¿Cuánto tiempo Tim Cook conducirá Apple, evitando todo riesgo?

Desde que Tim Cook asumió como CEO de Apple, todas sus acciones eran bastante prudente. A pesar de los grandes errores, no permitió que, al mismo tiempo, que no envió a la compañía en cualquier verdaderamente nueva dirección. estilo de gestión de este capítulo puede ser ohakterizovat proverbio "Lento y constante gana - en ir." Después de haber tomado las riendas de Steve Jobs en agosto de 2011, Cook muestra el tratamiento conservador y prudente de la empresa. Cualquier poco aventurero decisiones audaces y una medida, el enfoque gradual a la venta de un producto. Pero, sobre todo, Cook evitar grandes riesgos.

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Bajo su liderazgo, la compañía no ha salido para cualquier nuevo mercado. La única línea de renovación radical de dispositivos - un Mac Pro, que representa sólo el 4% de las ventas totales. Los productos agresivos la mayoría, que fueron presentados durante su liderazgo - es de Siri, de mapas y toque ID - y han tenido resultados muy desiguales. Nedorabotannost tarjetas fueron emitidas y fue un desastre. Durante el lanzamiento de Siri ha llamado mucho la atención, pero más tarde fue por delante de Google Now. Es demasiado pronto para decirlo, pero quizá Touch ID será el más exitoso fichey presentado bajo la dirección de Cook. Este es el caso (típico de Apple), cuando toman algunas tecnologías emergentes, llevarlo a la perfección, pulido detalles y popularizado por las masas.

El acto de valor mayor parte de Tim Cook durante todo el período de dos años de su reinado - un despido de Scott Forstall, uno de los más talentosos artistas. Y es una gran señal. Todo el mundo conoce la naturaleza pesada de Scott, y lo difícil que era trabajar con él. Pero, al mismo tiempo, fue uno de los más talentosos y creativos líderes de Apple. Según los rumores, fue uno de los futuros candidatos para el puesto de jefe de la empresa, por lo que definitivamente se parece a la destitución de eliminar a un competidor.

Después de la muerte de Steve Jobs en 2011, dijo que Apple puede mantenerse a flote y mantener su posición de liderazgo debido a su actual línea de dispositivos, simplemente mediante la actualización y hacer que los usuarios más feliz. Es obvio que esto es una exageración, pero de hecho, el mercado mundial de teléfonos inteligentes y tabletas redistribuido y comenzó a crecer, gracias a Apple. Por ejemplo, la firma de investigación Gartner sugiere que el crecimiento de las ventas a 116 millones de tabletas. en 2012, a 467 millones de dólares. godu a 2017 (un aumento de 350 Mill.) y teléfonos inteligentes 1,7 mil millones. en 2012, a 2,1 mil millones. en 2017 (un aumento de 400 millones.). Mientras que las ventas de ordenadores personales se reducirá de 341 millones. en 2012, a 271 millones de dólares. 2017.

Apple tiene una ventaja, ya que la marca más influyente, y es el fabricante más rentable de los dispositivos móviles. Y si se sigue manteniendo el segmento premium del dispositivo, sus ventas aumentarán, debido al aumento global de las ventas de dispositivos móviles. Sin embargo, será diferente de Apple, no es tan agresivo como en los últimos 5-10 años.

Tal vez tiene sentido, dada la posición actual de Apple, ya que las empresas más valiosas y tecnológicamente avanzados del mundo. Pero también hace que las asociaciones desagradables con el período en que Steve Jobs dejó Apple por primera vez en septiembre de 1985.

En una entrevista en 1995, Steve dijo: "Cuando entré por la puerta de Apple, que estaban por delante de todos los fabricantes en nuestra industria durante 10 años. Macintosh tenía 10 años por delante. Vimos la Microsoft, han pasado 10 años tratando de ponerse al día con nosotros. Y la razón de por qué lo hicieron, eso es lo que Apple estaba en su lugar ".

En primer lugar, era la época de John Sculley ya que Apple ha prestado mucha más atención a los procesos comerciales y de marketing de innovar y desarrollar sus productos. Esto a menudo se pasa por alto, pero las ventas anuales en la era Scully se elevó de 800 millones. USD 8 mil millones. fenomenal aumento diez veces mayor en las ventas fue posible por el momento debido al crecimiento natural del mercado global de PC, con 30 millones. en 1985, a 235 millones de dólares. en 1995.

Pocos argumentarían que Apple «parado" en la era de Cook y hasta ahora tiene más similitudes con la era Scully de 15 años de innovación, después de la segunda vuelta de Steve en Cupertino.

En 2014, Apple tiene que ser más agresivo y todo indica que va a ser así. En abril, el cocinero nos intrigó un comunicado que la compañía está trabajando en un completamente nuevas categorías de productos, dio a entender en mayo que la compañía está interesada en la tecnología de "portátil". Tres de los productos más esperados de Apple - un "SmartWatch», HDTV y phablet (que puede ser una continuación de la línea actual de dispositivos). Ahora, cuando era el último en el evento de este año, y ninguno de estos productos no se ha demostrado, hay una alta probabilidad de que se presentarán el próximo año. Que es grande para Apple, incluso si nos muestran sólo dos de estos tres dispositivos.

la política de desarrollo de Apple en la era de Cook, dice que no hay que esperar a lo seguro. La compañía ahora tiene una cuota de mercado que ha adquirido en los últimos años diez. Para ponerse al día con Scully, Cook todavía tiene que tomar riesgos estratégicos y de Apple para entrar en nuevos mercados, y no sólo para recoger la cosecha con el iPhone y el iPad publicitado. En un año vamos a tener una idea más clara acerca de la naturaleza de la era Cook.

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