Qué puede hacer un empresario cuando registra su marca

La editorial Alpina Publisher publicó el libro “¿Robado? ¡Castigar!" — sobre la protección de los derechos intelectuales de los empresarios y las personas creativas. Fue escrito por el abogado Aleksey Bashuk y autor de los bestsellers Write, Shorten andClaramente entendido» Maxim Iliajov. Publicamos un extracto del capítulo "Protección de marca" sobre por qué los empresarios necesitan registrar su marca y cuál es el uso de esto.

Prohibir a los competidores utilizar su designación

Si alguien viola el derecho exclusivo a una marca registrada, el titular del derecho podrá recuperar una compensación del infractor, obligarlo a cambio de marca y destruir los productos falsificados, productos que han sido marcados con una marca registrada. El sistema judicial ayudará al titular de los derechos de autor en esto.

Además de los tribunales, también hay todo un arsenal: una declaración a la policía, a la FAS, una apelación a Rospotrebnadzor, una denuncia a un registrador de dominios, administraciones de motores de búsqueda y redes sociales. Todo esto es necesario para sacar del mercado a un competidor que decidió sacar provecho de sus marcas.

El monto de la compensación se puede calcular de diferentes maneras: cualquier monto de 10 mil a 5 millones de rublos, el doble del costo de una licencia o el doble del costo de los productos falsificados.

Una cantidad específica en cada caso determina el tribunal: cinco millones es raro, y varios cientos de miles, todo el tiempo.

San Petersburgo, 2018. El propietario de la marca registrada PILKI para salones de manicura presentó una demanda contra la red de salones Zolotaya Pilka y exigió una compensación: 5,000,000 de rublos. En confirmación de la similitud de las designaciones, el demandante adjuntó la conclusión de un experto: un abogado de patentes. Al final, el tribunal estuvo de acuerdo con el titular de los derechos de autor. Los cinco millones, por supuesto, no se recuperaron, pero el tribunal ordenó a Golden File pagar 1.000.000 de rublos, 500.000 rublos por cada salón.

El truco de las marcas registradas es que por su violación es posible recuperar no solo daños, sino una compensación. A modo de comparación: por violación del derecho a nombre de la marca solo se pueden recuperar los daños y deben ser considerados y probados. ¿Cuánto dinero menos ganó exactamente la panadería Ecobatonia con la aparición de ECOBATONIA en una ciudad vecina? Sólo Dios sabe. Calcular y probar los daños por el uso ilegal de una marca es una tarea casi imposible.

Pero con las marcas, la historia es diferente: no es necesario probar el monto de la compensación. Basta con justificarlo toscamente, y luego el tribunal decidirácuanto cobrar Por lo tanto, Ecobatonia escribe demanda judicial, levanta un dedo en el aire, espera un par de segundos y luego escribe con una letra pulcra: "Millones". Incluso si el juez exige no un millón, sino 500 mil, bueno, está bien. […]

Hay que decir que las demandas por marcas registradas no deben verse como una forma de ganar dinero. Aquí como con derechos de autor: la tarea de la compensación es restaurar la posición del titular del derecho.

Por un lado, el titular de los derechos de autor no tiene que probar el cálculo de la compensación, por otro lado, debe justificarlo. Cuanto mejor se justifique el cálculo, más se cobrará, pero la decisión final corresponde al juez. […]

Protéjase de demandas de titulares de derechos de autor repentinos

Imagine que la agencia "Performator" no registró una marca comercial, simplemente abrió. Empezamos a trabajar, gastamos dinero en identidad corporativa y poco a poco compramos publicidad. Y luego resulta que otro "Performador" ha estado trabajando en algún lugar de Moscú durante mucho tiempo, que registró este nombre como marca hace 10 años.

Tal vez los "Performers" nunca se conozcan. Pero también puede ocurrir que en un par de años choquen y uno de ellos tenga que desembolsar.

Por supuesto, es poco probable que alguien más invente una palabra completamente inventada como "Performer", "Yandex" o simplemente un nombre largo e inusual como "Chinese Pilot Zhao Da", aunque puede suceder cualquier cosa. Pero cuanto más corto es el nombre y más cerca está de lo habitual. palabras de vocabulario, más probable es que el condicional "Pilgrim", "Gifts of Nature" o Vitafood haya sido registrado por competidores durante 10 años. […]

Ahora imagina: para violar los derechos de otras personas, no es necesario usar el signo de otra persona exactamente igual.

