9 errores que los anunciantes están recurriendo a los bloggers

Familiarizarse con Stepan. Él 32 años, es el fundador y director de una empresa de muebles Muebles Línea. Y, sin embargo Stepan - un personaje de ficción, que tiene que pasar por los horrores de trabajo poco sólido con bloggers y líderes de opinión.

Esto era así. Muebles Line lanza los muebles asequibles para familias jóvenes con niños. Stepan ha decidido que es mejor para hacer publicidad con los bloggers, y en el proceso de pisar un rastrillo nueve veces. ¿Cómo es que él consiguió?

1. Supongamos que popular blogger = más rápido resultados

Stepan cree que los más suscriptores Blogger, el mejor. Si al menos un par de ciento de los aficionados blogger millones-a su vez a los servicios de la marca, el esfuerzo invertido.

Como resultado, Stepan pasó un montón de dinero y obtener una gran cantidad de gustos y comentarios, pero no todos los clientes.

Qué hacer

Hacen los bloggers millonario baja participación de la audiencia, la publicidad costosa, y el contenido ya está saturado con la publicidad. los suscriptores regulares están acostumbrados a ello, por lo que se rebobina la integración. La publicidad de los bloggers populares imagen más una cosa que una conversión.

Más barato y más eficiente a la publicidad orden en 10-15 pequeños bloggers (hasta 50 mil suscriptores). Tienen una mayor participación de la audiencia, los precios no muerden, y la confianza audiencia no se vea menoscabada. Estos líderes de opinión están más dispuestos a comunicarse con las pequeñas y medianas empresas.

2. No hace falta confianza

Stepan decidió que el blogger no necesariamente controlar. Hay breve, y luego dejar que ellos trabajan de forma independiente. Pero aquí está el problema: Situado posterior mensaje fuertemente distorsionada, y un enlace a la página web de la arrastró error en.

Tuve que pedir el blogger para alterar el puesto. Todo fue muy bien, pero se mantuvo el sedimento.

Qué hacer

Los bloggers no les gusta los anunciantes vigilan todos sus movimientos. Sin embargo, la marca tiene derecho a ponerse de acuerdo sobre el producto final antes de publicar. Blogger no puede conocer los matices de nuevo mobiliario Muebles Línea, es otra tarea - para empacar la idea para sus abonados.

Pre-negociar con el fin blogger de negociación de contenido. Hay inflyuensery que fundamentalmente no ir al vestidor. En este caso, es posible y es necesario suspender el trabajo.

3. Juzgar mal a la audiencia

Stepan recogido reunión. Después de disputas tediosas decidieron promover la familia a través de los muebles "instamam" que escriben blogs sobre la maternidad y los niños. De hecho, este tipo de cuentas están viendo otros padres jóvenes, que están interesados ​​en la compra de un mueble seguro y cómodo.

Publicidad con dos "instamam" dar en el blanco, pero no fue suficiente, porque para promover eficazmente la necesidad de cooperar con al menos 10-15 blogueros. Así que aprende las audiencias sobre el producto de varias fuentes que son de confianza.

Qué hacer

Esta idea funciona sólo con la condición de que coincide específicos de la audiencia "instamamy" con los auditores de la Compañía. la gestión de los muebles de línea es mejor tan pronto como sea posible cese de juzgar el contenido de los bloggers.

Es mucho más eficaz para anunciar en la comunidad de bloggers con una, no prestar atención adecuada al tema. Cuando se selecciona debe orientarse más hacia el público objetivo, y no el contenido.

4. Considerado "¿Quién paga los derechos"

Stepan pierde la paciencia. Resultó que la cooperación con los bloggers requiere tiempo, atención y pensada estrategia. El trabajo ahora será construido en una nueva forma: la empresa paga un artista hace silencio. Stepan no está disponible en el sector real, y blogger a la cámara de Hamming. Supongamos ahora escucha lo que le dicen.

Como resultado de Stepan cayó con 10 bloggers, pero mal admitido.

Qué hacer

Ideas Stepan a nada bueno podría resultar. Blogger es ante todo una persona creativa, no un esclavo. Él sabe mejor que su audiencia. Si el blogger cree que el condicional Challenge se verá ajeno y no funciona, vale la pena considerar. Desafío Si realmente quiere, mejor encontrar un blogger que algo similar ya ha declarado y cuya audiencia está familiarizado con el formato.

