Cómo escoger un nombre e identidad corporativa de su empresa

Para vender un producto, es importante prestar atención a todo: su apariencia, se siente que es un comprador, su estilo de comunicación con el público. Se trata de los componentes de la marca, que experimentaron los empresarios piensan detenidamente en el desarrollo de la estrategia de la empresa.

Si usted tiene un equipo, su implicar en todas las etapas de la creación de la marca. Esto le ayudará a llegar a más ideas, y no perderse nada.

Hablamos de cómo abordar la tarea de hacer un nombre y encontrar un comprador.

1. Explorar el mercado

Quiénes son sus competidores

aprender primeroCómo hacer un análisis competitivo en 5 pasos simples (Plus Plantilla gratuito) competidores, sus servicios y sirven. Por lo que encontrar un lugar en el mercado, de entender, de la que aprender y cómo se destacan, para superar a todos.

Paso 1. Haga una lista de rivales

A su vez a nosotros de su industria que creen competidores.

Paso 2. Divide en dos grupos

En una escritura rivales actuales, el otro - los Gigantes, con los que quieren competir en el futuro. Por ejemplo, si usted produce yogur, introduzca las lecherías locales y marcas internacionales (por ejemplo, Danon, Valio, Ehrmann y otros).

Paso 3. Comparación de los puntos

Determinar la profundidad de análisis a sí mismos. Tome los elementos más comunes o desmontar el enfoque equivocado en pedazos. Lo más importante - para encontrar similitudes y diferencias.

Por ejemplo, comparar el precio del producto, el diseño, la actitud hacia los clientes, una plataforma para la venta de espacios publicitarios, redes sociales envasado, la promoción de los valores, misión, lema, fortalezas y debilidades.

Paso 4. Tomar nota de que guste

Obtener enfoque inspirada de la empresa al que están iguales. Evitar hacer aquellos competidores que no lo hacen como tú. Digamos que usted como uno de los productores locales. Él hace el yogur hecho de ingredientes naturales, y decide competir con ellos en la calidad. Otra empresa utiliza aditivos y conservantes artificiales, y competir con el resto de la baratura. ¿Cree que no es adecuado para usted y qué no hacer lo mismo.

Paso 5. Encontrar su nicho

Esquemáticamente Dibuje su posición en el mercado en relación con los otros participantes. Para ello, tomar dos puntos en los que se comparan empresa en el paso 3, y ponerlos en el eje. Prueba diferentes combinaciones. Por ejemplo, el precio / calidad, tradicional / moderna, y otros.

¿Quién es el comprador

La idea de la empresa puede ser brillante, pero no importa si usted no entiende lo que quieren los clientes. Pueden ser diversos grupos con diferentes necesidades e intereses. retratos maquillajeCómo crear Marketing de las Personas en 4 pasos (con la plantilla gratuito) al menos tres personas diferentes que pueden estar interesados ​​en su producto.

Paso 1. Hacer las preguntas correctas

Cuanto más detallado que describes clientelaEl mejor. Reponer o reducir la lista a continuación a su discreción.

Tenga en cuenta los elementos de la obra, ya que no podían ser mejor refleja el cuidado diario de las personas. Edad, intereses y aficiones son muy útiles cuando la elección de un tono de la comunicación con los clientes y el diseño.

• edad;
• piso;
• estado civil;
• lugar de residencia;
• salario;
• enemigos: quién o qué está amenazando a sus clientes a perder sus puestos de trabajo (jóvenes técnicamente avanzado, superiores en la popa);
• héroes a los que son iguales en el trabajo y en la vida;
• metas de la carrera;
• bebida preferida;
• película favorita;
• música inspiradora;
• libros favoritos;
• Ropa usada por sus clientes;
• un medio de transporte (coche o transporte público);
• intereses y aficiones;
• embrujado sitios web;
• posición política;
• temores (personales y profesionales);
• Por desgracia (personal y profesional);
• deseos (lo que sus clientes están soñando, ya que quieren ver en los ojos de los demás);
• problemas (dificultades encontradas en el trabajo y en la vida).

Responder a las preguntas:

• ¿Por qué se aplican a la gente a su empresa?
• ¿Cómo es su producto diferente de los demás?
• ¿Cómo las personas se enteran de que?
• ¿Qué es lo que se benefician de su producto?
• Eso puede evitar que decidir si usar su producto?