Es suficiente ser demasiado similar: los abogados tienen esto llamado "similitud hasta el punto de confusión". En términos generales, si los compradores pueden confundirlo, entonces existe una infracción.

Según los estándares de nuestras leyes, Performator, "Performator-46", "Performator", "Performat" e incluso "PerformatorMarketing" son denominaciones similares a "Performer". Su uso será castigado exactamente de la misma manera que el uso del propio "Performer" original, si el propietario de la marca decide presionar a todos los demás.

Es por eso que a veces, para encontrar un nombre sonoro y a la vez adecuado para el registro, hay que proponer y echa un vistazo a decenas de opciones.

Moscú, 2021. El fabricante de guantes ha registrado la marca Russian Lions para sus productos. Algún tiempo después, apareció un intruso en Internet: una empresa completamente externa se ofreció a comprar guantes de Russian Lions. El titular de los derechos de autor no estaba familiarizado con esta empresa y no le dio permiso para usar su marca.

Para asegurarse de que la empresa realmente vende productos falsificados, el titular de los derechos de autor pidió a sus amigos que llamaran al departamento de ventas de la empresa y obtuvieran una factura por un lote de guantes. Los temores se confirmaron: la empresa firmó un acuerdo para el suministro de 10.000 "Leones rusos" y emitió una factura por 1.440.000 rublos.

Los perpetradores nunca recibieron ningún pago. Pero el titular de los derechos de autor tomó el contrato y acudió a los tribunales, donde exigió una compensación del doble del precio de la falsificación ofrecida a la venta: resultó ser 2.880.000 rublos. El demandado en el tribunal dijo que no conocía la marca registrada del demandante y, en general, emitir una factura no significa que tuviera tal volumen de bienes: la factura no se pagó y el contrato no se ejecutó.

El tribunal concedió la demanda en su totalidad. Para calcular la compensación, no es necesario comprar directamente los bienes, basta con confirmar el hecho mismo de la oferta de venta, esto ya lo mencionó la Corte Suprema en una de sus aclaraciones. Y sobre “no sabía”, el tribunal dijo que el acusado, siendo empresario, tenía que demostrar un grado razonable prudencia, es decir, averiguar qué designaciones se aplican al producto y asegurarse de que no viole la de otras personas derechos. La apelación confirmó la decisión, el Tribunal de Propiedad Intelectual también estuvo de acuerdo.

La excusa "no sabía sobre el letrero" no funciona. Los tribunales argumentan lo siguiente: los registros de marcas están abiertos, el empresario tenía que verificar que vende; y si no se molestó en averiguarlo y violó los derechos de otras personas, entonces debería rendir cuentas.

Además de pagar una indemnización, el infractor se verá obligado a retirar el nombre de la publicidad, de los carteles y de Internet, tendrá que
llevar a cabo un cambio de marca completo.

El registro de una marca prácticamente garantiza al titular del derecho que no viola los derechos de otros cuando utiliza su designación en los negocios.

Rospatent es responsable de esto: la tarea de los expertos de FIPS es no permitir el registro de una señal que sea demasiado similar a las existentes. En la mayoría de los casos, es más fácil para un experto exagerar que no hacerlo, y dar al menos una negativa preliminar cuando hay motivos para dudar.

Por lo tanto, si Rospatent registró la marca, entonces todo está en orden con la designación y puede usarse en los negocios. Muchos registran carteles no tanto para luchar contra los infractores, sino simplemente para asegurarse: trabajar con calma, invertir en desarrollo marca y no te preocupes de que un titular de derechos de autor repentino salga mañana.

Cierto, a veces marcas registradas anular. Para tales disputas, Rospatent tiene una división separada: se llama "Cámara de disputas de patentes". Supongamos que los competidores deciden que el experto no tuvo en cuenta algo al registrar la marca; por ejemplo, no notó una marca muy similar registrada para productos homogéneos. La empresa interesada presenta una objeción al registro de esta marca a la Cámara, y la Cámara programa una reunión. Además, el procedimiento es similar a corte: el solicitante defiende su posición, el titular de los derechos de autor la suya - además, también pueden llamar al experto que tomó la decisión. Si se confirma la posición del solicitante, Rospatent puede invalidar el registro de la marca. El cartel se cancela como si nunca hubiera existido.

