Como se anuncia en los servidores públicos "VKontakte". La vida piratería de Egor Karpov, AdtoApp

"El 99% del contenido en Internet en el marketing móvil - es el agua", - dice Yegor Karpov de empresas AdtoApp. "MakRadar" Yegor contactó y pidió a hablar de una de las maneras más eficaces para promover las aplicaciones móviles - a través de la "VKontakte" Pública. Sin agua y con ejemplos concretos.

Egor Karpov. En el marketing móvil desde 2011. Desde 2013 - gerente para el trabajo con las empresas del grupo Appintop-clientes VIP. El autor del curso "Marketing Móvil sin agua." Ponente de muchas conferencias de la industria. Autor de una serie de artículos sobre la promoción de aplicaciones para móviles. Se dedica al desarrollo y la aplicación práctica de las nuevas tecnologías en la publicidad móvil.

Cómo iniciar la promoción en la red social "VKontakte"

Empecemos con el hecho de que el marketing móvil - cosa compleja. Si usted tiene una mala icono descripción incorrecta, aburrido capturas de pantalla de la página de la aplicación en App Store, entonces no importa cuántos clics a través de "VKontakte" que puede haber dibujado, en la conversión de la voluntad de instalación bajo. Tuvimos un caso en el que acaba de cambiar las pantallas de color en la aplicación y la conversión de clics para instalar duplicado.

Si hablamos específicamente sobre el "VKontakte", entonces, de hecho, una herramienta muy buena, porque la mayoría de la audiencia móvil está allí. Pero, a pesar de esto, al trabajo con "VKontakte" pocas personas saben cómo. En el "VKontakte" Hace sólo seis meses creó una central de servicios móviles para la publicidad móvil. Por lo tanto, todo está en su infancia aquí.

Me gustaría empezar con la puesta en marcha suave. En el marketing móvil se utiliza muy a menudo. Es necesario probar el canal "VKontakte", para ver cómo el público va a responder a la solicitud. Llevamos a cabo una pequeña campaña a mil, cinco mil, y vemos cómo los usuarios están en contacto con nuestros banners, textos, revisiones de reloj. Como ya hemos dado cuenta de algunas de las pancartas y el trabajo de texto, vemos cómo reacciona el público, entonces es posible ejecutar una campaña publicitaria.

Acerca de los tipos de publicidad en la red social "VKontakte"

Mi forma favorita - es la promoción de los servidores públicos de "VKontakte". Este método enormemente subestimado. Los servidores públicos concentran gran cantidad de público que genera contenidos para las redes sociales. Su ventaja es que son muchos y están divididas en una pluralidad de sujetos. Y permite muy bien a la publicidad dirigida. Hay algunas peculiaridades.

primeroLo que debe buscar - es la cobertura, no el número de suscriptores. Por lo general, la cobertura es del 15% del grupo de audiencia, y esta es una cifra buena. Esta figura se puede ver en la Bolsa "VKontakte". Ni siquiera debería estar interesado en el número de abonados, ya que a menudo se enrolla.

Lo primero que se debe buscar - es la cobertura, no el número de suscriptores.

segundo - una actividad de grupo. Antes de la publicación, se debe buscar la forma activamente a las personas laykayut, volver a publicar, comentar. Sólo es necesario que se publicará en los grupos que viven.

tercera. Es necesario prestar especial atención a la audiencia de hasta 18 años. Si usted tiene una aplicación en un tema de negocios, tienda en línea, una aplicación empresarial, es necesario un público solvente, y sobre todo las personas mayores de 18 años.

cuarto. Muy a menudo los desarrolladores preguntan cuál es mejor - para publicar el anuncio en el post un par de grupos pequeños o hacer un post en un grupo grande. Anteriormente, habría dicho que es mejor colocar el mensaje en varios grupos pequeños. La práctica ha demostrado lo contrario - mucho más y el mejor efecto se logra mediante la publicación en un grupo grande.

