¿Cómo desarrollar un canal en YouTube: 6 pasos para la promoción efectiva
De La Tecnología / / December 19, 2019
Sergey Lyashenko
agencias de distribución de vídeo CEO BeGroup.
Pavel Dmitriev
Superior BeGroup proyecto-manager.
La popularidad de cualquier sitio - que es el resultado de un trabajo rutinario y regular. Como regla general, debe ser no menos rápida disminución de la subida rápida, y no existen píldoras de éxito. Si usted está listo para la complejidad y el trabajo constante en el canal, vamos a ver, por dónde empezar.
1. Decidir sobre un tema de recursos
Si crea un YouTube canales para los negocios, todavía hay facilidad. Probablemente el tema de los recursos se adapte a las necesidades de sus clientes y cumplir con la actividad profesional. Por ejemplo, si usted está haciendo reparacionesSé canal relevante es acerca de cómo no cometer 100 500 error en la elección de los colores y los equipos de maestría.
Si se desea disparar un blog personal, que es un poco más complicado. Es necesario decidir cuál será su canal. Pregúntese: ¿qué puedo disparar? Lo que entiendo?
Estos son los canales más populares de temas:
- estilo de vida / vlogs (alquilado su vida);
- juegos;
- entrevista (DUD, hola);
- negocios (Se ha vuelto muy popular en los últimos años);
- coches;
- espectáculos y humor;
- uzkoprofilnye direcciones: de cocina, construcción, y así sucesivamente.
Lista completa de categorías está en YouTube. Se puede ver en el menú cuando se carga un vídeo en el canal.
Si algunos segmentos han parecido adecuados para usted, probarlo. Recuerde que el contenido debe ser interesante, sincero e inclusivo.
2. Análisis de la competencia
Así que ha decidido que ahora es pequeña! Broma.
En primer lugar, es necesario analizar los canales de la competencia que se le guiará.
Tenga en cuenta:
- calidad de los contenidos, la presencia de columnas;
- liberación regular;
- el número promedio de canal de puntos de vista;
- el número de suscriptores;
- participación;
- fidbek en general por parte del público sobre el contenido.
Hay un widget gratuito para el análisis, por ejemplo BeSeed Engage Ver o vidIQ Visión.
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Análisis de los competidores debe llevar a cabo una vez al mes. Por lo que puede ser una tendencia y sacar ideas para la promoción de canales.
La situación inversa: no aparecerá la competencia en su segmento. Muy a menudo se dice que ha seleccionado es demasiado estrecho un nicho y canal temático simplemente no público interesado.
Tenga en cuenta que YouTube - un motor de búsqueda, por lo que debe siempre vuelva a comprobar la capacidad del segmento seleccionado. Si el tema no se solicita, pensar en lo que quiere de la vida. El tema de la monetización será exactamente fuera de lugar, sino simplemente una presencia en el terreno nunca se hará cargo de los costes de producción y promoción de contenidos.
3. Desarrollar una rejilla en el contenido
Con la dirección del canal, tenemos competidores determinados examinados. Es el momento de pasar a la práctica.
Antes de iniciar la grabación de vídeo, no se olvide de crear un plan de contenido. Sin planificación del proceso de filmación será caótico. Es aburrido, pero ¿quién dijo que siempre va a ser divertido?
Hágase las siguientes preguntas:
- ¿Con qué frecuencia usted será capaz de publicar el video?
- ¿Cómo será cada tema?
- ¿Qué formatos de videos en el canal?
Es muy importante regular, el espectador tiene que acostumbrarse a su canal. Si decide publicar contenido todas las semanas, no salir de la programación.
En realidad, Google llegó con todos nosotros y propuso una regla de 3H. Es simple, permitiendo diluida de la red de contenido y de trabajo para aumentar la audiencia de suscriptores. Como ya saben, por lo general consta de tres componentes.
Higiene de contenido - contenido por palabras clave. El contenido de la forma de ( «como ..."). Estamos de vuelta a la capacidad de las palabras clave y retirar el video para ellos. Lo que es más? En el futuro, se obtiene un tráfico libre de la búsqueda de la salida de las fuentes de vídeo. A menudo se puede ver canales de bombeo con más de 500.000 suscriptores, aunque la calidad de los contenidos por lo general no es impresionante. Ellos están unidos por una cosa: los autores eliminan el video para que los espectadores caducado solicitudes.
ejemplo - canal Olga Papsuevoy. ¿Cómo cree que nos hemos tropezado con él? Pero no adivinado, al igual calabacín freír.
Hub-contenido - dibuja el contenido del visor. Este puede ser el espectáculo, la puesta en marcha de nuevas columnas y así sucesivamente. Este contenido debe ser atemporal y siempre público interesado. Hub-videos necesidad de involucrar al espectador en la vista y la afluencia constante de nuevos suscriptores.
Ejemplo - espectáculos "Vechervecher"Con el entretenimiento vídeos en el canal de Stand-Up Club # 1.
héroe - contenido-gun. Esto puede ser un clip de vídeo viral, lo que provoca emociones fuertes, Celebrity vídeo. Estos videos pueden ser publicados una vez en 1-3 meses.