No vale la pena preocuparse especialmente por estos casos: en relación con el número total de registros, son menos de un porcentaje. Sí, y una marca registrada todavía otorga una indulgencia: una empresa no puede ser considerada infractora si utilizó su marca en el negocio, que luego fue cancelado. En general, si Rospatent ha registrado una marca, puede dormir tranquilo.

Protégete de los trolls de patentes

Hay empresas que no realizan ningún negocio, sino que solo registran un montón de marcas comerciales para arrastrar a todos a los tribunales y obtener una compensación. Se les llama "trolls de patentes". Hay una docena de estos artesanos en Rusia y poseen varios miles de marcas registradas.

Los trolls rusos realmente están demandando mucho, cobrando compensaciones y vendiendo marcas registradas a precios exorbitantes a empresas que no registraron su designación a tiempo. Se puede y se debe combatir a los trolls: las marcas se inventan para usarlas en negocio, y no para registrar todo en una fila y luego poner rayos en las ruedas de los verdaderos empresarios.

Si prueba ante el tribunal que el troll no está utilizando la marca para el propósito previsto y está abusando de sus derechos, entonces el tribunal terribles millones pueden recuperar una compensación puramente nominal de 50-100 mil rublos o incluso rechazar el troll demanda judicial.

Kémerovo, 2019. El propietario del letrero "1000 bagatelas" demandó al empresario y exigió una compensación de 600 000 rublos. La primera instancia accedió a la pretensión y recuperó la totalidad del importe del infractor. La apelación revocó la decisión del primer tribunal y desestimó la demanda.

Las acciones del titular de los derechos de autor se denominaron abuso del derecho: no usó la marca comercial en los negocios, sino que la registró solo para cobrar una compensación. El Tribunal de Propiedad Intelectual admitió el recurso.

A veces trollean las marcas registradas en absoluto anular. Cuando el titular del derecho no haga uso de la marca en el plazo de tres años, cualquier interesado podrá solicitar judicialmente la extinción de la protección de la marca por falta de uso. Es cierto que tal juicio es un proceso independiente. Y es bueno si tiene tiempo para terminar antes del caso para la recuperación de la compensación.

En cualquier caso, una colisión con un troll de patentes lo obligará a gastar varios cientos de miles de rublos en defensa en los tribunales, o aproximadamente la misma cantidad en comprar la marca del troll y evitar los tribunales. Esto es con lo que cuentan los trolls.

Pero si tu nombre es más original que Chamomile, lo más probable es que no corras peligro de encontrarte con trolls. Los trolls registran los nombres más comunes como "Anyuta", "Alliance", "Cornflower" y todo eso.

Los trolls más originales, por regla general, no invaden: hay muy pocas empresas que puedan ser trolladas. A veces, los trolls apuntarán a las marcas registradas de empresas en auge, pero esto es más raro. Y dada la práctica judicial de los últimos años, los trolls cada vez tienen menos miedo.

Sucede que la designación de otra persona no está registrada por un troll de patentes profesional, sino por un competidor; a veces puede resultar ser un antiguo pareja o empleado. Esto se hace con el fin de interferir con el funcionamiento normal de la empresa o para recibir dinero por la "redención" de la designación.

Moscú, 2021. La empresa registró la marca Wally Tolly y llegó a Wally Tolly Express LLC con una oferta para comprar la marca por 4.000.000 de rublos. Como compensación de su parte, en todo caso, exigiremos cinco, así que vamos a cuatro y nos dispersamos.

Wally Tolly Express no pagó a los invasores y recurrió a abogados. Tras una solicitud ante la Cámara de Controversias de Patentes, Rospatent declaró inválido el registro de la marca, el Tribunal de Propiedad Intelectual derechos reconoció las acciones del “vendedor” como competencia desleal, y el Servicio Federal Antimonopolio también multó arriba. Como resultado, la empresa de los invasores quebró y el letrero se registró en Wally Tolly real.

La disputa de Wally Tolly nos llevó más de un año. Después de todo queda atrás, la historia suena heroica, es agradable contarla. Pero desde el punto de vista comercial, sería mejor que no sucediera en absoluto. Y no todos pueden ganar tales disputas.

