8 tendencias publicitarias que las empresas deben conocer
Miscelánea / / April 03, 2023
Básicamente, el marketing está luchando por reemplazar los sitios perdidos en 2022.
1. Encontrar un reemplazo de TikTok
En 2022, la red social china TikTok suspendido trabajo en Rusia. Habiendo perdido esta plataforma, los empresarios comenzaron a buscar nuevas plataformas para distribuir anuncios en formato de videos cortos. Este año, según los expertos, las empresas estarán probando opciones.
Yaroslav Zhúkov
Responsable del equipo de proyecto DIDENOK TEAM, experto en marketing de influencers.
La funcionalidad de TikTok se compensa en parte con VK Clips, una herramienta similar en el sitio de VKontakte. Sin embargo, no pueden reemplazar completamente la red social. En este sentido, los anunciantes buscan más activamente otra alternativa: YouTube Shorts. Es cierto que el volumen de colocaciones comerciales todavía es pequeño. El formato tiene todas las posibilidades de volverse popular: los videos cortos virales son una gran oportunidad para llegar al consumidor.
La siguiente opción para reemplazar TikTok es Instagram* Reels. Son de interés tanto para el anunciante como para el blogger. Combinan tendencias de branding carismático con tendencias actuales. Con la ayuda de dichos videos, el anunciante puede obtener una alta cobertura y el influencer puede atraer orgánicamente a nuevos suscriptores.
Al mismo tiempo, vale la pena recordar que Instagram* pertenece a Meta*, una organización prohibida y reconocida como extremista en la Federación Rusa. Es decir, las empresas deben seguir las noticias y consultar con abogadospara no hacer nada fuera de la ley.
2. Comprar pre-rolls en YouTube
youtube el año pasado monetización deshabilitada para bloggers de Rusia y, en consecuencia, mostrar anuncios a la audiencia rusa. Anteriormente, los videos aparecían antes del video. Pero las capacidades de edición permiten a los creadores insertar anuncios de forma independiente en sus creaciones, que las empresas utilizarán de forma más activa en 2023.
Como señala Yaroslav Zhukov, los pre-rolls son comerciales listos para usar que están incrustados en el contenido. bloguero. Hasta marzo de 2022, el sistema de Google las agregaba automáticamente: los anunciantes no podían seleccionar una determinada autor o video, determinaron solo métricas y criterios (por ejemplo, geografía, edad de la audiencia, temas Blog). Después de deshabilitar la monetización en el sitio, las marcas comenzaron a comprar pre-rolls directamente. El formato se ha vuelto muy popular: es económico y eficiente. La tendencia no pierde relevancia en 2023.
3. Ubicaciones en canales de Telegram
Después de bloquear Instagram* en Rusia, muchos blogueros comenzaron a iniciar sus propios canales de Telegram. Los anunciantes hicieron lo mismo.
Yaroslav Zhúkov
Los canales de Blogger concentran la audiencia más activa, no se puede ignorar. La demanda se mantiene tanto para integraciones de productos clásicas (fotos, videos, textos) como para formatos de comunicación más elegantes. Por ejemplo, en medio del Black Friday, Telegram se tragó los GIF de marca de los mercados. Algunos canales incluso cambiaron sus avatares para apoyar los anuncios. ¡Fue espectacular!
El tipo de publicidad más liberada en Telegram en 2023 son los llamados “círculos”. Estos son videos cortos de estilo de vida que son grabados por blogueros sin preparación, procesamiento y edición especiales. Los fanáticos de lo nativo definitivamente apreciarán esta forma de comunicación con el consumidor.
si hablar de Telegrama, también vale la pena mencionar el anuncio que apareció allí no hace mucho tiempo, que se incrusta automáticamente entre las publicaciones en los canales. Los expertos señalan que si bien su lanzamiento no está disponible para todos, ya que el presupuesto mínimo es de cientos de miles de rublos. Pero todo puede cambiar.
maxim petrenchuk
Fundador de la agencia Social Stars, productor, comercializador y escritor.
Probablemente, el presupuesto mínimo para la orientación en Telegram disminuirá, porque Pavel Durov a menudo, al presentar otra innovación, trató de jugar elitismo y cercanía. Lo más probable es que entienda que ahora tiene la oportunidad de conquistar todo el mercado de targetólogos en Rusia.
4. Fortalecimiento de la tendencia por lo autóctono
Según Maria Vylegzhanina, directora general de MDK Creative Agency, la tendencia hacia la informalidad en la publicidad continuará. La información útil, interesante o entretenida, en la que el producto o servicio anunciado está incrustado de manera discreta, es percibida por la audiencia mucho más positivamente que la promoción directa. Especialmente considerando la llamada ceguera de las pancartas, cuando el cerebro simplemente ignora publicidad o fotos y videos similares.
María Vylegzhanina
Director General de la Agencia Creativa MDK.