quinto. Lo mejor es negociar directamente con la colocación de los administradores públicos. En los "VKontakte" sólo unas pocas docenas de personas que son dueños de la mayor parte de todos los "VKontakte" Pública. Es decir, un administrador mantiene varios servidores públicos. Por lo tanto, es posible llegar a un acuerdo con el gerente directamente, y esto ahorra mucho dinero.

sexto. Es mejor promoción de los servidores públicos que trabajan para aplicaciones de mercado de masas. Juegos, calendarios, mensajería instantánea, y así sucesivamente. Por ejemplo, los creadores de la aplicación de multas de tráfico "" mediante la publicación de un anuncio en unos pocos grupos grandes de 50 mil rublos, recibieron un millón de unidades. Eso se debe al público, que se dispararon a la parte superior, y luego recibieron un gran número de plantas orgánicas en la App Store y Google Play.

En las normas de creación de mensajes publicitarios

Él gobierna mucho, y con frecuencia tienen una gran cantidad de pruebas. Las reglas básicas son las siguientes:

1. Usted debe ser al menos un conjunto de 10 banderas, que se pondrá a prueba. Durante la prueba, se dará cuenta de cuáles son las más efectivas. Por lo general, es de 1-2 bandera. Una vez que anuncian que data-aplicación y no pudimos conseguir la reacción deseada, nosotros los suscriptores. Hemos ignorado. Entonces, uno de nuestros vendedores compartió su observación de los distribuidores de volantes en la entrada al metro. Por lo general, ellos se defendió sin previo aviso. Pero es digno de una de esas personas que nos realiza una pregunta, como "es necesario Rose?", Mientras recordamos. Podemos decir, "Sí, mierda usted y sus rosas" - o simplemente pasar, pero ya hemos respondido, literal o en el pensamiento. Y entonces comenzó a escribir en pancartas preguntas y hacer clic elevamos varias veces.
2. Hay una cosa tal como la quema de audiencia. Cuando su bandera se ve una segunda o tercera vez, simplemente no respondió. Por lo tanto, si se vuelve a ejecutar un anuncio para publicar la misma audiencia, debe cambiar el diseño del puesto.
3. El más efectivo - Haz una entrada y pancartas de acuerdo con el tema del público "VKontakte". Por ejemplo, colocar el logotipo Pública en su bandera o entrar en comunicación con los abonados. Los temas más estrechos serán para el grupo, mejor funcionará.

Sobre la orientación de anuncios

Aquí dos puntos. O bien comprar publicidad en los servidores públicos directamente, ya sea en la bolsa de valores "VKontakte" a través del servicio "Target Mail.ru». A través de la bolsa de valores, podemos ajustar cualquier parámetro, todo lo que necesitamos. Sin embargo, podemos apuntar a través del público de manera más eficiente. En primer lugar, tenemos que entender los intereses de nuestra audiencia. En función de esto, seleccione la opción "VKontakte" Público a través de la bolsa de valores, "VKontakte". Por ejemplo, usted está promoviendo aplicación culinaria. A través de la bolsa de valores, "VKontakte" usted está buscando en el tema de la cocina pública. A continuación, se puede asignar la más viva y activa. Y ya hay publicidad.

En la medición de la efectividad de los mensajes publicitarios en los servidores públicos

Si se anuncia a través de una bolsa de valores "Target Mail.ru», la Bolsa le proporcionará estadísticas completas sobre clics, las instalaciones, la conversión. Si hablamos de la promoción a través de la "VKontakte" pública, es mejor utilizar el enlace de seguimiento. Utilizar los servicios tales como la aplicación móvil de seguimiento, AppsFlyer. Al cumplirse este enlace para sistema de pablike trekking, podemos ver la eficiencia del poste en cada grupo. No hay otra manera. Como una alternativa libre que puede ofrecer el mismo Google Analytics.