Proteja su dominio de otros propietarios de marcas

Imagina una situación. Algún empresario abre una agencia de publicidad LLC "Performance-Marketing Trade" y registra un dominio en resumen: performator.ru. Y un año después aparece nuestra empresa amiga, titular de los derechos de autor del cartel “Performator”, el dominio del mismo nombre. Demanda al propietario del dominio: exige ceder el dominio y pagar una indemnización por infracción de marca. ¿Quién tiene razón?

Parecería que la decisión debería ser simple: si la empresa registró el dominio antes de que apareciera la marca, entonces el dominio se queda con ella, y si luego, que le dé el dominio y pague una compensación. Pero si fuera así de simple, los tribunales de derecho de marcas y dominios no se prolongarían durante años, y los abogados no escribirían disertaciones sobre ellos.

No se apresure a acusar a los abogados de artimañas e injusticia. Los propietarios de marcas registradas no siempre son zorros tan astutos que juegan con las leyes, y los propietarios de dominios son pobres huérfanos. A menudo sucede al revés: todo tipo de personas inteligentes registran dominios a propósito, para luego revenderlos a precios exorbitantes a las empresas. Y a veces también sucede que el destino ha logrado elegir nombres y dominios similares para empresarios comunes. En general, veamos la situación desde el punto de vista de la ley, y moralidad en estas disputas, cada quien tiene la suya.

Una marca registrada es propiedad intelectual, y los dominios de este estado consuegro No.

Los dominios son solo un "medio técnico de direccionamiento", como dice el Tribunal de Propiedad Intelectual. Por lo tanto, los tribunales en litigios protegen la marca, no el dominio. Y por lo general no les importa cuánto dinero se invierte en la promoción de un dominio y cuánto más tienen que gastar para pasar de un dominio a otro.

Las principales cuestiones que interesan a los tribunales en tales situaciones son si el dominio y el signo son similares entre sí y si el titular del dominio tiene algún tipo de interés legítimo en él. Si la marca y el dominio son similares y al mismo tiempo el dueño del dominio compite con el dueño de la marca o simplemente registró el dominio para reventa, lo más probable es que el dominio se divida.

Lo que se registró allí antes, ya sea que el propietario del dominio supiera o no sobre la marca, estos detalles solo afectan la escala de las consecuencias negativas para el propietario del dominio. Se puede prohibir el uso de un dominio en absoluto, o solo se puede prohibir que se realicen ciertos negocios a través de él; la compensación puede recuperarse total o parcialmente.

Al considerar tales disputas, el tribunal presta atención a qué sitio se encuentra en el dominio en disputa y qué tipo de interés tiene su propietario en general. Depende de la conclusión de la corte sobre si hay una violación o no. Si es así, el propósito de registrar y usar el dominio afecta la cantidad de compensación que recibirá el titular de los derechos de autor.

Como regla general, se otorga un millón o más en los casos en que el propietario del dominio vendió en su sitio web bienes y servicios similares a aquellos para los que se ha registrado la marca. Resulta que el dueño del dominio era competidor del dueño de la marca y violó sus derechos. Esta es la violación más grave en tales casos.

Si el dominio aloja un sitio web de una empresa de otra área o incluso algún tipo de blog personal, entonces no hay infracción de marca registrada.

El propietario del dominio vende ropa en su sitio web y alguien tiene una marca comercial en la cafetería; bueno, eso significa que el propietario de la cafetería no tiene suerte, la marca ropa delante de él No hay infracción de marca registrada aquí. […]

La historia con los ciberocupantes es un poco más complicada: cuando una persona registra un dominio y no coloca nada en él, sino que simplemente se sienta y espera a que le compren este dominio. Aquí puede parecer extraño, pero los tribunales encuentran bastante en tales acciones una violación del derecho a una marca, aunque el propietario del dominio no vende allí bienes y servicios, para los cuales la marca está registrada. La lógica de los tribunales es que el titular del dominio no tiene ningún interés legítimo en utilizar el dominio, y al mismo tiempo impide al titular de la marca ejercer sus derechos, lo que significa que es un infractor. […]

A veces, los registrantes logran defenderse de las reclamaciones de los propietarios de marcas, por ejemplo, si resulta que la marca se registró ilegalmente. Pero para probar esto, el propietario del dominio deberá presentar una solicitud por separado a la Cámara de Disputas de Patentes, el Servicio Federal Antimonopolio u otro tribunal.