En 2023, se intensificará la tendencia hacia la naturalidad. Esto se debe principalmente a la aparición de la ley sobre el etiquetado de la publicidad. Todavía no se ha ganado por completo, y todas las reglas del juego aún no están claras para los participantes del mercado. Pero una cosa se sabe: habrá que marcarla. Lo más probable es que sea largo y burocrático. Además, las publicaciones con una etiqueta, si el contenido no es atractivo, el usuario también se desplazará con más frecuencia.
La publicidad nativa es una opción de promoción en la que se puede marcar, pero no es tan repulsivo. Al crear un producto de este tipo, las agencias y las marcas necesitarán más creatividad y conocimiento de su audiencia. Comenzará a aparecer más contenido atractivo y de alta calidad que se centre al máximo en los intereses del usuario. Dichos mensajes publicitarios pueden no tener un efecto rápido (lo vi e inmediatamente fui a comprar), pero construirán una imagen positiva de la marca a nivel del subconsciente del consumidor.
5. Publicidad en podcasts
Lifehacker ya ha realizado a gran escala investigación del mercado de la publicidad nativa en podcasts y recibió muchos datos interesantes. Y el hecho mismo de que se esté estudiando esta área sugiere que la colocación de integraciones en este formato se está volviendo cada vez más popular.
Ana Zolina
Director Ejecutivo Adjunto de Marketing y Desarrollo Estratégico de la Asociación de Directivos.
Más del 80% de los usuarios escuchan podcasts más de 7 horas a la semana. Esta forma de publicidad es efectiva: las posibilidades de recordar lo que escucha son altas. Además, un cliente potencial puede volver al podcast en cualquier lugar.
6. Retroceder a herramientas probadas antiguas
La mayoría de los nuevos formatos se han vuelto inaccesibles para los empresarios rusos. Mientras el negocio está probando herramientas alternativas, es necesario buscar compradores de alguna manera. Por lo tanto, aumentará el volumen de publicidad distribuida a la antigua.
maxim petrenchuk
Por supuesto, la tendencia de 2023 es un regreso parcial a la “Edad Media”. Broma. La publicidad contextual se ha vuelto aún más relevante, porque tradicionalmente es un competidor del target. Muchos titulares de cuentas de Instagram* comenzarán a crear sitios web, haciendo optimización SEO para publicar anuncios en los motores de búsqueda.
7. Uso de herramientas interactivas
Según Nikolay Zhuravlev, director general de Business Planning Experts LLC, uno de tendencias para juegos y aplicaciones móviles: anuncios jugables, los llamados jugables o interactivos, publicidad.
Nikolái Zhuravlev
Director General de "Business Planning Experts" LLC.
Puede ser una excelente manera de aumentar el conocimiento de la marca y fomentar la instalación de aplicaciones. A diferencia de la publicidad tradicional, dicha publicidad es una combinación única de interactividad y gamificación que ayuda a las marcas a maximizar el ROI al involucrar a los usuarios en tiempo real.
Estos anuncios son especialmente efectivos para atraer usuarios activos, ya que les permiten jugar un rato antes de decidirse a instalar.
Según Zhuravlev, la publicidad en video interactivo también está cobrando impulso. Ayuda a aumentar las conversiones o las posibilidades de volver a participar, así como a crear una experiencia más memorable para los espectadores. archivos Galleta, es decir, datos de navegación desde el dispositivo del usuario, puede ayudar a diseñar botones de acción. Por ejemplo, si una persona ya ha visitado el sitio web de un producto, un cuadro de "Comprar ahora" podría funcionar mejor que un cuadro de "Más información". Los anuncios también pueden ofrecer incentivos y promociones dentro de la aplicación que animen a los usuarios a comprar.
8. Localización de contenidos publicitarios
Los usuarios buscan cada vez más organizaciones, restaurantes y servicios utilizando la consulta "cerca de mí". Y los empresarios responden con una oferta.
María Sokolyuk
Experto en marketing.
Según el informe SafariDigital 2022, el 97% de los usuarios buscó en Internet un negocio local. Al mismo tiempo, los usuarios de hoy en día no solo buscan empresas cercanas a ellos, sino que también utilizan la búsqueda local para comparar productos y servicios.
En base a esto, las marcas que presten atención a la especificidad y relevancia del contenido para una ubicación en particular tendrán una ventaja. Puede mejorar la calidad de la publicidad local mediante la publicación de promociones y ofertas especiales en grandes geoservicios (Google y Yandex Maps, 2GIS, Apple Maps). Un énfasis en anuncios locales en servicios de terceros que muestren la ubicación del consumidor y la distancia al punto fuera de línea de destino también ayudará a atraer la atención del usuario.
*Actividades de Meta Platforms Inc. y sus redes sociales Facebook e Instagram están prohibidas en el territorio de la Federación Rusa.
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