Cómo la publicidad no solo determina nuestros deseos, sino que también cambia nuestras vidas
Miscelánea / / July 27, 2022
Tú también eres una víctima, de eso no hay duda.
La publicidad no se toma en serio. Bueno, la palabra es correcta, ¡lo entendemos todo! Las empresas intentan animarnos a comprar su producto, pero tampoco somos tan simples. Si necesitamos algo, por supuesto que lo tomaremos. ¡Y no nos impongas cosas innecesarias! Por lo tanto, la publicidad puede percibirse simplemente como una transmisión de información. Incluso es conveniente, de lo contrario, ¿dónde te enteras de la aparición de nuevos productos o marcas? ¿Es tan? Realmente no.
El objetivo principal de los anuncios y pancartas es aumentar las ventas de productos y generar ganancias para el fabricante. Pero la publicidad también tiene un efecto secundario: puede afectar la vida de una persona en particular y de la sociedad en su conjunto. Y hay muchos ejemplos de esto.
Cómo nos afecta la publicidad
1. te hace sentir peor
La cantidad de publicidad afecta el nivel de satisfacción con la vida, y de ninguna manera positiva. Los científicos realizaron
estudiarC. Michela, m. Sovinskyb, E. Protod, A. j La publicidad de Oswalde como fuente principal de insatisfacción humana: evidencia transnacional sobre un millón de europeos / La economía de la felicidad, que afectó a más de un millón de personas en 27 países europeos y duró 30 años. Esto tuvo en cuenta otros factores que podrían desempeñar un papel, como el nivel del PIB o desempleo. Como resultado, los expertos encontraron que cuanto más dinero gastaba un país en publicidad, menos satisfecha estaba su población con la vida. Además, el efecto persistió durante uno o dos años.Una de las razones de esto es que la publicidad transmite: sin nuestro producto, usted no vive lo suficientemente bien, no es lo suficientemente feliz, no está bien. Y una cosa es cuando se trata de una barra de chocolate y otra cuando se trata de un auto premium. Además, hay muchos anuncios, no se puede comprar todo. E incluso si el consumidor no planea comprar todo lo que se le muestra, el sedimento permanece.
Al mismo tiempo, quienes compran los productos anunciados viven cerca. Y es la naturaleza humana compararte con los demás, que tampoco añade alegría. Después de todo, según los comerciales y pancartas, estas personas son mejores, más felices y más exitosas. Es decir, la publicidad contribuye a construir una jerarquía. Solo las personas no se miden por, digamos, quién tiene una posición más alta, sino por aquellos que tienen un teléfono inteligente más nuevo.
2. Impone sus propias normas
Cuando la publicidad te anima a pensar que puedes ser más feliz si compras algo, esa es la mitad de la batalla. A menudo, las empresas actúan con más dureza y te hacen sentir inferior sin sus productos.
Por ejemplo, en los campos de la positividad corporal, todavía se discute si una persona puede decidir por sí misma. afeitarse o no afeitarse el vello corporal. Más precisamente, los reclamos se hacen principalmente a las mujeres, no hay preguntas a los hombres. Los defensores de la depilación generalmente argumentan que es más hermoso e higiénico, y que una mujer solo debe tener cabello en la cabeza.
Pero hasta principios del siglo XX, las mujeres estadounidenses, por ejemplo, no se quitaban nada en grandes cantidades. Pero despuésC. Hope / El vello corporal de la mujer caucásica y la cultura estadounidense / The Journal of American Culture Gillette decidió ampliar la audiencia. Vendieron sus maquinillas de afeitar de seguridad a los hombres, era hora de cambiar a las mujeres. Pero este último no tenía barba. Entonces, en 1915, las revistas lanzaron un feroz ataque contra el vello de las axilas. Las consideraciones de higiene ya estaban en juego. También en el anuncio señalaron vestidos sin mangas reales: ¿cómo usarlos sin depilarse? De ninguna manera, aquí hay una navaja especial para ti. En 1919, los anuncios también comenzaron a incluir vello en brazos y piernas, aunque el foco principal seguía estando en las axilas.
En general, a lo largo del siglo XX, las mujeres fueron atacadas con anuncios que ordenaban quitarse el vello primero de las axilas, luego de las piernas (los vellos se ven a través de las medias), luego en casi todas partes. Un cuerpo elegante se considera el estándar, y todo gracias a los anuncios.
Otro ejemplo: luchar celulitis. Esta característica de apariencia, que se manifiesta debido a cambios en la grasa subcutánea, ocurre en 85–98%METRO. METRO. Avram. Celulitis: una revisión de su fisiología y tratamiento / Journal of Cosmetic & Laser Therapy mujeres. Es decir, es más bien una norma, no una patología. Pero la propietaria de un salón de belleza de Nueva York, Nicole Ronsard, lanzó una cruzada contra la celulitis en 1973. mientras publicitaba su dieta "única" para combatir este problema, que atribuía a la acumulación en el organismo toxinas Y se ha arraigado en la sociedad que cualquier mujer que se precie debe dedicar su vida a deshacerse de la celulitis. Aunque esto es puramente visual. peculiaridad, no hay problemas de eso.