Un detalle importante: todas estas disputas irán en paralelo. Es decir, en un tribunal, el titular de la marca está tratando de prohibir el uso del dominio y cobrar una compensación, y en otro, el titular del dominio está tratando de probar la ilegalidad del registro de la marca. El tribunal no está obligado a detener la disputa por un tiempo hasta que se complete la consideración de la objeción. Si el propietario de la marca gana el juicio y pide una indemnización, y luego se declara ilegal el registro de su marca, habrá que revisar la primera disputa teniendo en cuenta las nuevas circunstancias. Es poco probable que todos estos casos tomen menos de un año.

En general, los empresarios ordinarios tienen tres opciones para no meterse en una disputa de dominio:

1. Elija un dominio que definitivamente nadie podrá registrar como marca. Por ejemplo, una indicación de bienes en el espíritu de "ropa46.rf": simplemente registramos el dominio y eso es todo, no necesitamos un letrero.
2. Registre un dominio que coincida con la marca existente de la empresa. Por ejemplo, el propietario del letrero "Ecobatonia" registra el dominio "ecobatonia.rf"; no necesita otro letrero aquí.
3. Registrar un nombre de dominio como marca comercial. Esta opción es adecuada si el dominio de la empresa difiere de sus personajes. Por ejemplo, el dominio "ekobatonia.rf" está ocupado y el propietario del signo "Ecobatonia" registra el dominio horovod.ru para el sitio web de su empresa. En este caso, horovod debe registrarse como marca comercial si alguien aún no lo ha hecho. Y si lo hiciste, elige otro dominio.

Bloquear la publicidad contextual de los competidores

Casi todos los cursos de especialistas en contextual publicidad se enseña a configurar la publicidad "por parte de los competidores" en los motores de búsqueda. Tomas la empresa "Romashka", pones el nombre del competidor "Aciano" en las palabras clave, y listo: los compradores escriben en la búsqueda de "Aciano", siguen el primer enlace y está el sitio web de "Camomila". ". Como resultado, el pago del comprador no se envía a la cuenta de Cornflower, sino a la cuenta de Chamomile. Tal vez el comprador mezcló los sitios, tal vez simplemente decidió comprar desde el enlace más cercano, el resultado es el mismo: "Vasilyok" no recibió el dinero que podría haber recibido si el competidor no hubiera configurado la publicidad de acuerdo con su nombre.

Anteriormente, solo se reconocía como infracción el uso de marcas extranjeras en los textos y títulos de anuncios publicitarios contextuales. Los tribunales no prestaron mucha atención a las palabras clave.

Pero luego, en una de las aclaraciones, la Corte Suprema dichoque el uso de marcas extranjeras como palabras clave también puede ser reconocido como competencia desleal. Bueno, empezó.

Moscú, 2021. El servicio de Internet configura publicidad contextual basada en el nombre de un competidor. El nombre resultó ser una marca registrada.

El titular de los derechos de autor presentó una solicitud ante el Servicio Federal Antimonopolio y una demanda en los tribunales. FAS reconoció la violación y calificó las acciones del infractor de competencia desleal. La primera instancia exigió 200,000 rublos del infractor, la apelación confirmó la decisión.

El Tribunal de Propiedad Intelectual cerró el caso en casación para su revisión por el tribunal de primera instancia. Decidieron que aún necesitaban recuperar más: la compensación se incrementó a 999,052 rublos. Sí, aumentaron. La apelación confirmó la decisión, el Tribunal de Propiedad Intelectual también estuvo de acuerdo, la Corte Suprema no vio ninguna violación por parte de los tribunales y confirmó la decisión.

Hasta ahora, en tales casos, no todo está claro. El uso de la marca de otra persona como palabra clave puede considerarse como dos infracciones: competencia desleal y uso de una marca comercial. Una acción, dos violaciones.

La competencia desleal significa que el empresario violó las reglas del juego en el mercado, es decir, recibió algunas ventajas irrazonables, y los compradores y competidores podrían sufrir por esto. Todo está claro aquí.

