"Cuentas inhumanas": cómo los influencers virtuales están conquistando Internet

¿Quienes son?

Un influencer virtual es un personaje generado por computadora con apariencia humana. Tiene una biografía inventada, existe solo en Internet, está activo en las redes sociales y es muy popular entre los usuarios. Hay decenas de fotos en su blog donde se reúne con amigos, come comidas gourmet, se relaja en el mar y también se refleja en el espejo y proyecta una sombra, al igual que las personas. Solo que esta es una realidad imaginaria.

Cómo empezó todo: "caricaturas" populares

Las primeras celebridades digitales aparecieron hace 20 años. A principios de siglo, un par de tipos aventureros, el líder de Blur, Damon Albarn, y el diseñador gráfico Jamie Hewlett, formaron la banda virtual Gorillaz. Durante conciertos músicos en vivo tocaban detrás de una pantalla translúcida. Se emitieron videoclips en él para que solo fueran visibles los contornos de personas reales. Pocos se preguntaron cómo eran los miembros reales de Gorillaz y cuántos hay en realidad. Después de todo, esta música estaba asociada precisamente con personajes de dibujos animados, cuyo número variaba de un álbum a otro. Y uno de los comentarios más frecuentes en los videos de las presentaciones en vivo de la banda, donde Albarn ya no se esconde del público, es la sorpresa de que sea real.

En Rusia, el proyecto "Gluk'oZa", creado a principios de la década de 2000, tomó el relevo. Hasta 2003, había una intriga sobre quién se escondía bajo el avatar virtual de "dama con perro". Luego a los fanáticos se les presentó Natalia Ionova, pero aunque el secreto ya había sido revelado, el productor del proyecto, Maxim Fadeev, continuó usando el avatar y los videos animados. Y el verdadero Ionova apareció solo en conciertos.

En ambos casos, estos no eran personajes completamente virtuales, de hecho, solo máscaras de personas reales. Todo eso cambió cuando, a finales de la década de 2000, los japoneses crearon Vocaloid, la cantante de pop digital Miku Hatsune. En su tierra natal, se convirtió en una verdadera estrella. Sus canciones están en la cima de las listas, su imagen se usa en videojuegosMiku participa en comerciales y se presenta a dúo con artistas en vivo. Y aunque la imagen de Vocaloid es completamente caricaturesca, su popularidad interesó tanto a la industria de la moda que el famoso diseñador de moda Marc Jacobs diseñó ropa de concierto para Miku. La creación de programadores japoneses es quizás la etapa final de la transición de personalidades reales a influencers virtuales.

Cómo llegaron los influencers virtuales a la blogosfera

Las estrellas reales están demasiado lejos de la gente común. Por lo tanto, no es sorprendente que a menudo aquellos que están más cerca, los blogueros, no hayan recibido menos reconocimiento. Muchos de ellos están fuertemente asociados con los "chicos de nuestro jardín" que fueron ayudados a hacerse populares no por productores venerables con billeteras gruesas, sino por su propio carisma y una cámara de teléfono inteligente.

Por eso, los blogueros de hoy tienen una audiencia de miles o incluso millones, y los más agradecidos, por poner un ejemplo, la edad: escolares y estudiantes. Los blogueros se han convertido durante mucho tiempo en influencers para ellos: personas que pueden influir en otros con sus opiniones o preferencias.

En el cruce tecnologias y aparecieron el mercado de bloggers y los influencers virtuales.

Los modelos CGI (imágenes generadas por computadora - imágenes generadas por una computadora) se han convertido en nuevas estrellas y musas de los diseñadores. Las imágenes de tales personajes son cualidades colectivas que, según los desarrolladores, satisfacen idealmente las necesidades de una amplia audiencia.

La popularidad de los influencers virtuales al principio se debió a su apariencia realista. Y también hay un acalorado debate entre los fanáticos: ¿es una persona real o un modelo digital talentoso? Ahora la promoción activa de influencers virtuales se dedica a las empresas de desarrollo.

Tienes que entender que no todos los personajes animados, incluso con millones de fans, son influencers digitales. Por ejemplo, el ya mencionado Miku Hatsune no les aplica, aunque fue creado usando gráficos por computadora, tiene antecedentes y es conocido por millones. Función clave virtual influencers, como se dijo al principio, es que "viven" como la gente corriente. Comparten sus pensamientos y emociones, hablan de realidades, publican momentos de su día en las redes sociales, como cada uno de nosotros.

Influencers virtuales: de populares a casi desconocidos

1. Gramo shudu

Una supermodelo de piel oscura está en el origen de la esfera digital Shudu Graham. Por el momento, su perfil de Instagram tiene casi 200 mil suscriptores. El creador de Shudu, el fotógrafo de moda Cameron-James Wilson, afirma no haberse beneficiado nunca del look de Shudu. Supuestamente, su único propósito es agregar variedad. a la moda y espacio de juego.

La popularidad de la supermodelo digital trajo la foto con el lápiz labial Fenty Beauty de Rihanna: la misma marca volvió a publicar la publicación.