Mantener un diálogo tanto con un socio de pleno derecho, escuchar y oferta. Por las manifestaciones de la cortesía no hubo heridos.

5. No tener en cuenta la reputación y la otra blogger comercialización de integración

Stepan había ordenado la promoción en todo blogger hace publicidad. "No importa - pensó. - Pero es barato ". Sin embargo, Stepan estudió cuenta inflyuensera, pero en vano. Ahora hace publicidad blogger pirámidesCasino y muebles de línea.

Alojamiento de los bloggers dudosos no ha dado resultados, pero Stepan durante mucho tiempo ha estado esperando para nada.

Qué hacer

Para sacar conclusiones sobre la calidad del blog por el número de abonados u otras figuras dudosas mal. Blog - ella, incluyendo la reputación y el contenido, no sólo los números, como puede parecer desde el exterior. Además, la reputación del blogger se aplica a la marca promovida. Si tiene suerte, será rápidamente olvidado una integración sin éxito. Si no es así - caída en la selección de PR-flops.

Para evitar costos de reputación, lo suficiente para pagar 10 minutos de estudio otro anuncio integraciones blogger. También es útil para comprobar inflyuensera en Google y "Yandex". De repente salido unos escándalos desagradables?

6. líderes de opinión soborno contra los competidores

Stepan pensó que todos los medios son buenos en la competencia. Al final, muchos compraron negativoAsí que por qué ser tímido?

Como resultado de órdenes contrarias a la competencia Stepan escrito en el pablike locales "Overheard ...". Ahora aparece burlándose de los correos en los resultados de búsqueda cuando los compradores potenciales están buscando información sobre Muebles Línea.

Qué hacer

Incluso si no mencionar el lado ético de la cuestión sigue siendo la posibilidad de que el drenaje de la información de la orden contra un competidor.

Olvidarse de ordenar el negativo y nunca recordar.

7. Pensar que el brillante guardar visión general de un producto defectuoso

Stepan leer sobre el efecto de embalaje. Si un producto suena mejor de lo que realmente es, cuando se asocia con muchas cosas positivas. "Si el derecho a presentar nuestros productos, nadie se dará cuenta problemas con el montaje," - pensó Stepan, formando el presupuesto para la promoción.

Sin embargo, los bloggers se han negado a seguir cooperando con los muebles de línea. No es de extrañar - que fueron acusados ​​de parcialidad y la ocultación de la mala calidad del producto.

Qué hacer

bloggers publicidad efectiva, pero no omnipotente. Hacer trampa conducirá inevitablemente a negativo. Extraño que él no quiere modificar la tecnología de producción.

En primer lugar - un producto que lleve el beneficio para los clientes. Todo lo demás a continuación.

8. miedo de experimentar

Stepan rompe a llorar. "Lo que una sesión de fotos en la naturaleza? La tabla debe estar en la sala de estar, no en el bosque, "- grita. Aquí es una respuesta de un hombre de negocios cansado que se ofrecen blogger.

Así Muebles Línea recibió otra comunicación de la integración. Una lástima, porque era posible el uso creativoPara presentar los mejores productos de calidad a los clientes.

Qué hacer

la publicidad inusual se recuerda mejor y tiene el potencial para convertirse en viral. Es el valor y la creatividad para hacer una canción sobre el éxito "Tantum Verde forte".

Sé valiente. Si estás aburrido de anuncios, ¿por qué el público objetivo debe estar interesado?

9. Subestimar la cantidad de marcas

Stepan decidió bloggers estancia, que se encontraba en Instagram y quien aconsejó a sus colegas. Una selección fuera bastante grande.

15 de alrededor de 12 bloggers no funcionó de la palabra en absoluto. Stepan ni siquiera podría sugerir que los que le parecía muy popular, por lo que podría plausiblemente engañar a los suscriptores, los puntos de vista y la actividad en su perfil.

Qué hacer

Stranded perfil de la audiencia Blogger es difícil de determinar. Normalmente, este perfil in vivo inflyuensera muchos comentarios y debates significativos, el público participa activamente en los proyectos. Pero para asegurarse, es mejor para comprobar una cuenta de Blogger con la ayuda de los servicios especiales.

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La comercialización de influencia requiere cuidado y conocimiento del material. No repetir los errores de Stepan, ser reflexivo.