3. Inyecta miedo
A menudo, los fabricantes aprovechan los temores de los consumidores para promocionar su producto. En primer lugar, esto se refiere a la salud, aunque no se limita a ellos. Por ejemplo, es obvio que las personas con intolerancia a la lactosa o intolerancia al gluten siempre lo han sido. Pero si no eres uno de ellos, ¿recuerdas cuándo exactamente descubriste en principio que tales problemas existen? ¿No al mismo tiempo que aparecían en los lineales productos sin estas sustancias?
Además, gracias a varios tipos de publicaciones, uno tiene la impresión de que sin gluten Y la lactosa debe ser abandonada literalmente por todos. Especialmente los gurús sin educación de las redes sociales insisten en esto. Aunque la ciencia está en contra de tal enfoque. Gluten dañinoGluten: ¿Beneficio o daño para el cuerpo? /Harvard T. h Chan sólo para aquellos que tienen una intolerancia. Pero el rechazo irrazonable de los productos que contienen gluten, por el contrario, puede generar problemas. La intolerancia a la lactosa a escala humana ocurre más a menudot F. Malik, K. k Panuganti Intolerancia a la lactosa / StatPearls. Pero muchos todavía pueden beber leche. sin ningún tipo de pánico.
Sin embargo, cada vez más personas eligen alimentos sin gluten ni lactosa. Obviamente, muchos no lo hacen en absoluto porque han leído algunos estudios, han pasado pruebas, han revelado su intolerancia a estas sustancias y han cambiado su dieta.
4. Fomenta un estilo de vida
Volvamos a la historia de nuevo. Muchos asocian los locos años 20 con mujeres liberadas con vestidos de cintura baja, que fuman cigarrillos con una boquilla larga. Pero en general, a principios de siglo, fumar era indecente para las mujeres, se consideraba prerrogativa de los hombres. Lo que no convenía a los fabricantes de cigarrillos: ¡qué mercado de ventas está desapareciendo! Luego, la compañía Lucky Strike le indicó al comercializador Edward Bernays que hiciera algo al respecto. Y contrató a un grupo de socialités que supuestamente iban a fumar en uno de los actos multitudinarios junto al lema "Antorcha de la Libertad".
Bernays ni siquiera tuvo que pagar por la publicidad. La propia prensa colocó fotos de mujeres fumando en sus páginas. Un cigarrillo en las manos de las mujeres se ha convertido en uno de los símbolos de emancipación. Paralelamente, se realizó una campaña publicitaria que promocionaba el tabaquismo como medio para adelgazar. En general, la mala costumbre capturó a ambos sexos durante mucho tiempo.
Y este no es el único ejemplo. Digamos que la gente trata de caminar 10.000 pasos al día. Aunque esto invención de marketing. O comiendo golosinas porque nos dicen que no disminuyamos la velocidad, risitas porque no eres tú cuando tienes hambre. Aunque obviamente esta no es la comida más saludable del día.
La publicidad no solo nos hace comprar algo. Forma hábitos que luego lo alientan a gastar dinero regularmente.
5. Refuerza los estereotipos
Un estereotipo es una opinión preformada sobre algo. Por un lado, te hacen la vida muy fácil. Gracias a ellos, en situaciones repetitivas, podemos tomar decisiones rápidamente. Digamos que "es peligroso caminar solo por callejones oscuros" es un ejemplo de un buen estereotipo. Pero también hay ideas dañinas, especialmente si se refieren a otras personas. Dichos estereotipos hacen necesario evaluar a una persona en ausencia, con base en un atributo formal. Por ejemplo, “una persona con un tatuaje no puede tener éxito” o “si alguien sale en la televisión, es de fiar”. El mundo es algo más complicado.
Pero los anunciantes están felices de usar estereotipos, reforzarlos e incluso crear otros nuevos.
Entonces, todos saben que el rosa es para niñas y el azul es para Niños. ¿Pero por qué? Porque así puedes vender más. Después de todo, las personas que tienen dinero ya no le darán ropa y juguetes de un niño mayor a uno más pequeño si es del sexo opuesto. No son del mismo color. Pero hasta el siglo XX, no hubo separación. no teníaMETRO. Del Giudice. La reversión del siglo XX de la codificación de género rosa-azul: ¿una leyenda urbana científica? / Archivos de Comportamiento Sexual.
Por otro lado, la publicidad tiene que mantenerse al día. Porque si ella difunde ideas que no se corresponden con la realidad, muchas veces esto causa indignación. Por ejemplo, durante mucho tiempo en los comerciales sobre productos para niños, los padres estaban ausentes o se mostraban como torpes, incapaces de lidiar con un niño. Pero cuando Huggies lanzó un anuncio de segundo escenario en 2012, provocó una ola de negatividad. Porque a esta hora padres ya han estado suficientemente involucrados en la paternidad.
Cómo no caer en los trucos publicitarios
La respuesta honesta es absolutamente no. Algunos de los videos y anuncios pasarán por alto, algunos darán en el blanco. Pero un enfoque más racional de la publicidad ayudará a desarrollar pensamiento crítico y conciencia
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