2. Lil miquela

Lil Mikela (o Mikela Sousa) es un personaje virtual creado por Brud. La cuenta de Instagram de Souza existe desde 2016 y ya ha acumulado 2 millones de seguidores. La popularidad se debe en parte al hecho de que los desarrolladores no la dejaron en un espléndido aislamiento, sino que agregaron un amigo BLAWKO y una novia rival Bermuda. La modelo digital llena su Instagram de fotos, colabora con marcas de moda y se comunica con la prensa, y a un nivel bastante serio. Por ejemplo, en una entrevista con The Business of Fashion, Mikela comparte sus planes para futuro. Y, sin embargo, insiste en que se la considere una artista "que no teme expresar opiniones impopulares, aunque le cuesten a sus fans".

3. islas Bermudas

A principios de 2018, los fanáticos eran diligentemente fanáticos de Michele Sousa, cuando de repente un día en su cuenta había borró todas las fotos y, en lugar de ellas, solo se publicó una: una rubia desconocida, presentado islas Bermudas y quien dijo que ella pirateado El Instagram de Michela.

La disputa entre los dos personajes digitales duró algún tiempo, apoyada activamente por los medios de comunicación individuales. Bermuda supuestamente fue inventado por los rivales de Brud, la agencia de inteligencia Cain. Según la leyenda, también creó a la propia Lil Mikela, para convertirla en una "esclava digital". Pero Brud compró el personaje, lo liberó y lo llevó a la popularidad. A Cain Intelligence no le gustó el éxito del antiguo barrio, por lo que la empresa decidió vengarse. Como resultado, resultó que los creativos de Brud estaban detrás del truco. Hoy en día, las modelos digitales funcionan en parejas y Bermuda tiene aproximadamente 10 veces menos suscriptores que su amiga.

4. BLAWKO

En un amigo de Mikela Sousa Ronnie Blawko 158 mil seguidores en Instagram. Publica fotografías en las que se comunica y se relaja con personas reales. Periódicamente él participado en asuntos bastante responsables: por ejemplo, va a entrevistas con su amiga. Para la afluencia de suscriptores, los desarrolladores organizaron la "relación" de Ronnie con Bermuda y luego su fuerte despedida.

5. Noonoouri

Modelo digital Nunyuri reunió 350 mil seguidores en Instagram, aunque no se parece a una persona viva, sino a un muñeco. Esto no le impide mantener el dedo en el pulso de la vida y tomar fotografías con personas reales. Su carrera como modelo es envidiable. La chica digital actuó virtualmente en los desfiles de Gucci, Tom Ford y otras casas de moda de fama mundial.

6. Imma

Modelo digital japonés Imma casi indistinguible de una persona real incluso en una inspección cercana. Algunas de las imágenes muestran cómo las raíces "crecen" en su cabello teñido de rosa. Para la revista i-D, Imma posó para primeros planos y respondió preguntas en entrevistas con modelos de la vida real. A juzgar por la descripción en el perfil, la niña está interesada en la cultura japonesa, el cine y otras artes. En una de las últimas fotos, Imma se queja cuarentena y se alegra de haber podido visitar las flores de cerezo este año.

7. Laila azul

Virtual niña se estableció en 2018. Los desarrolladores la instalaron en los Emiratos Árabes Unidos y la hicieron mitad francesa, mitad libanesa. Los suscriptores de Laila son decepcionantemente pocos: menos de 1,000. La razón, aparentemente, es que nadie lo ha estado promocionando durante más de un año. Tiene el título de primera influenciadora virtual de Oriente Medio y se enorgullece de haber aparecido en la portada de la revista femenina Grazia.

8. Kira

Ella - el primer modelo digital creado por desarrolladores rusos. Kira tampoco tiene muchos suscriptores, algo más de 2000. Pero en cualquier caso, esto demuestra que ella también es interesante para alguien. No hay mucha información sobre Kira en Internet, pero la niña aún le dio una entrevista a Wonderzine. La modelo habló sobre estudiar en MGIMO, sobre sus lugares favoritos e incluso sobre cómo se conocieron sus padres. Es cierto, entonces ella nombró todos los recuerdos falsolo cual no es sorprendente.

¿Por qué todo esto?

Un personaje virtual aparece con mayor frecuencia cuando sus creadores quieren exagerar en Internet. Es difícil imaginar qué tan rápido se pueden monetizar estos modelos, pero la dirección parece ser muy prometedora. Después de todo, los especialistas en marketing que trabajan con gente digital están asegurados contra sus travesuras escandalosas, problemas de comunicación y plazos incumplidos. Además, puede ahorrar seriamente en operadores, maquilladores y otros influyentes humanos acompañantes.

Un “empleado” digital puede participar simultáneamente en diferentes proyectos, que la gente no puede pagar físicamente. También responde plenamente a las realidades modernas, incluida la necesidad de autoaislamiento. ante el coronavirus. Sin interrupciones en la producción: el blogger digital siempre está listo para comenzar.