Paso 2. Hable con la gente

Su tarea - para averiguar acerca de los clientes tanto como sea posible. Para empezar, pregunte a sus amigos, parientes y amigos que puedan estar interesados ​​en su producto. carry encuestas en las redes sociales y la investigación orden.

Cuando haya formado una base de clientes será capaz de recoger información por correo electrónico, teléfono, Internet y en las redes sociales. En la compilación de retratos tomará tiempo, y va a complementar lo largo de sus carreras.

Paso 3. combinar los datos

Montar un equipo y mirada entre las respuestas recibidas similares: general, deseos, esperanzas y preocupaciones de las personas. Decidir el número de clientes para crear retratos. Por ejemplo, el yogur puede tener gusto de las escolares y estudiantes de sexo femenino, las niñas de 14 a 21 años, que siguen la figura y quieren comer; jóvenes que trabajan de 21 a 35 años en busca de un bocado útil; madres compra de productos para niños.

Pasar una lluvia de ideas y rellenar para el paso de cada retrato 1, teniendo en cuenta las respuestas de las personas. Dar el nombre y guardar los perfiles en el documento de Google o sobresalir.

2. Piense estrategia

Ofreciendo ideas, chequeCómo crear una identidad de marca de gran alcance (Un paso a paso guía)Ya sea que estén en consonancia con las expectativas de los compradores.

Paso 1. Identificar su objetivo

¿Cuál es su aspira empresa para convertirse en el futuro, que quiere cambiar la vida de los consumidores? El objetivo está diseñado para guiar e inspirar al equipo.

"Queríamos hacer que las personas sanas y dar un buen humor todos los días."

Paso 2. Describir la misión

La compañía ayuda a las personas ahora? Si la meta - es la inspiración, la misión - esta acción.

"Nuestra empresa hace que los productos lácteos elaborados a partir de ingredientes naturales, habla de una nutrición adecuada y ayuda a mantener un estilo de vida saludable ".

Paso 3. Piense en sus valores

¿Cómo se aborda su trabajo?

Para entender en qué comienzo, pregunte al equipo a nombrar algunas de las cualidades que se asocian con su empresa. Por ejemplo:

franqueza

• Taller donde se produce el yogur, que se encuentra detrás de una pared de cristal en nuestra tienda. De vez en cuando nos pasamos en él un viaje para todo el mundo.
• puesta realimentación en Internet y en las redes sociales, con el fin de mejorar nuestra oferta.

El cuidado de las personas

• Fabricamos productos útiles, incluyendo la dieta, lo que mejora la salud de los consumidores.
• Damos a los empleados un salario decente, lugar de trabajo cómodo y paquete social.

El medio ambiente

• Implementar nuevas tecnologías para reducir el coste de los recursos naturales.
• Tomamos nuestros envases, y alquilando para su procesamiento.

Paso 4. Elegir un estilo de comunicación con los clientes

Cómo hablar con sus clientes? Ya que quieren ser tratados? lo que sentido del humor? ¿Cómo expresan a sí mismos y que leen?

Por ejemplo, el yogurt producen para las mujeres jóvenes que siguen la forma del cuerpo y comer bien. Dicha empresa elegirá el mejor amigo tono y recurrirá a las redes sociales "desayuno como una reina" y "a veces ellos mismos algo para disfrutar." fabricante de yogur para toda la familia para hacer frente a la audiencia en usted y ofrecen para dar momentos alegres cerca.

Paso 5. Encuentra tu sabor

¿Cómo está usted diferente de la competencia?

Recuerde los puntos fuertes y débiles de otras compañías. Aquellos yogur puede ser hecha sólo de la leche de frutas locales, de temporada y bayas, o llegar a una inusual combinación de sabores.

3. Elija un nombre

Oskar Hartmann, un empresario y fundador KupiVIP serie, CarPrice, AKTIVO y FactoryMarket.com, destacados dos tipos de artículos. nombres técnicamente describen los servicios - por ejemplo, "kinopoisk" y "Cupido". A su vez emocional con imágenes y fantasías - como citas Teamo (del español "te amo"). Ambos son buenos en su propia manera.