¿Quieres un ejemplo? Revisar la publicidad de Nike.
Guiados por el 3H reglas, usted será capaz de:
- preparar partidas y rejilla de contenido para el futuro en SEO-promoción;
- utilizar el contenido para una promoción de la marca integrado;
- que trabajar duro para atraer a los espectadores.
Sí, para promover el canal y gastar el dinero todavía tiene que hacerlo. Pero primero, vamos a crearlo.
4. Crear un canal de YouTube
Es necesario llegar a un estilo de recurso corporativo: La cubierta y el logotipo del canal se deben realizar en un solo estilo. Salvapantallas rodillos mejor dibujan en el estilo de canal con texto y marcos del vídeo. Se deben hacer todos los esfuerzos para involucrar al espectador a la vista y mejorar la conversión de la pantalla en un clic.
Para optimizar los rodillos deben tener en cuenta el título y una descripción únicos, y las etiquetas - cómo-a videos y canal. Las etiquetas deben estar alrededor de 15, y deben reflejar el tema del vídeo. Sería de gran ayuda si se duplicarían el nombre del canal y de la película.
La página principal del canal, se puede poner un remolque - un breve vídeo sobre la esencia de su canal. Si no es así, puede utilizar la siguiente versión.
No se olvide de preparar el enlace de suscripción en el canal y conducirlo a través de enlaces sokraschatel. Se hará un seguimiento del número de clics y las suscripciones de usuarios.
Si usted tiene un sitio web, sino que también puede ser asociado con el canal. Para ello, vaya a "Studio creator"Y encontrar la sección" sitios vinculados ".
También en el video, puede incrustar endkardy - Especial tarjetas se puede hacer clic con enlaces para suscribirse, videos y otros recursos. Se debe agregar una suscripción mínima y el canal más popular de video (o vídeo anterior).
En la descripción del canal, introduzca sus contactos, enlaces a redes sociales (Si existe) y describir lo que el recurso brevemente. Todo debe ser corto y al grano.
5. Promocionar su canal
Por lo tanto, todo está listo: usted tiene el contenido del canal, que está delicioso. Pero algo es popular no viene. Para acelerar el proceso debe abastecerse bolsa con oro y promoción del plan de canales usando herramientas de pago.
Echemos un vistazo a YouTube canales formatos de promoción, que se utiliza a menudo en la práctica.
Anuncios Google (in-stream y Discovery)
In-Stream - es un video que está incrustado como la publicidad en otros vídeos de YouTube. videos promocionales se pueden colocar en el comienzo del vídeo (pre-rebobinado), en el medio (la mitad del rollo) o al final (post-roll). Lo que los comerciales de difusión de publicidad depende de usted.
Puede personalizar con flexibilidad la campaña de publicidad por sexo, edad, geografía, intereses y otros parámetros. Cuando se configura correctamente, el público al que va a emitir anuncios sólo a aquellos que son realmente interesantes. No busca de buenas métricas de compromiso, si el rebobinado previo sobre los servicios financieros antes de mostrar películas de anime.
En el formato de In-Stream tiene una gran desventaja - navyazannost usuario. Que no ofrecen ver video, que estalló a la vida y el espectador ve obligado a anunciar. Es importante comprender: a formato in-stream de trabajo, se debe elegir a la audiencia adecuada, hacer que el vídeo útiles, interesantes y de calidad.
Este formato negativo desprovisto de los Descubrimientos. El vídeo está en el bloque de "Recomendado" y en otras páginas de YouTube. La reproducción es a petición del espectador - el clic. Por lo que reducir el porcentaje de espectadores desinteresados, y su video sólo los que quería ver por mí mismo se verá. El formato permite obtener una gran profundidad de vista y un alto porcentaje de conversión deseado efecto (por ejemplo, un canal de suscripción) con un número mínimo de negativo.
Pero no deja de tener sus inconvenientes. Formato de descubrimiento es más caro que el in-stream, a veces el precio puede ser 1,5-2 veces mayor.
siembra
Este rodillo se extendió más allá de YouTube - en las distintas áreas temáticas. La siembra puede ser manual o automática (a través de plataformas especiales). La ventaja principal de la siembra - la capacidad de obtener rápidamente una gran cantidad de materia orgánica y de puntos de vista virales, video asiento de aumento en los resultados de búsqueda. vistas viral puede ser de 10% a 200-300%, y a veces incluso más. El inconveniente es la falta de un formato claro la orientación por sexo y edad, y la inaplicabilidad de nichos estrechos.
Recientemente, la siembra ha cambiado mucho y sólo era posible en la web. Animales de rodillos en YouTube-jugador de la red social "VKontakte" no funciona: Sólo hacer parecer no zachtutsya en el sitio de intercambio de videos, y el puesto raramente aparecerán en las cintas de usuarios de redes sociales.
La compra de las colocaciones (Telegrama, «VKontakte", etc.)
