¿Quién responderá - "¿Por qué," que necesita el iPad?

Pero ¿qué pasa con las humanidades? parte 1, parte 2

Hoy en día, los invitamos a leer la traducción de la segunda de una serie de artículos escritos por Ben Thompson, creador del sitio stratechery.com. Un gran admirador de Apple, se unió al campamento no está satisfecho con la reciente presentación de la iPad y dijo que le hizo cambiar tan bruscamente punto de vista. Como parte de la serie, que comparte sus impresiones de la presentación, que expresa una opinión con respecto al curso que cambia rápidamente, y Apple hace que el verdadero propósito y resultados futuros iPad.

Christina Warren no estaba de acuerdo con mi artículo "¿Qué hay de las humanidades?" (parte 1, parte 2):

A todo esto solo puedo decir que el único camino. Aquí - el mejor video promocional de Apple desde hace muchos años, tal vez - por una década. Fue puesto en libertad en abril de 2013. Esta publicidad - en realidad perfecta en todos los aspectos, y todo está dedicado a la historia de la vida. Esta encarnación de los que viven, las emociones y sentimientos reales.

Así que en realidad, podemos concluir que las humanidades no han dejado de Apple, sólo ver un anuncio, cuyo propósito era demostrar el diseño moderno del iPad de aire? ¿En serio?

Por desgracia, fui concebido absolutamente equivocado, y además Warren distorsiona fuertemente mi argumento.

Expresé mi insatisfacción con respecto a ninguno iPad publicidad específica del aire, y todas las ideas y conceptos en general. Se trataba de Apple, ya que el título de vídeo, y terminando con carteles Eddy Cue - una gran auto-glorificación. Lo que es realmente falta es la historia de cómo la gente común puede utilizar los productos de Apple en su vida diaria (vídeo Vida en IPAD - realmente una excepción. La única excepción).

Todo lo que escribió en cuestión El iPad, en lugar del iPhone. Escribí una campaña publicitaria iPhone - está lleno de grandes ideas y se hace con la expectativa de la gente. Por otra parte, creo, Apple está haciendo las cosas realmente sorprendentes en lo que se refiere a la Mac, elevar la calidad de software, y bajar el precio, ya que Windows es más vulnerable en términos del número los consumidores.

IPAD - aquí mismo, en la que no hay un enfoque en las personas y sus necesidades (de hecho, como señaló Pawan Rayam, Apple no hizo ninguna demostración directamente en el escenario para el iPad este año). La diferencia en la claridad y especificidad entre la estrategia iPhone y lo que está sucediendo con el iPad (valor que el mercado real o aumentar) - expresado en vivo contraste entre la publicidad orientada al consumidor, que citamos el ejemplo de Warren, y la publicidad abstracto rodillo iPad Aire.

Pero el mayor problema es la falta de comprensión de mi mención de las humanidades. No me refiero específicamente a la historia de la vida humana o la falta de ellos, aunque este síntoma. No he hablado mucho acerca de la publicidad o la emoción, sino más bien el hecho de que la cuestión de quién es el responsable de arte libre - es "por qué".

Presentación de la respuesta a "qué" y "cómo" sobre el iPad, pero nada se ha dicho en relación con el "por qué". ¿Por qué existe el iPad? ¿Por qué el comprador debe comprar? ¿Por qué es esto importante? Las respuestas a estas preguntas no se pueden encontrar en los grupos anuales del estado de resultados o de enfoque. Estas son formas tales como la experiencia, la comprensión de la vida y la filosofía - que es algo con lo que las humanidades Interact.

Por otra parte, no es sólo una pregunta retórica. Y el propio Tim Cook demostró por qué son tan importantes.

La línea no se ve muy impresionante para tal un producto verdaderamente revolucionario como el iPad 1. Para el consumidor no es obvio lo que el IPAD y por qué es importante.

Esto es lo que distingue el iPad, y la última presentación más difícil para probarlo. Teléfono y el ordenador - esta magnitud. Son necesarios. Y nadie tiene que explicar. Esa es la razón, Apple nos mantiene brillantemente responde a la pregunta "¿Qué es" cuando se trata de diseño, y el "Cómo" cuando se trata de equipos técnicos. Sin embargo, el iPad es siempre diferente de los demás, ser no sólo un producto nuevo, una nueva categoría productos. Y sobre el iPad, lo que necesitamos saber más de lo que se ve y cuáles son sus características, lo que necesitamos saber "¿Por qué”.

En el mundo no hay especialistas que pueden responder mejor a la pregunta "¿Qué" de Johnny Ive y nadie entiende "como" el mejor de Tim Cook. Pero que ahora responde a la pregunta de Apple "por qué"?

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El tercer artículo de la serie se publicará mañana, pero por ahora, lea proponer para discutir si merece iPad, que, en esencia, crea un segmento de los Tablet PC en el mercado, un enfoque específico? ¿Es posible estar de acuerdo con aquellos que él un "hermano pequeño" del ordenador, o "hermano mayor" de los teléfonos inteligentes en cuenta? ¿Tiene el iPad y por qué lo compró? Cómo cambió su vida? Tal vez no ha cambiado en absoluto y durante mucho tiempo ha sido la recolección de polvo en algún lugar en una esquina, porque no se puede encontrar para la aplicación? Para expresar su opinión en los comentarios.

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