Creó un famoso anuncio del primer Mac "1984"

comercialización lista es crucial. Para Apple y Steve Jobs, en particular, que era especialmente importante para despertar el interés en la próxima presentación de la primera computadora Macintosh en 1984. La compañía es siempre amable con la publicidad de sus productos, pero esto era un caso especial. Este miembro del equipo Macintosh historia nos dice cómo crear una conocida publicidad de la primera Mac, que fue tomada para ponerlo en práctica y lo que el resultado se obtuvo como resultado.

Desde el principio, Apple se ha centrado en la comercialización. Marcos Markkula cree que cualquier empresa de éxito tiene que trabajar duro en esta dirección, que debe buscar siempre atractivo para los consumidores y clientes. Steve Jobs también insistió en los más altos estándares, incluso en un momento en que todo el trabajo se llevó a cabo en el garaje. Apple II fue bastante famoso representado en el cambio de la edición de septiembre de la revista Scientific American en 1977, pero la compañía no podía presumir de grandes ventas y cuenta con unos 20 empleados en el tiempo.

agencia, que coopera con Apple, llamado Chiat-Day publicidad. Fue fundada en 1968 por Jay tramposo, que era muy valiente y amante de las innovaciones, al igual que Steve Jobs. Juntos, rápidamente se cayeron bien, se reunieron un equipo de profesionales y crearon los primeros anuncios de Apple. En uno de estos clips representan Lisa equipo protagonizada por Kevin Costner.

A finales de 1982, el director de arte Brent Thomas y Steve Hayden sugirió la idea de crear una campaña publicitaria, con el lema "¿Por qué 1984 no será como 1984". Este lema se utiliza en el Apple II en la publicidad impresa del Wall Street Journal, pero Apple no ir a por ello. La idea se ha pospuesto hasta la primavera de 1983, cuando los anunciantes se reunieron con Macintosh equipo de marketing, cuyo lanzamiento estaba previsto para el 1984.

Steve Jobs quería un inspirador y publicidad revolucionaria, lo mismo que él estaba en su primera opinión Macintosh. Se aprobó el lema propuesto y todo el equipo Chiat-día de inicio del trabajo duro. Steve Hayden y Brent Thomas pronto se presentó una pequeña ciencia ficción de la televisión comercial en el que un joven atleta libera el peso de un régimen totalitario, rompiendo una pantalla enorme mazo, que simboliza el Gran Hermano.

para Macintosh Marketing Manager Mike Murray y Steve Jobs aprobaron el proyecto, pero fue obtener la aprobación de un nuevo CEO John Sculley en los residuos para crear una cantidad impresionante la publicidad. Scully reaccionó con incredulidad al tema, pero al final dio su consentimiento a la liberación de precedentes en el momento en el presupuesto de 750 000 $ para video minutos de imágenes.

Chiat-Day contrató a uno de los mejores en ese momento director de la película - Ridley Scott, cuya anterior película, Blade Runner, encajar perfectamente la historia de publicidad, mostrando la lucha y el sentido de la distopía. Se decidió llevar a cabo el rodaje en los estudios Shepperton en Londres, donde la semana fue a algunos líderes Chiat-Day y Apple, entre ellos Mike Murray y Steve Jobs.

A su llegada ha sido contratado por un equipo de 200 actores que iban a jugar a los trabajadores oprimidos calvas. La mayor parte de la multitud consistía en un verdadero cabezas rapadas británicos, que se pagaron $ 125 para un día de rodaje. Es mucho más difícil encontrar el personaje principal, ya que no todas las niñas podría hacer frente a agitar una pesada maza. Afortunadamente, el papel fue a Ana Meyor. Ella es un lanzador con experiencia, por lo que podría funcionar perfectamente con un mazo.

A su llegada al estudio, Mike Murray fue en busca de Jay Chita, que estaba escondido detrás del escenario. Al parecer, algunas cabezas rapadas estaban de mal humor, y Jay miedo de tener en sus manos durante los descansos en la filmación.

A pesar del hecho de que el tiroteo tuvo lugar en Londres, recibí una llamada de alguien de Chiat-Day con una solicitud para crear una imagen gráfica de Gran Hermano. Me pasé todo el día en este trabajo y los envió al resultado final, pero no estaba seguro de que la imagen que realmente se ve como un hermano mayor.

Lee Clow y Steve Hayden presentan el equipo de Apple proyecto de rodillos, después de ver que todos estaban encantados. La publicidad se ha refrescado, inquietante y misterioso. Parecía que lo que realmente va a hacer una fuerte impresión en la gente. Fue mostrado por primera vez una amplia gama de la conferencia anual de Apple en octubre de 1983 en Honolulu. La reacción fue tan sorprendente, que la empresa ha reservado dos caras espacios publicitarios valor de más de un millón de dólares, para mostrar la película en versiones completas y cortas durante la última Super Bowl XVIII, que tuvo lugar dos días antes de la presentación Macintosh.

Mike Murray y Steve Jobs defendió los anuncios en la junta de Apple de directores en diciembre, con ganas de conseguir el presupuesto en exhibición durante el Super Bowl. Para su sorpresa, casi todos los miembros de la Junta de cosas negativas sobre el vídeo, y algunos incluso lo llamaron el peor en su memoria. La empresa planteó la cuestión de la búsqueda de una nueva agencia de publicidad, y Mike y Steve fueron devastadas.

John Scully preguntó Jay Chita vender volver dos ranuras para los anuncios, pero Jay devolvió el dinero sólo por un segundo clip, que duró sólo 30 segundos. Mintió sobre eso ya no es posible vender más ranura minutos para el período restante hasta el final. Al final, la publicidad gráfica se iba a realizar, y el lema cerca de 1984 debe haber sido involucrado.

Película previsto que se muestra durante el descanso después de la media. Burrell y ya no quería ver la reacción de la audiencia que el propio anuncio, lo que hemos visto cientos de veces. Para hacer esto, Mac con otros miembros del equipo se fue al Sports Bar Oasis. El juego era aburrido, pero el bar todavía estaba lleno. La publicidad se ventiló a la hora señalada y fue genial. El bar era ruidosa todo el tiempo, así que era difícil ver qué tipo de reacción causó el video personas.

Esa misma tarde, nos sorprendió de ver este video en un comunicado de prensa. Resultó que la publicidad ha provocado emociones muy fuertes en la audiencia. Vimos esta película en una docena de otros programa de noticias en los próximos dos días, que es realmente mucho impulsado el interés en la próxima presentación de Macintosh.

Una semana después del anuncio del nuevo equipo Mac fue invitado a la junta directiva. Nosotros realmente no sabíamos que esperar, pero cuando llegó a la sala, nos recibieron con una ovación de pie por su trabajo. Todos reconocieron su error de rechazar proyecto de publicidad y nos felicitó con un comienzo maravilloso.

Compañía Chiat-Day se reunieron todos los premios posibles para esta película, incluyendo el premio a la mejor publicidad de la década. Incluso veinte años después, la película fue considerada entre las más memorables de toda la publicidad televisiva.

vía Folklore.org