Pero existe la duda de si tales acciones pueden considerarse una violación del derecho a una marca registrada. Hay casos en los que los tribunales reconocen una violación: dicen que la marca está registrada y la usaste para atraer a extraños. clientelapagar una compensación. Pero hay otra posición: dicen, en tales casos, la marca no se usa para individualizar bienes y servicios, lo que significa que no hay violación por la cual se debe cobrar una compensación, aunque hay competencia. Hay muchas disputas, las decisiones son diferentes, hasta ahora el enfoque de los tribunales no se ha asentado. Estamos esperando disertaciones sobre este tema.

Para no molestarlo, le sugiero que se detenga en lo siguiente: no puede usar caracteres de otras personas en sus palabras clave. Es posible que no sean compensados ​​por esto, pero el motor de búsqueda puede bloquear campañas y la FAS puede multarlos.

Hablando de motores de búsqueda: por si acaso, compruebe si el motor de búsqueda agrega automáticamente los nombres de los competidores a sus palabras clave, si lo hace, elimínelos.

Si es importante para usted que los visitantes de los sitios de la competencia sigan accediendo al suyo, entonces, en lugar de campañas de búsqueda, ejecute publicidad, por ejemplo, en la red de publicidad Yandex. Hasta ahora, nadie está luchando por tales configuraciones, porque desde el exterior es imposible determinar exactamente por qué se muestra un banner en particular a una persona, cómo se configura exactamente la condición de visualización allí.

Eliminar delincuentes y falsificaciones de Internet.

Imagine la situación: "Performator" desarrolla su propia marca, se anuncia en Internet y luego aparece un competidor con un nombre similar en las redes sociales sin preguntar. Si la empresa infractora tiene un desempeño deficiente, entonces se comienzan a escribir críticas negativas sobre ella en Internet y un comprador no preparado puede decidir que todas las reseñas son sobre la misma empresa. Al dueño no le gusta.

No es necesario organizar ninguna compra de prueba: la oferta misma de productos en Internet bajo un signo extranjero ya está violación. Todas las redes sociales tienen formularios de comentarios para estos casos. El titular de los derechos de autor escribe queja al soporte técnico, y después de unos días la red social bloquea al infractor.

Eliminar reseñas difamatorias de empresas en línea

Incluso la mejor empresa del mundo tiene una mala crítica en Internet. Y, lo más probable, no fue escrito por clientes, sino por competidores o sitios de reseñas.

Los extorsionadores de información trabajan sin pretensiones. Aparece una mala crítica inventada en Internet sobre la empresa, y cuando el director de la empresa pide eliminar calumnia, debe mostrar una decisión judicial, una fotocopia de un pasaporte, un certificado de nacimiento, documentos en perro - o en lugar de todo esto, transfiera dinero al propietario del sitio de comentarios, 10-15 mil.

Por supuesto, si demanda al sitio de ransomware, lo más probable es que se obligue a eliminar la revisión, porque para probar la veracidad de la información debe ser su distribuidor, es decir, no el demandante, sino el propio respondedor - y no afrontar. Varias veces incluso exigieron una compensación de los sitios de revisión. Pero tal caso puede llevar uno o dos años, la empresa gastará dinero en abogados y las revisiones se colgarán en Internet y complicarán la vida de la empresa.

Es más fácil para los empresarios cuando tales historias se resuelven sin un juicio: el revisor recibe un reclamo y simplemente borra la reseña él mismo.

Para hacer esto, el revisor debe escribir una afirmación tal que ya no tenga ningún deseo de entrar en conflicto. Cuantas más referencias a leyes y tribunales haya en el reclamo y mayor sea el monto de la compensación que cuente el demandante, mayor será la probabilidad de que el demandante simplemente borre la revisión y decida no involucrarse.

Aquí es donde entra en juego la marca registrada. Después de todo, el propietario de la marca no necesita considerar las pérdidas, basta con pedir una compensación. Y el reclamo con referencia al Registro de Marcas de Rospatent y la demanda de un millón de rublos en compensación parece más impresionante que solo un reclamo.