Las ventajas de las colocaciones de compra en comunidades temáticas incluyen las siguientes características:
- adaptada alojamiento para cada comunidad que le dará a la campaña publicitaria de la natividad;
- redimir a la colocación en una fecha y hora específicas para crear un calendario detallado de las colocaciones hasta el momento;
- trabajo a través del área "estrecho", que en el cultivo simplemente no puede ser;
- recibir mayores puntuaciones CTR y conversión a la acción del título (suscripción).
Contras son obvias: es mucho tiempo, no siempre rápido y conjugado con el proceso de gestión del riesgo financiero (los administradores pueden simplemente "dinero tiro").
La colaboración con los bloggers
Seamos honestos. Si usted tiene un pequeño canal, ni siquiera se puede tratar de conseguir la colaboración con los principales bloggersEllos escriben cientos como usted.
Trabaja con los bloggers puede ser caro, pero no dará un resultado tangible. Si usted entiende esto y está dispuesto a arriesgar, sinceramente le deseo buena suerte.
El proceso es parecido al funcionamiento de los servidores públicos en Promopost "VKontakte" y telegrama canales. La clave del éxito - bien elegido blogger que se adapte a su público objetivo y es capaz de poner en práctica la promoción de la forma adecuada.
Formatos con varios bloggers:
- Integración - corto inserto con la promesa de publicidad sobre ti y tu canal.
- Exclusivo - cine privada acerca de usted y lo que usted está fresco. El formato utilizado en prácticamente se detuvo la promoción de canales personales.
- Compartir vídeo. Este formato es el más eficaz, ya que permite que usted pueda mostrar su propio blogger audiencia y obligarla a ver sus vídeos. Yo insto a ser honesta, no es necesaria la construcción en sí de los amigos, vídeos de disparo simulado. De todos modos, la gente sabrá la verdad, y entonces tendrán que desactivar los perros de tiro y el canal dizlayki.
6. analizar el resultado
Hecho! Usted ha hecho casi todo para hacer su éxito y el reconocimiento de vídeo logrado. Queda por analizar los resultados de la promoción y utilizar estos datos para mejorar la eficiencia.
Herramientas para el análisis
No están incorporados en y servicios de terceros:
- construida: YouTube AnalyticsLas estadísticas en Facebook, "VKontakte", "Compañeros de clase".
- Tercero: LiveDune, Socialbakers, VidIQ, Dislikemeter y otros.
herramientas internas como transparente e intuitiva. Lo más probable es que tenían que cumplir con ellos, incluso en la vida cotidiana. Que permiten realizar un seguimiento del número de puntos de vista y las interacciones con el rodillo (gustos, comentarios, clics), la profundidad de visión por las características socio-demográficas y geográficas de los usuarios.
herramientas externas son de uso común, además de interno, para comprobar la "pureza" de una cuenta de blogger o grupo: a menudo en forma predeterminada KPI que pueden engañar a los clics, perros esquimales, comentarios o puntos de vista, con el fin de no defraudar al cliente. Con la prueba puede ayudar o servicios Livedune Dislikemeter.
figuras importantes
Examinemos las métricas para el que necesitará para navegar:
- CPV - costo por vista. Se cree por la fórmula: publicidad número presupuesto / total de vistas obtenidos.
- CTR% - figura rodillo CTR. La proporción de conversiones para enlazar a las impresiones o puntos de vista.
- CPA - la conversión en acción: registro, compra, suscripción. La métrica es relevante cuando hay datos acerca de la actividad del usuario después de la transición.
- Compromiso de la tarifa - tasa de participación. La relación de la suma de todas las interacciones con el contenido de la publicidad (esquimales, los comentarios, los clics) a los puntos de vista de impresión o de anuncios.
- La profundidad de vista - retención de la audiencia. Determina hasta qué punto el público a ver el vídeo. Medido en cuartiles. Uno de los indicadores más importantes, pero subestimados: rara vez incluyen la campaña de KPI, pero que la tasa de retención permite a los usuarios evaluar el nivel de interés en el video y el producto.
En general, el éxito de su vídeo depende de dos factores: la calidad del vídeo y la audiencia seleccionada adecuadamente (targeting). Si el vídeo es la tasa de participación baja, significa que el rodillo no causa deseo de interactuar con él o se ha seleccionado la audiencia equivocada. Intenta cambiar el formato de vídeo o para experimentar con la orientación. Probar nuevas hipótesis.
Let suma de los resultados.
píldora mágica HYIP no existe, y la cuestión de la promoción debe ser abordado cuidadosamente y estratégicamente. desarrollo de canales sólo tiene sentido si es una constante, la actividad regular, no una actividad de una sola vez.
Así que una vez analizar la competencia, crear un plan de contenido, tenga en cuenta todos los recursos internos, reserva recursos para promover y hacer que se inicie una decisión sobre el proyecto.
Tendrá que esperar un mundo fascinante y controvertido de distribución de vídeo. Usted tiene que ser abierta: cómo experimentar y para el trabajo de rutina con las estadísticas. Crear un canal y cada anuncio - es una experiencia muy valiosa que construirá la derecha y, lo más importante, la mejor estrategia para promover usted y su marca en el futuro.
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