda

En 2023, es decir, ahora mismo, se está produciendo otra revolución. Google sigue siendo el líder, y por algún tiempo se aferrará al primer lugar, pero no sabemos qué pasará después.

En febrero, el director ejecutivo microsoft Satya Nadella, durante un discurso en la oficina de su empresa, anunció que había comenzado una nueva era. Según él, toda la historia de las tecnologías web se divide en tres etapas:

• Computadora personal + servidor.
• Tecnologías móviles + sistemas de almacenamiento en la nube.
• Inteligencia artificial.

Estamos en el comienzo de una nueva tercera era. Incluso se conoce la fecha de inicio: Satya Nadella dijo esto el 8 de febrero de 2023.

ChatGPT ganó un millón de usuarios en 5 días. Este es el aumento más rápido en la historia de Internet. El líder anterior, Instagram*, tardó 75 días en lograr el mismo resultado.

La red neuronal ahora está integrada en el motor de búsqueda Bing. La pregunta en la barra de búsqueda suena así: "Pregúntame cualquier cosa" o "Pregúntame algo". ChatGPT responde preguntas complejas y lo hace en detalle. Además, es capaz de hacer frente a tareas que antes se utilizaban en prueba de Turing. Antes de eso, siempre ayudaba a distinguir el algoritmo de una persona de una máquina, pero ahora todo ha cambiado.

Sergey Brin volvió a Google después de cinco años de vacaciones. Tuvo que volver a trabajar porque la aparición de redes neuronales en la empresa declaró un nivel de alerta roja. Google está tratando de activar bardo — chatbot propio. Se cree que sus parámetros son cinco veces mayores que las capacidades de GPT. Pero esta red neuronal aún no ha sido completamente operativa.

*Actividades de Meta Platforms Inc. y sus redes sociales Facebook e Instagram están prohibidas en el territorio de la Federación Rusa.