Deshazte de la negatividad en las redes sociales

La misma historia se aplica a las críticas negativas en las redes sociales. Si se filmó un video difamatorio sobre la empresa y se publicó en YouTube, puede solicitar a los moderadores que eliminen el video. Lo mismo ocurre en las redes sociales: si algunas páginas falsas escriben cosas desagradables sobre su empresa, puede comunicarse con la administración de la comunidad o la red social, refiriéndose a la marca.

En la mayoría de los casos, la mención de la empresa en retroalimentación negativa no constituye el uso de su marca registrada en el sentido de la ley. Pero no todos los moderadores de redes sociales, grupos en redes sociales y sitios de reseñas entienden la propiedad intelectual tan bien como tú. Es más fácil para los moderadores ponerse de acuerdo con el titular de los derechos de autor y eliminar contenido controvertido.

Si la moderación no respondió a la denuncia o la rechazó, vuelva a presentarla. Una nueva queja irá a otro moderador, quien puede tomar una decisión diferente. El mismo YouTube a veces bloquea videos solo desde la cuarta o quinta vez, pero aún así es más rápido que ir a la corte.

Vender productos de forma segura en los mercados

En tiempos anteriores a Internet, los empresarios de diferentes ciudades competían menos entre ellos. Incluso si uno de ellos tuviera una marca registrada y el otro trabajara con un nombre similar, podrían trabajar toda su vida y nunca saber el uno del otro. E incluso si se enteraron, muchos no acudieron a los tribunales, simplemente porque el infractor de otra ciudad no interfirió mucho.

Ahora, Internet y los mercados han unido a todos en un solo mercado: no importa en qué ciudad se encuentre, cuando tiene entregas en todo el país. Por eso, los emprendedores con nombres iguales o muy parecidos encuentran sus productos en pestañas adyacentes en navegador.

Algunos mercados no aceptan productos del proveedor para la venta hasta que verifiquen las marcas registradas.

Si el empresario entrega bienes de su propia producción, muestra su registro. Si revende productos de otras personas, muestra contratos con fabricantes, de los cuales quedará claro que vende productos originales y no productos falsificados.

Otros mercados no verifican nada en absoluto, simplemente aceptan los productos del proveedor y los lanzan a la venta. Pero escriben una cláusula engañosa en el contrato: el proveedor asegura que sus bienes no violan los derechos de los demás, pero si resulta que están violando, entonces el vendedor compensa al mercado por todas las pérdidas y, a veces, paga una multa arriba. Muchos empresarios toman oferta sin mirar, pero en vano.

Cuando se descubre que la marca comercial de otra persona se usa ilegalmente en el producto del proveedor, primero se harán reclamos al mercado. Rápidamente bloqueará los productos, o incluso toda la tienda, y solicitará documentos al proveedor. Si se confirma la violación, el bloqueo no se eliminará y el titular de los derechos de autor demandará.

En tal situación, tanto el proveedor como el mercado utilizan una marca extranjera. El titular de los derechos de autor puede demandar a cualquiera de ellos, o tal vez a ambos a la vez. El mercado no desaparecerá en ninguna parte y definitivamente pagará, por lo que primero lo demandarán. Pero después de que el mercado incurra en pérdidas, irá a exigir este dinero al proveedor.

Kémerovo, 2019. En el sitio "Wildberry" se vendieron maderarompecabezas Resultó que se trataba de una falsificación: el proveedor usó la marca comercial de otra persona e incluso copió los acertijos del demandante. El titular de los derechos de autor exigió una compensación de 1.780.000 rublos, como resultado Se recuperaron 480.000 rublos del mercado.

Los mercados están haciendo todo lo posible para evadir la responsabilidad: todos los meses cambian sus contratos, y en los tribunales se hacen llamar intermediarios de la información: dicen, estamos fuera del negocio, todas las preguntas son para los proveedores. La posición de los mercados es la siguiente: "El vendedor es IP Ivanov, y solo publicamos su oferta".

Los propietarios de los derechos de autor no están de acuerdo: el mercado no solo publica la oferta, sino que modera las tarjetas, anuncia bienes, asigna descuentos, asesora a los compradores, acepta pagos, entrega bienes y luego también realiza devoluciones. Y de todo esto, el mercado gana dinero, así que que sea responsable de las violaciones.

La práctica judicial en los mercados aún se está formando.