Paso 1. lluvia de ideas gasto

Repelido por objetivo, misión y valores. Llamar tantas palabras como sea posible, que están asociados con su negocio, y combinarlos en el sentido del grupo.

Paso 2. Comparar ofertas de hoteles

Elegir los mejores títulos, inventados en el curso de idea genial. Oskar Hartmann aconseja crear un gráfico y compararlos punto por punto: sentido, la eufonía, la escritura, la originalidad, la concisión y la durabilidad. Esto último es importante en caso de que alguien va a llamar a la compañía "Volgogrado yogur", y luego quiere abrir en otras ciudades, o decidir producir cuajada más y acristalamiento.

Añadir sus propios artículos. Por ejemplo, si la palabra no causa el fracaso de asociación no están en consonancia con el hecho de maldiciones en otros idiomas, si está claro.

Paso 3. Compruebe si el nombre es gratis

Averiguar si el le gusta el nombre como marca registrada. Si accidentalmente robar las ideas de otros, los titulares de derechos podrán solicitar en la corte.

También puede proteger su nombre. servicio de pago, por lo que si usted está haciendo negocios en los primeros pasos, es mejor esperar y ver el éxito de la estrategia y la imagen de su empresa.

Cómo registrar una marca y para comprobar si el nombre de la libertad leyó aquí.

Paso 4. Averiguar si el nombre de dominio no está disponible

Para iniciar el sitio, usted tendrá que hacer frente, a través del cual la gente va a abrir la página en un navegador. Compruebe si el dominio está disponible para sitios web REG.RU, NIC.RU, WebNames, Go Daddy.

4. Desarrollar una identidad corporativa

cometerCómo crear una identidad de marca de gran alcance (Un paso a paso guía) los profesionales de este negocio. Los diseñadores le ofrecen diferentes servicios y, finalmente, crear un libro de marca - una guía, que incluirá una descripción de su estilo y consejos sobre cómo utilizar los elementos individuales. Por ejemplo, cómo colocar el logo en las camisetas y los cuadernos de marca.

Si usted tiene un pequeño presupuesto, limitar el conjunto más necesario. Por ejemplo, diseño del logotipo, embalaje, colores corporativos, fuentes, iconos para redes sociales.

Dar al diseñador todos sus deseos. ¿Qué más se puede explicar la estrategia y la visión de su estilo, por lo que se obtiene lo que desea es más probable. Recuerde que en el futuro debe mantenerse en el mismo estilo de todo el material promocional, punto de venta y perfiles en las redes sociales.

logo

Con él comienza la imagen de la empresa. Antes de ir al diseñador de entender, la tarjeta de presentación del logotipo. Tratar junto con el equipo para delinear su forma de lápiz. El logotipo debe ser fuerte sin ningún adorno, en blanco y negro.

color

Los diseñadores le ofrecen hasta tres principales colores de la marca y hasta cinco adicional. Al elegir los colores, tenga en cuenta que pueden estar asociadas con las emociones.

Tenga en cuenta los oponentes paleta de averiguar cómo se destaque o, por el contrario, para imitar a los que admiras. Los mismos colores elegidos son a menudo las empresas de la misma industria. Por ejemplo, logotipos azules en yogures y productos de yogur Fruttis, Danon, «Ermigurt". El color rojo de Netflix y YouTube. Azul - el Facebook, Twitter, LinkedIn, Skype, «VKontakte», Telegrama.

fuentes

Si se le ofrece ninguna fuente apenas porque ahora está de moda, darse por vencido. Tales tendencias se están convirtiendo rápidamente obsoletos. Es mejor tener cuidado de que el auricular estaba en armonía con las formas de logotipo. Suficientes dos o tres tipos diferentes.

fotografías

Recoger a tiros en el mismo estilo y la misma forma en que fueron tratados.

dibujos

Aquí, también, no debe ser raznostilitsy. Asegurar que fotos y combinado con el resto de la decoración.

otro

Prestar atención al diseño de otros elementos:

• iconos;
• gráficos y comprimidos;
• animación;
• de vídeo.

5. Explora nuevo

obtenerCada necesidad pregunta que usted haga antes de comenzar su cambio de marca retroalimentación para corregir errores y para cambio de marca espera, si es necesario. comentarios de los clientes por cobrar. aprender de empleadosYa sea su forma de visión y la estrategia de su empresa y ver si han cambiado sugerencias.