Estudio: a dónde fueron los usuarios rusos después de la salida del streaming extranjero

Expertos de la agencia de marketing internacional Kantar retenida encuesta entre 2.570 personas jóvenes y de mediana edad y descubrió qué servicios de transmisión de música utilizan después de la salida de las plataformas extranjeras.

La mayoría de las veces, los antiguos usuarios de Google, Apple y Spotify eligieron Yandex Music. Se ha cambiado a:

• 83% de los antiguos suscriptores de Apple Music
• 71% de los suscriptores de YouTube Music;
• 65% de los suscriptores de Spotify.

En segundo lugar en términos de popularidad entre los nuevos usuarios se ubicó la plataforma VK Music, seguida de MTS Music and Sound. Y el 14% de los usuarios de los sitios de transmisión que se fueron cambiaron a recursos pirateados.

Entre las principales cualidades a las que prestaron atención los antiguos clientes de servicios extranjeros se encontraban los algoritmos de recomendación, la disponibilidad de una versión gratuita de la plataforma y la transmisión adicional en la suscripción. Por ejemplo, los nuevos usuarios de Yandex y VK a menudo consideraban que formar parte del ecosistema de una empresa era una virtud.

Kantar también señaló:

• en enero-febrero de 2022 el 83% de los usuarios escuchaba música en streaming legal, y ahora es el 78%;
• solo los recursos pirateados fueron utilizados por el 6,2% de los encuestados a principios de año y el 10% ahora.

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