Algunos tribunales cobran compensación de los mercados, algunos (la mayoría de las veces) los envían a demandar al proveedor. Hay soluciones en las que la compensación se cobra de forma conjunta y solidaria tanto del proveedor como del mercado. Pero la pregunta no es si hay una violación o no, sino de quién cobrar una compensación.

En cualquier caso, el proveedor terminará sufriendo dinero por la violación, por lo que ingresar al mercado sin comprender las marcas registradas es peligroso.

Empezar a vender franquicias

esencia franquicias es que un empresario vende a otro el derecho a trabajar bajo su propia marca. Pero cuando el "vendedor" mismo no tiene derecho a una marca registrada, entonces legalmente no hay marca, por lo tanto, no hay nada que vender.

Normal franquicia se ve así: hay una marca fuerte, está registrada con Rospatent, el franquiciador otorga el derecho a trabajar bajo ella y controla la calidad del trabajo del franquiciado. El acuerdo entre los socios está registrado en Rospatent. Si el franquiciado viola los estándares de calidad y daña la imagen de la marca, el franquiciador rescinde el contrato y revoca la licencia a través de Rospatent.

Al vender una franquicia sin registrar una marca, el vendedor al menos sustituye a sus propios franquiciados: cuando resulta que esa marca ya es de hecho está ocupado por otra persona, el demandado en caso de infracción de marca no solo será el franquiciador, sino también cada comprador individual de su supuesto franquicias […]

Utilizar el registro de marca en la publicidad

Solo titulares de marcas registradas tienen derecho utilice la marca de protección legal ®. Esta marca indica que la marca registrada está registrada y su propietario está listo para enjuiciar a los infractores conforme a la ley.

Utilizar el símbolo ® sin registro de marca esta prohibido: responsabilidad hasta penal.

Hasta el momento, nadie ha sido condenado a pena en virtud de este artículo, pero existe.

Pero la marca TM (marca registrada) en Rusia no está regulada de ninguna manera, por lo que cualquiera puede usarla y de cualquier manera. En otros países, este símbolo marca las designaciones que ya se han presentado para registro, pero aún no se han registrado.

Prohibir la importación de productos falsificados a través de la frontera

Una marca puede ser inscrita en el Registro Aduanero de Objetos de Propiedad Intelectual (TROIS). Entonces los funcionarios de aduanas detendrá mercancías en la frontera si el transportista no tiene documentos del titular de los derechos de autor.

Existe tal mito, dicen, “¿cuáles son estas sus marcas registradas? fuera los chinos fragua todo y nada." Bueno, sí, los signos rusos son válidos en Rusia, chinos, en China. Los chinos pueden producir cualquier cosa en casa, nuestros letreros no funcionan allí. Pero cuando intentan importar productos a Rusia con un nombre falso, nuestros funcionarios de aduanas los encuentran aquí.

Es posible que recuerde la exageración en torno a Xiaomi en 2017, cuando la aduana dejó de permitir que sus equipos ingresaran a Rusia. Esto sucedió justo cuando Xiaomi decidió agilizar las ventas de sus equipos en la Federación Rusa e hizo su marca en TROIS. Los permisos se otorgaron solo a aquellos que aceptaron los términos del concesionario oficial. Ahora en todo el país hay las mismas hermosas tiendas Xiaomi y la marca es fuerte. En muchos sentidos, gracias a la marca registrada.

Aumente el valor de la empresa y pague menos impuestos

Una marca es un activo intangible de una empresa. Se puede evaluar y poner en el balance, entonces la empresa subirá de precio. Esto puede ser útil para atraer socios y inversores u obtener algunas licencias gubernamentales que requieren un gran capital social.

Una alegría aparte es que tal aumento en la capitalización no afecta la base imponible: el valor de los activos de la empresa crece y se deben pagar impuestos por ello. No hay necesidad. Además, la marca registrada sujeto a depreciación - Cada vez más barato. Resulta que todos los años el contador corrige el "abaratamiento" de la marca en los informes. Según los documentos, la utilidad de la empresa se reduce, lo que significa que el impuesto sobre la renta también disminuye.

El libro “¿Robaron? ¡Castigar!" aprender a defender sus derechos intelectuales. De él aprenderá por qué las patentes y las marcas registradas son realmente necesarias, cómo tratar con piratas y plagiadores, cuánto puedes perder en multas, entre otras cosas importantes.

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