Editorial dicho BuzzFeed que hace viralidad contenido
Estudio Y Trabajo / / December 25, 2019
Acerca de cómo comando BuzzFeed crea atractivos pruebas de usuario, listas y vídeo, así como un nuevo método de interacción con el público - la cartografía cultural.
Dao Nguyen
buzzfeed editor, dirige el análisis de datos y publicaciones relacionadas con todo.
El año pasado, varios empleados buzzfeed concebido para burlarse de su jefe Ze Frank en su cumpleaños. Decidimos poner en su estudio de los niños y organizar una transmisión en vivo, cuando Ze bajar y encontrar en casa. Pensamos que ya no tomaría de 10 minutos y difusión mirada sólo unos cientos de empleados. Pero todo salió mal. Ze retrasó: fue convocado a una reunión, que se retrasó, luego se fue al baño. Cada vez más personas han comenzado a conectarse, ver a los niños. Media hora más tarde, cuando Ze finalmente fue a su oficina, vio la emisión de 90 000 personas.
A continuación, discutimos mucho con el equipo este video y la razón de su éxito. No era el más popular de nuestra transmisión, pero sin embargo es una historia convincente. Sería posible presentar muchas hipótesis razonables: la gente le encanta los animales pequeños; gente como la diversión de oficina; La gente ama las historias sobre jefes y sorpresas de cumpleaños.
Pero nosotros, en general, no pensamos acerca de lo que el vídeo. Tratamos de entender lo que pensaban los espectadores y se sentían.
Hemos leído algunos de los comentarios que dejan 82.000 durante la transmisión, y concluimos que la gente se sentía la emoción, porque juntos anticipando el próximo evento. En pocas palabras se sentían parte de la comunidad, y esto les ha hecho más feliz.
Decidimos probar esta hipótesis y la semana siguiente tenía una traducción de cómo dos personas en la sandía banda de goma envuelta ropa protectora hasta entonces, hasta que estallan. Esta emisión observaba 800.000 personas.
Muy a menudo me pregunta, ¿cómo el contenido viral. Pero esta es la pregunta equivocada, que no está en el contenido. El hecho es que, que aquellas personas que ven o leen el contenido, pensar. La mayoría de las compañías de medios, hablando de metadatos, los llamados temas y formatos. Se trata de cabras es un sorteo de oficina, se trata de la comida, esta es la lista, esto es una prueba, esto es un artículo de 2000 palabras, el video dura 15 minutos, en este post 15 fotografías. Tales metadatos son de algún interés, pero no nos ayuda a comprender que lo más importante. Es más importante preguntarse: "¿Qué es bueno para nuestra audiencia"
Por lo tanto, hemos dividido el contenido de las funciones.
- humor:. "Esto es ridículo" Usted puede reírse de cualquier cosa: en una persona o en chistes específicos de Internet.
- identificación"Se trata de mí." La gente está utilizando cada vez más los medios de comunicación para explicar: "Soy yo. Esta es mi entorno, mi cultura, mi afición, mi pasión secreta, que es como me río de mí mismo ".
- unidad"Me ayuda a sentir la conexión con la otra persona." Esta característica - uno de los mayores beneficios de Internet. ¿No es sorprendente que sucede cuando encontramos un post que describe su ideales relaciones con los demás?
- ayuda práctica. Esto incluye todo lo que, por ejemplo, ayuda a resolver el conflicto, para entender algo sobre sí mismos o para otros, contar su historia.
- sentimientos. En este caso, el contenido que ayuda a sentir algo: despierta la curiosidad, causando tristeza o restauraciones fe en la humanidad.
La gente está utilizando cada vez más los medios de comunicación para comunicarse entre sí. Y si podemos ayudarles a comunicarse, a continuación, vamos a hacer algo realmente importante para ellos.
Este enfoque cambia la relación entre los medios y datos. La mayoría de las compañías de medios creen que los medios de comunicación su"¿Cuántos de nosotros suscriptores? Como anotamos puntos de vista? ¿Cuántos de nosotros los usuarios únicos en la base de datos? "Sin embargo, este enfoque pasa por alto el hecho de que los datos pertenecen a los usuarios. Si nosotros, los editores, entenderemos mejor el papel nuestro contenido juega en la vida de los usuarios, podemos crear aún mejor.
Por lo tanto, tratamos de preguntar: "¿Quién es usted? ¿Qué te trae por aquí? ¿Qué buscas? Lo que es importante para usted? Lo que nos puede enseñar? "Esto es lo que llamamos la cartografía cultural.